近日，苹果公司对App Store政策进行了重大调整，在欧盟地区率先推出“双层级服务模式”，为开发者提供更加灵活的费用选择和服务组合。开发者可根据实际需求选择服务层级，其中“层级1”的费率有所降低，适用于推广数字商品的核心场景；“层级2”则为涵盖个性化推荐等全功能的打包方案。这一变革也被业界视为苹果为应对欧盟《数字市场法案》监管压力，以及开发者诉求的积极回应。

（苹果在欧盟地区调整App Store政策原文内容）

虽然苹果在官方声明中强调，原有收费体系旨在体现其为开发者创造的多重价值，包括应用分发与发现服务、安全支付处理、商业服务，以及值得信赖的安全平台和开发工具等全套支持。但长期以来，App Store对数字商品和服务收取的统一佣金制度备受争议，开发者无论是否使用全部平台服务，均需支付相同费用，这样的“捆绑服务”也被《欧盟数字法案》中明确要求禁止。此次调整后，苹果拆解了原有的服务包，将其分为“层级1”和“层级2”，开发者可以根据业务需求选择更适合自身业务的方案。

具体来看，在内容方面，App Store最新的商店服务包含信息与安全、应用程序交付、应用程序管理、约定、内容策划与个性化定制、应用洞察、开发者营销7大板块，后3大板块均为此次调整后的新增内容，例如其中的个性化推荐、周度总结、页面优化等等。而前4大板块，在保留原有服务的基础上，还新增了加快应用程序审核、自动程序更新、自动下载、定制页面关键词等增值服务。

而在费率方面，苹果政策表示，在欧盟地区，存在应用内推广/沟通数字商品行为的应用，必须使用“层级1”，而通过应用内沟通或推广数字商品/服务优惠的开发者，可选择将其应用调整为仅使用“层级1”，并支付降低后的商店服务费。这种方式更适合于较为成熟的开发者，即已经拥有稳定用户基础，不依赖于苹果生态流量，不需要使用App Store个性化推荐功能，选择“层级1”能够有效减少一些不必要支出。

而“层级2”则更适用于处于增长阶段的，新兴或中小开发者，需要借助苹果的算法推荐和营销工具触达用户，提升曝光。政策显示，默认情况下，App Store中的应用将获得“层级2”服务，旨在最大化应用的可见性、参与度、增长和运营效率。但同时，苹果也允许开发者根据应用和商店区域，每季度调整一次服务层级。这赋予了开发者更多选择的权利，同时也能让开发者根据业务周期灵活调整策略。

总的来说，苹果此次政策调整虽一部分源于欧盟的监管压力，但也一定程度上推动了平台与开发者关系的深度重构。商店服务分级制度的引入，不仅赋予了开发者更多自主权，也标志着苹果开始探索更可持续的生态合作模式，即让开发者能够按实际需求付费，而非被动接受统一费率。

另外，这一政策的调整很可能重塑全球应用商店的商业模式。若分级制度在欧盟地区运行良好，苹果很可能在未来将其扩展至其他区域市场，甚至触发Google Play、第三方商店等平台的连锁反应。对开发者而言，这无疑是一个积极信号。