摘要

Temu与拉美电商巨头Mercado Libre在阿根廷的不正当竞争纠纷持续升级。Temu已就阿根廷工业和商业部发布的行政禁令向联邦法院提起诉讼，试图维持运营。此前Mercado Libre指控Temu存在误导性折扣（80%-100%折扣需满足隐藏条件）及违规游戏化营销，违反阿根廷第274/2019号商业公平法令。此案件折射出中国跨境电商出海拉美面临的监管新常态：一方面Temu、Shein等平台送货上门业务同比增长300%，深度渗透本地市场；另一方面拉美各国加强对促销透明度、广告真实性的合规审查。

中国电商平台Temu已将与阿根廷领先的在线市场Mercado Libre的纠纷诉诸联邦法院，此前Mercado Libre指控Temu从事不正当竞争。

据News.Az援引外国媒体报道， Mercado Libre 于 2025 年 8 月向阿根廷工业和商业部提出申诉，指控 Temu 违反了第 274/2019 号商业公平法令，该法令规范了该国的真实广告和公平竞争。

在审查了相关文件后，阿根廷国家国内市场发展政策局展开了调查，并责令Temu暂停被认为具有误导性的数字广告和促销活动。

据阿根廷《民族报》报道，作为回应，Temu于周三向联邦法院提起诉讼，试图阻止这项行政措施，并维持其在阿根廷的运营。

据当地媒体Ambito报道，根据投诉内容，由阿根廷企业家马科斯·加尔佩林创立的Mercado Libre公司对Temu的商业策略提出了质疑，该公司称Temu的商业策略依赖于极端折扣和促销活动，而这些折扣和促销活动并未在广告宣传的条件下得到落实。

主要指控包括：折扣幅度从 80% 到 100% 不等，但只有当用户满足额外要求时才能享受这些折扣，例如达到最低购买金额、购买其他产品或在应用程序内完成购买。

Mercado Libre 还指责 Temu 使用了所谓的误导性游戏化手段，利用游戏和互动功能承诺提供奖品或免费产品，但实际上却施加了越来越复杂和不明确的条件。

据Infobae报道，目前该纠纷已移交至联邦民事和商事上诉国家委员会管辖，该委员会必须决定案件的下一步措施。

Temu 否认了这些指控，并表示其商业模式是透明的，价格、折扣和条款都已明确披露给用户，该公司认为这排除了欺骗消费者的可能性。

Mercado Libre表示，该投诉与阿根廷开放进口政策无关，该公司支持这项政策。

该公司指出，其国际采购类别也提供进口商品，并在一个充满活力且开放的市场中与本地和国际企业展开竞争。

这场法律纠纷正值阿根廷跨境电商快速发展之际。案件中引用的数据显示，受低价、直接发货和密集社交媒体营销的推动，通过Temu和Shein等平台进行的送货上门购物同比增长近300%。

据《Perfil》报道，中国平台的扩张重新引发了关于数字商务监管框架以及国内外企业之间竞争的讨论。

Mercado Libre 的高管们重申了制定“对所有人一视同仁”的规则的必要性，因为此案成为阿根廷电子商务领域竞争和广告方面近期的一个重要先例。