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根据Sensor Tower的数据，2025年Q1日本短剧市场月下载量达227万次，单月内购收入突破1185万美元，且仍在持续增长。YH Research预测2026年日本市场规模将超10.2亿美元，增速是东南亚市场的2倍以上。

摘要
日本短剧用户经过长时间培养，习惯发生质变。Sensor Tower数据显示，日本短剧用户DAU增长2800%，平均单日观看时长从6分钟飙升至16.4分钟，增长174.6%，“碎片化”和“高频消费”成为市场新关键词，短剧从“补充内容”变为“日常娱乐”。
《2024短剧出海报告》显示，2022年8月 - 2024年6月，日本短剧市场收入超1315万美元，累计下载量超320万次，RPD约为4.1美元。日本作为世界第三大经济体，劳动者平均月薪33.04万日元，年均收入526.99万日元。
日本短剧题材早期以“小人物逆袭”为主，上海嘉书科技旗下的TopShort是最早出海日本市场的短剧平台。出海厂商探索出“中国故事为核+日本用户偏好为形”的出海模式。2024年上半年，TopShort凭借“大小姐”系列剧集联动，在TikTok引流闭环，排名曾超越Netflix。但下半年市场格局骤变，DramaBox、ReelShort、ShortMax等平台强势崛起，推出译制剧和本土剧，竞争激烈。
中国短剧在日本市场取得成功，引起日本本土企业注意和警觉。中国厂商凭借成熟的短剧打法，在日本市场迅速站稳脚跟并蚕食其他文娱产品市场份额。日本作为文化娱乐产业发达的单一语言市场，不会允许这种“入侵”继续发展，未来可能会有相应应对措施。
日本的短剧市场正以超乎人们想象的速度在飞速发展。
根据Sensor Tower在2023-2025的对日本市场的数据统计可以发现：2025年Q1日本短剧市场月下载量达227万次，并且依旧在持续增产，单月内购收入突破1185万美元。
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根据YH Research的预测，2026年日本市场的规模将超10.2亿美元，增速是东南亚市场的2倍以上。 
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与此同时，日本短剧用户在经过过往这么长一段时间的习惯培养以后，习惯已经发生了质变。
根据Sensor Tower (2024). DAU Data的统计数据结果：日本短剧用户的DAU有着高达2800%的爆发式增长。
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同时，用户的平均单日观看时长也从最初的6分钟飙升至16.4分钟，增长率为174.6%。
「碎片化」+「高频消费」成为了日本市场的新的关键词。
短剧满足了用户随时随地娱乐的需求，也从“补充内容”变成了他们的“日常娱乐”。
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根据短剧自习室《2024短剧出海报告》的数据：2022年8月-2024年6月，日本短剧市场的收入规模超1315万美元，累计下载量超过320万次，RPD（平均单次下载收入）约为4.1美元。
同时，日本市场还是世界的第三大经济体。
根据2025年最新数据，日本劳动者平均月薪为33.04万日元（约合人民币1.58万元），含奖金年均收入为526.99万日元（约人民币25.2万元）。
『平台混战，黑马频出』
日本短剧的题材和其他海外市场的类似，早起都是以“小人物逆袭”类剧情为主。而上海嘉书科技是最早深耕日本市场的公司之一，旗下的TopShort也是最早出海日本市场的短剧平台。
随着对日本持续探索以及中国短剧的高速迭代和发展，出海厂商逐渐探索出“中国故事为核+日本用户偏好为形”的适应日本本土市场的出海模式。
日本市场在2024年上半年，都是由TopShort主导，凭《お嬢様は只今、インターン中（大小姐正在实习中）》（展示估值228K+）和《お嬢様のパワハラ退治（大小姐惩治权力骚扰）》（展示估值1.5M+）抢占市场先机，排名曾一度超越Netflix。
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其之所以可以凭借这两部作品成功关键在于：通过“大小姐”系列的两部剧集进行联动，在TikTok上实现引流闭环。

具体操作是首先在TikTok等社交媒体的官方账号发布部分剧集内容，然后通过账号主页的Linktree引导用户下载 App，从而达成直接跳转观看剧集 ，最后在应用内同步上线剧集，进一步扩大曝光。

但到了24年下半年，日本市场格局骤变。
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DramaBox在5月份凭借译制剧《ラマチックな偽結婚ラブ（乘风破浪的婚姻）》和《辰年!故郷への華麗なる帰還（龙年大吉之衣锦还乡）》开始迅速崛起；
同时ReelShort也随即强势入场，推出本土剧《Breaking the IceBreaking the Ice》和《The Call Boy I Met in Paris》；
而ShortMax则是开始在日本市场发力，推出译制剧《大富豪のバツイチ孫娘（离婚后我成了首富的外孙女）》和《清掃員がまさかのCEO（保洁员竟是CEO）》，并于10月时以压倒性优势领跑市场。
 
随着中国短剧在日本市场上的大杀四方，终于还是引起了日本本土企业的注意以及警觉。但由于中国厂商对于短剧的打法早已在国内以及其他的一些市场磨练得“非常成熟”，所以在非常短的时间内便在日本市场上站稳脚跟并开始逐渐蚕食日本其他文娱类产品的市场份额。
日本，作为一个文化及娱乐产业极度发达的单一语言市场，必不会允许这样的“入侵”继续发展下去。

原文链接：点击前往 >

文章作者：短剧研究僧

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