摘要

SGM发言人称需“坐下来重新谈”，目标是扩大门店面积、丰富超低价SKU并拉高MOTF等高端线占比，用“更大空间+更低价格”平息外界对Shein“不再便宜”的质疑。

 
Shein声明将把资源集中在“已成功但待优化”的巴黎BHV店，提升顾客体验，暂无新开时间表；与SGM均未给出替代开业日期。

 
法国财政部以“曾售儿童性玩偶”为由一度暂停Shein线上平台（后中止），老佛爷等百货已终止合作；SGM区域店将统一改用BHV品牌，降低对Shein单一招牌的依赖。

 
超低价格是Shein吸引年轻客群的“灵魂”，也是法国零售商与政界攻击的靶心；实体店若想维持“9.9欧”心智就得牺牲利润，想赚溢价又失去差异，双方仍在找平衡点的钢丝上徘徊。

据路透社报道，法国百货公司所有者Societe des Grands Magasins周五表示，由于一些顾客认为巴黎门店的价格过高，该公司正在调整策略，因此在法国开设的五家新的Shein特许经营店的计划已被推迟。

这家线上快时尚零售商的第一家实体店上周在巴黎 SGM 旗下的 BHV 百货公司开业，吸引了成千上万的淘货者，并引发了其他零售商的广泛反弹。

Shein巴黎门店开业当天，一些顾客对店内价格比他们在网上看到的要高感到惊讶。

例如，该特许经营店出售的仿皮短裤售价为 41.03 欧元（47.7 美元），针织开衫售价为 22.99 美元，Shein 旗下更高端的 MOTF 品牌夹克售价为 64.99 美元——这些价格与 Zara 的价格更为接近，但高于 Shein 法国网站上的类似商品。

SGM 和 Shein 正走在一条微妙的道路上，因为这家中国公司极低的价格是法国零售商和政界人士对其批评的核心部分，但同时也是吸引忠实顾客的关键因素。

SGM发言人告诉路透社，SGM计划在其区域百货商店中为Shein争取更大的空间，以便Shein能够提供更广泛的廉价产品，以及更多高端服装，例如Shein的MOTF品牌。

发言人表示：我们倾向于将开业时间推迟几天，以便大家坐下来好好商讨，改进产品种类，扩大空间，并提供更低的价格。

SGM 此前表示，将在未来几周内在区域百货商店开设 Shein 门店，首批门店将于 11 月在第戎、兰斯和格勒诺布尔开业，12 月初在昂热和利摩日开业。

Shein 在一份关于延期的声明中表示：就目前而言，我们选择将精力集中在提升 BHV Paris 门店的顾客体验上，该门店自开业以来一直非常成功。

SGM和Shein的发言人表示，目前尚未确定新的开业日期。

在 Shein 巴黎门店开业当天，法国财政部以该平台出售儿童性玩偶和禁止在其市场上销售武器为由，暂停了该在线平台的运营，但后来中止了暂停程序，并补充说 Shein 将继续受到密切监控。

在 SGM 和曾公开批评 Shein 合作关系的 Galeries Lafayette 终止特许经营协议后，SGM 的区域百货商店也将采用 BHV 品牌。