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早在上个月，我们就关注到了一款名为setlog的熟人社交新品，彼时，这款产品就已经在日本、韩国等市场收获了不错的成绩：登上韩国双端免费总榜TOP1、日本iOS免费总榜TOP3。但让我们惊讶的是，如今，setlog依然是韩国双端免费总榜第一，霸榜有45天。同时也霸榜日本总榜TOP1长达22天。此外，在中国台湾、新加坡也是总榜第一，于越南、中国香港、澳大利亚等地区的排名持续走高中。

（图源：点点数据）

这个成绩，让我们不得不重新审视setlog这个由韩国小团队做出来的产品，究竟有什么特别？

在应用商店中，setlog的介绍非常简单，简单到只有一句话：与朋友实时分享日常生活中的琐事，并将它们制成vlog。

（图源：Google Play商店）

从中，我们总结出了setlog的三大特点：熟人社交、实时分享、vlog形式。

其中，熟人社交体现的是setlog的用户画像，它面向的核心用户群，正是那些想和朋友分享日常生活的年轻群体。

实时分享，侧重则是setlog的活跃机制，和BeReal比较类似，setlog也是通过时间提醒帮助用户克服“惰性”——系统会在每个整点提醒用户拍摄视频，然后分享到提前创建的群组中，到次日凌晨4点，setlog会自动将群组中上传的所有视频整合成一个分屏vlog。重点来了，如果群组中某个用户在某一时间点没有提交视频，那么最终的vlog里，在这一时刻的片段中就会被黑屏处理，系统并不会自动为用户补上这段缺损。

很难说这是不是setlog的刻意设计，但无疑是setlog非常高明的地方。它不会像我们前面写过的答题闹钟那样，不完成任务就会一直烦你。但会像一个非常聪明且包容的导师，清楚地把“未完成后果”摆在你眼前，让你产生一些轻微的负罪感，从而更加有自驱力地去做这件事，温水煮青蛙，最终让你养成使用习惯。

vlog，是setlog最核心的玩法功能。一天之内的每个整点，用户都需要拍摄一个视频上传到群组中。当然，为了不让用户感觉到厌烦，setlog给每段视频设定的时间是2-3s。这个时间短到用户无需刻意构思视频内容，这一时刻在做什么就拍什么，把“滤镜”打碎，反馈的是朋友之间更真实的日常。当每日vlog合成之后，群组中的用户完整体验到的是每个人完整的、流动的一天，相较于静态的照片、阶段性的分享，这种视频的形式、把时间叙事作为内容本身的设计，更能增强朋友之间的情感链接。留存、分享、转发，几乎是自然而然就完成了。

另外，还有一点让我们在体验过程中明显感受到了setlog“真实日常、真实社交”的定位，就是横屏拍摄。

眼下，竖屏短视频全面浸入人的生活，改变着人的习惯。如果是考虑到年轻人群体和传播效果，无疑是竖屏短视频要更加对口。但setlog却反其道而行，选择了横屏。类比来看，这种操作很像游戏里的反常识设计，一方面，“横屏”更容易让人联想到“记录片”“深度”等字眼，仅凭拍摄形式的改变，就能够自然改变人们的拍摄目的。基于此，无论是对拍摄者还是传播后的观众而言，都能让人更加集中在内容本身而非表演。

对这类产品，笔者认为有一个更加合适的词：还原社交产品的真实社交属性。

如Instagram、Facebook、X、Tik Tok等平台，用户在其中会非常下意识地呈现自己精心设计、脚本化的高光时刻，变得越来越网红风，人与人之间的关系也逐渐被流量稀释，社交行为变得越来越“不真实”。

本质上，BeReal、noplace、setlog等回归社交本质的产品就是对过度商业化、虚假滤镜社交的一种情绪反扑。产品设计方面，核心的思路就是“简”。

产品核心功能极简：如BeReal是拍照、noplace是纯文字聊天、setlog是录制vlog。

产品界面和操作方式极简：BeReal和noplace产品页面都是黑色为底色，setlog则是白色，三个产品底部系统UI一目了然，用户只需要点击，就可以完成所有的拍摄、分享等操作。比如setlog的自动合成vlog功能，就极大简化了普通用户在剪辑、配音等方面的后期流程（不包含BGM）。

（图：noplace的聊天页面）

传播方式极简：这类产品的一个共性特点是，不会花费大价钱买投放，基本都是通过分享和自来水传播实现裂变。以setlog为例，上线至今，我们尚未发现该产品的投放行为，从Tik Tok和Instagram上传的视频内容和数据看，大部分也都是用户的自发分享。从区域角度看，多来自日韩越南三个地区。

在开篇，我们有提及setlog在日韩市场的霸榜态势。这主要是由于日韩等东亚国家年轻人普遍存在的社交焦虑，25-26年，社交分层现象在这两个市场尤为明显。根据日本某新闻节目对年轻群体的采访，大部分日本年轻人表示会按照“亲密度”划分不同的聊天阵地，比如刚认识的新朋友或者仅仅是认识一两年朋友只会在Instagram上交流，只有真正关系好的朋友才会通过LINE交流。setlog则正好踩中了日本年轻人密友社交的需求。

（图：日本电视台晨间新闻节目“ZIP！”-对年轻用户手机APP使用习惯调查）

更有趣的一点是，除了日韩之外，我们还看到setlog为代表的极简社交受众正在迅速扩张，逐步辐射到了中国港澳台地区、新加坡等多个地区，比如，setlog下载量TOP4的市场是中国台湾，已经占到总下载量的13%。这说明极简、真实的社交正在逐渐成长为全球年轻用户的共同诉求，仍有广阔的增量空间。

不过，在增量潜力背后，如BeReal、setlog这类产品也存在一些真实的痛点，比如功能和玩法相对简单，另外必须按时间段完成拍摄的形式（setlog需要用户连续拍摄一整天），一旦用户新鲜感褪去，就极易从优点变缺点，陷入用户黏性和用户增长乏力的困境。

其次是商业变现，如BeReal就一度面临用户使用时长过短、难以支撑变现的情况，进而被Voodoo收购。而setlog目前也尚处于扩大用户基本盘的阶段，暂时没有任何商业化的设计和行为。setlog是否能够在未来平衡好内容、社交和商业化，或许会是其能否活下来的关键。基于此，我们也会持续观察。