摘要

欧盟2026年7月起对≤150欧元小包征3欧元/件，2028年全面执行IOSS增值税新规，直邮模式成本陡增，倒逼平台提前囤货至欧盟境内。

波兰中心可创造5000就业，并开放海外仓给半托管/全托管卖家，实现“欧盟发货、免税合规、次日达”，完成从跨境直邮到本地供给的结构性切换。

SHEIN在欧洲推出“自主运营-半托管-全托管”三线并行，配合波兰仓网，帮助工厂型卖家零海外经验也能完成定价、物流、售后一条龙，降低入局门槛。

面对年均46亿件中国小包的欧盟市场规则重塑，SHEIN提前锁定中欧地理与政策红利，巩固4500万月活用户、意法西时尚类App榜首地位，为行业提供“重基建+本土化”的合规样本。

2025年12月12日，SHEIN宣布在波兰下西里西亚省正式启用一座占地74万平方米的新电商物流中心。这座高度自动化的设施将成为SHEIN在欧盟范围内的主要物流枢纽。

就在不久前，欧盟理事会于2025年7月通过了跨境进口商品增值税新规，相关指令将自2028年7月1日起适用。

波兰新物流中心的启用，标志着SHEIN在欧洲的本地化布局进入新阶段。该中心位于波兰下西里西亚省，占地面积达74万平方米。

这一物流中心采用高度自动化的运营系统，包括机器人拣选和自动分拣线等技术，旨在提升货物流转速度和整体运营效率。

值得注意的是，波兰地处欧洲中心位置，与德国、捷克等主要欧盟成员国接壤，这一地理位置使其成为辐射整个欧洲市场的理想物流枢纽。SHEIN明确表示，该设施将成为其在欧盟范围内的主要物流枢纽。

概念图

欧盟税制变革成为SHEIN加速欧洲本地化布局的重要推动力。2025年7月，欧盟理事会通过了跨境进口商品增值税新规，计划从2028年7月1日起实施。

新规的核心变化在于：若商品通过远程销售从第三国进口，且符合“进口一站式服务”（IOSS）系统的要求，则平台或中介机构应直接承担进口增值税责任。

这一变化意味着跨境电商平台将直接面对欧盟的税务合规要求。对于SHEIN这样日均处理大量跨境订单的平台而言，传统的跨境直邮模式将面临更高的合规成本和运营风险。

更紧迫的是，欧盟各国已经达成一致，决定自2026年7月1日起，对进口至欧盟、价值低于门槛的小额包裹征收每件3欧元的税费。这一措施将直接冲击依赖小包直邮的跨境电商模式。

面对欧盟日益收紧的税收政策，SHEIN正通过多重策略加速欧洲本地化进程，而新启用的波兰物流中心是这一战略的核心载体。

自动化物流体系是这一中心的关键特征。通过机器人拣选和自动分拣线等高度自动化系统，SHEIN能够大幅提升欧洲区域的货物流转速度与运营效率。

本地就业与社会融合是SHEIN本地化战略的另一维度。该中心全面投入运营后，预计将为当地创造约5000个就业岗位，使SHEIN成为该地区最大的雇主之一。

平台模式创新同步推进。除了自营业务，SHEIN也在向平台卖家开放其物流能力。据2024年10月的报道，SHEIN开始向代运营商家免费开放欧美仓。

卖家提前将货物备至SHEIN海外仓，能节省长距离运输和清关等多个复杂环节，整体履约时效更短。这一服务特别有助于突破产品的规格限制，使体积庞大、重量较重的商品能够更灵活地配送。

SHEIN在欧洲市场的运营模式正在从单一的跨境直邮向多元化的本地服务演进。目前，SHEIN与商家的合作主要分为三种模式，为不同类型的卖家提供了差异化选择。

在欧洲主要市场，如意大利，SHEIN已经建立了相对完善的本地运营体系。

以意大利站为例，该站点自2016年起在米兰设立本地化运营中心，从跨境销售向本地运营转型，并于2020年进一步建设本地仓储，实现全链路本地化运营。

新启用的波兰物流中心将为这些模式提供更强大的基础设施支持，特别是对半托管和全托管卖家而言，将能够享受更高效、低成本的履约服务。

SHEIN在波兰的重资产布局不仅是一次简单的物流扩张，更预示着欧洲跨境电商市场正在发生结构性变革。

随着欧盟对小额包裹征税政策的实施和增值税规则的改革，传统的“中国直邮+低价竞争”模式将面临严峻挑战。每件包裹3欧元的税费足以抵消许多低价商品的利润空间。

这一背景下，提前在欧盟境内备货的商业模式将获得显著优势。货物从欧盟境内仓库发货，将不再受新增的小额包裹税影响，也能更好地适应即将实施的增值税新规。

对于SHEIN自身而言，波兰物流中心的建设是其欧洲战略的关键支点。欧洲是SHEIN的重要市场，据市场公开信息，SHEIN目前在欧盟国家地区的月均用户数量已经超过4500万。

在意大利、法国、西班牙等市场中，SHEIN所取得的市场份额位列时尚类购物应用的榜首和全品类购物应用的第二位。

波兰的机器人正在分拣发往欧洲各地的包裹，而布鲁塞尔的政策制定者正在重新规划跨境电商的税务边境。

根据欧盟数据，2024年约有46亿件价值低于150欧元的包裹进入欧洲市场，平均每秒超过145件，其中超九成来自中国。随着新税制在2026年逐步生效，这个庞大数字背后的每一个包裹，都需要寻找新的流通路径。

SHEIN提前落子的74万平方米物流中心，正是中国跨境电商应对这场变革的答卷。