摘要

近日，eBay宣布以约12亿美元现金收购英国二手时尚社交平台Depop，引发行业广泛关注。Depop成立于2011年，总部位于伦敦，主打移动端和社区驱动的二手服饰交易，深受Z世代和千禧一代欢迎。截至2025年底，平台拥有约700万活跃买家和300万活跃卖家，其中近90%的买家年龄在34岁以下，商品成交总额（GMS）达10亿欧元。对eBay而言，此次收购是其加码二手时尚、深耕垂直赛道的关键一步。

收购Depop

在跨境电商行业向精细化、垂直化发展的当下，二手时尚赛道凭借可持续消费的风口与年轻用户的追捧，成为各大平台争相布局的新蓝海。

前段时间，eBay宣布将以约12亿美元现金收购英国二手时尚交易平台Depop。这一收购案不仅是eBay在二手时尚领域的重要加码，更是跨境电商平台瞄准年轻消费群体、深耕垂直细分赛道的典型体现，让本就火热的跨境二手交易市场再次迎来行业关注。

eBay收购Depop 图源：BBC

据了解，此次交易已获得双方董事会批准，仅待监管机构审批及相关收购条件的满足，预计将在今年第二季度完成。交易消息公布后，便在资本市场引发积极反响，eBay股价在盘后交易中涨幅超7%，而Depop的前东家Etsy股价更是飙升近15%，资本市场的正向反馈，也印证了业内对此次交易前景的普遍看好。

从跨境电商的发展布局来看，eBay此次出手收购，背后有着清晰且迫切的战略考量，核心便是为了补强自身在二手时尚赛道的竞争力，同时突破年轻消费群体的覆盖瓶颈。

近年来，时尚品类早已成为eBay平台的重要增长引擎，数据显示其去年全球时尚类商品成交总额已突破100亿美元，为了进一步推动该品类发展，eBay在2024年还取消了二手服装卖家的销售费用，足见其对二手时尚赛道的重视。

Depop是一家总部位于英国的二手时尚应用平台，去年Depop平台商品成交总额达到10亿欧元，截至2025年底，Depop拥有700万活跃买家和300万活跃卖家，其中近90%的活跃买家年龄在34岁以下，是不折不扣的年轻时尚消费阵地。

Depop主页 图源：Depop

值得一提的是，Depop曾在2021年被Etsy以超16亿美元的价格收购，此次以12亿美元出售，意味着Etsy五年间在该项投资上产生了约4亿美元的账面损失。

Depop2021年被Etsy收购 图源：modaes

相关消息称，交易完成后，Depop将继续以原有名称、品牌和平台独立运营。分析人士也指出，该交易有望为双方带来协同效应：对eBay而言，收购Depop能直接深化与年轻、时尚趋势敏感型消费者的联系，为其注入新鲜的用户血液；而对Depop来说，eBay积累的全球跨境运营能力，也能为其全球化发展提供支撑。

当然，eBay也对交易后的业绩影响也做出了预判：短期内可能对eBay核心市场原本预计的8%至10%营业收入增长带来低个位数的压力，但预计两年内将对营业收入形成正向贡献。

二手交易走红

正所谓“无风不起浪”，eBay大手笔收购Depop的背后，是全球跨境二手电商赛道的持续升温，越来越多年轻消费者开始寻求可持续、低成本的商品。

ThredUp《2025年转售报告》显示，年轻一代正成为二手消费的主力军：68%的Z世代和千禧一代有购买二手商品的行为，较上一年增长3个百分点。

越来越多年轻人选购二手商品 图源：emarketer

出现这种情况，一方面是受价格影响，经济波动的情况下大家为了省钱，用更实惠的价格买到想要的商品，在二手电商平台、旧货店购买二手物品变成了常态；另一方面则是Z 世代和千禧一代的环保意识崛起，他们对保护环境、可持续消费的认同感更高，购买旧物也是践行环保理念的一种个性表达。

而Depop能在众多二手平台中脱颖而出，深受年轻用户青睐，也与其差异化的运营模式密不可分。

不同于传统的二手交易平台，Depop将社交媒体功能深度融入购物场景，用户可在平台内关注、点赞、评论分享商品，打造出强互动的社区氛围，而平台上丰富的个性化、创意化商品，还吸引了众多独立设计师和时尚达人入驻，完美契合了年轻用户对时尚、个性与社交的多重需求。

Depop主页 图源：Depop

从跨境电商行业的发展趋势来看，此次eBay收购Depop，不仅是单一平台在二手时尚赛道的布局，更折射出全球跨境电商平台的战略调整方向：告别粗放式的规模扩张，转而聚焦核心业务。