摘要

咪咕2023年宣传视频未经授权使用游戏角色名、PV、音乐、配音等原创素材，被法院认定为“搭便车”营销。

 
玩家率先发现侵权并集体喊话，官方快速固定证据立案，展现社群与法务的高效联动。

 
判决首次明确“角色名称＋人格设定＋配音＋视觉形象”的组合受《反不正当竞争法》保护，为角色经济产业提供维权路径。

 
案结为泛娱乐营销划出“红线”，警示任何隐蔽式“蹭流量”行为均可能构成违法，强化原创保护意识。

历时两年的《恋与制作人》诉咪咕案终审胜诉了。

12月21日，“咪咕电影”发布了一则道歉声明，针对2023年咪咕在微博平台发布标题为“用《恋与制作人》打开电视剧《温暖的，甜蜜的》”的内容及附带二创视频，向《恋与制作人》官方及全体玩家道歉。声明提到，上海知识产权法院审理认定，咪咕在2023年发布的一则视频构成了对《恋与制作人》官方的不正当竞争。

随后，《恋与制作人》转发了这则道歉声明并表态：将以法律为盾，坚决捍卫《恋与制作人》每位角色的知识产权与原创价值，守护最美好的恋语市！

至此，这起历时两年的维权行为以终审胜诉的成果落下帷幕。据了解，《恋与制作人》诉咪咕案于2023年立案，经历了立案、一审胜诉、咪咕上诉、二审胜诉的流程。而近日上海市知识产权法院下发的终审判决书，为这场历时两年的知识产权维权案画上了句号。

此次胜诉，不仅是一场法律层面的胜利，更是游戏官方用实际行动进行的一种表态：《恋与制作人》将始终坚持保护原创游戏角色，对“搭便车”与混淆行为持零容忍态度，守护创作初心与玩家情感联结。

维权之路：历时两年终胜诉

事件的发生要追溯到2023年5月，咪咕发布了电视剧《温暖的，甜蜜的》的宣传视频，这则视频使用了《恋与制作人》原创的游戏角色名称和素材，且未获得《恋与制作人》的官方许可。

从玩家社群留存的视频来看，这条视频不仅使用了《恋与制作人》男性角色的角色名称，还利用《恋与制作人》的宣传PV、音乐、特效等原创素材进行混剪，并使用了游戏里角色的原版配音。

对重视游戏角色原创性和玩家体验的游戏来说，这可以说是非常严重的侵权行为，这样的营销“搭便车”行为会导致他人对游戏内容及游戏角色的严重误解，在影响《恋与制作人》品牌的同时，也伤害到了玩家的感情。

事件发生后，《恋与制作人》的玩家纷纷在这则视频下留言，并喊话制作组对侵权行为进行维权。咪咕的明显侵权行为引起了玩家的关注，对此游戏官方高度重视，内部法务及时有效地对对应视频进行保存和固定证据，推动了案件顺利立案，并持续推动维权行动。

而从这个案件的时间跨度来看，《恋与制作人》方应当于2023年事件发生不久即起诉了侵权方，两年间，经历两审，《恋与制作人》两次都获得了胜诉判决，在终审阶段获得了案件的全面胜利。

胜诉背后：为原创内容保护树立标杆

《恋与制作人》对游戏角色进行了精心的塑造，每一位角色都拥有立体的人设、电影镜头般的卡面叙事与声优的尽心演绎，还通过举办线上、线下的运营活动让玩家更加贴近自己喜爱的角色。作为一款上线八年的长青产品，正是制作组用心的角色设计和对玩家体验的重视让这款游戏备受喜爱。

对于《恋与制作人》来说，创作来之不易、角色的保护不容忽视。而咪咕在营销上“搭便车”的做法是通过“蹭上”《恋与制作人》的角色喜爱度、知名度和影响力来进行不正当的传播行为，甚至进一步影响了角色本身的声誉。因此基于对原创角色的保护和侵权行为零容忍的态度，《恋与制作人》官方在发现本次情况后立即采取了维权行动。

维权行动本身即是对玩家社区情感投入的郑重承诺，表明游戏官方将积极抵御任何对游戏角色不当的商业化滥用与混淆，守护产品与玩家之间建立的真挚联结。

对于行业来说，此次案件还开创性地为“游戏角色名称和游戏元素组合”的司法保护路径打下坚实基础，为行业营销行为厘清了合法边界。判决首次在司法层面明确，如《恋与制作人》中精心构建的角色名称、角色人格设定、标志性配音、视觉形象等游戏显著性元素，综合构成了游戏产品的核心竞争力与商业价值源泉，应受反不正当竞争法的保护。这为游戏、动漫等依赖角色经济的内容产业提供了维权思路。

更重要的是，此次判决为日益泛娱乐化的营销推广领域划出了一道醒目的“红线”。它警示市场参与者，任何试图“搭便车”、寄生性使用他人知名作品核心元素以获取流量的行为，即便手法隐蔽，也会触及法律禁止的不正当竞争范畴。