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不确定性太多。
昨日(7月2日)消息,TikTok开启了新一轮裁员,受到影响的主要是其在美国的电商部门TikTok Shop。据悉,加上本次裁员,已经是TikTok Shop美国部门在近几个月内进行的第三轮裁员了。
根据彭博社的报道,TikTok暂时未公布裁员人数。
TikTok作为全球领先的短视频平台,截至目前,全球下载量已经超过500亿次,并且月活跃用户数量达到15.8亿,其中,美国市场是TikTok的核心市场之一(也是最大的市场),活跃用户超过1.7亿。
简单梳理下TikTok禁令的“一波三折”:2024年4月,拜登要求字节在270天之内将TikTok从自身的核心业务中剥离并出售给非中国企业,否则将从2015年1月19日起全面在美国封禁TikTok。1月19日,TikTok暂时关停在美服务,并宣布将于特朗普上任后合作找到恢复TikTok上架的解决方案。
此公告发布后,TikTok在全球的下载排名从第1下降至第17位。幸运的是,1月20日,特朗普上台后签署政令,将TikTok的禁令生效时间推迟75天至4月,而自4月4日,又两次将禁令的执行时间依次推迟了75天、90天。
在监管政策趋严、禁令悬梁、TikTok美国业务受阻的同时,也冲击着TikTok Shop美国站的业务,比如TikTok广告运营受限导致达人营销、网红小店业务受阻,影响了大量卖家与买家。雪上加霜的是,25年开始,受到“美国提高对华关税”政策的影响,到4月中旬,中国产品的关税一度高达145%,TikTok Shop美国站自5月初开始销售额环比下滑了约20%-25%,直接导致TikTok Shop在24年年初立下的“交易额激增至175亿美元”目标惨遭滑铁卢,不得不将其大幅下调——要知道,在24年TikTok Shop吸引了超过4700万美国购物者,在该平台上,美国人每天购物花费都能达到3200万美元。去年11月下旬,TikTok Shop就宣布其黑五销售额达到1亿美元,并且到12月底,海外数据平台统计到美国人于TikTok Shop上的支出已经超过了Shein和Temu。
但在以上多重因素的影响下,自4月起,字节不得不针对TikTok在美国的业务部门连续进行了多轮裁员,并且在裁员的同时将其雇佣的美国员工逐渐“换血”,替换成中国或与中国有关联的管理人员,以期“创建出更高效的运营模式,更好地与战略重点保持一致”。根据接管了TikTok Shop美国业务的木青(原抖音电商副总裁)在内部备忘录中的表示,上个月(6月)主要涉及到TikTok Shop美国电商运营中心和全球大客户团队的运营人员变动,而针对本次裁员对象暂时尚未具体披露。
总结来看,TikTok接下来在美国仍然头悬“达摩克利斯之剑”,禁令的问题(最后一次实施期限延长至9月中旬)令其前景更加迷雾重重,而值得一提的是,在日前,特朗普表示,他已经为TikTok找到了买家。
至此,后面的事如何发展,我们也只能等下一次水波漾开才能分晓。不过,目前透过海外信息可以看到,即使在这种情况下,TikTok美国也并未停下各项业务的推进和招聘进程,据LinkedIn,TikTok美国在近一周开放了超700个软件工程师相关的岗位,工作地点在纽约、西雅图等多个TikTok在美办公地点(据部分业内人士猜测,TikTok继运营、大客户团队的下一波裁员会是工程师和PM部门)。
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文章作者:汪酱
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