Pikmin Bloom翻红分析：月赚500万美元，Move-to-Earn游戏如何踩中健康风口

用户们对健康的追逐，“盘活”了一个品类。

作者丨汪酱

编辑丨火狐狸

今年1月，我们在“运动减肥打卡应用冲刺IPO，全球用户都愿为“运动+奖励”疯狂买单？”这篇文章里，提到了一个趋势：运动已经开始金融化、游戏化、社交化，并成为了一种社交货币，这种背景下，2026年Move-to-Earn类产品非常有可能会爆发，并且创造出更多的造富神话。

所以也感谢《Pikmin Bloom》，为我们的洞察又增添了砝码。

《Pikmin Bloom》是任天堂和Niantic联合开发、并在2021年正式推出的一款散步游戏。截至今年Q1，它的全球下载量已经突破了2000万，综合AppMagic、点点数据等三方数据平台显示的数据，其Q1季度在中国港澳台地区实现了现象级爆发，今年4月，其分成后的单月流水就超过463万美元，其中半数以上都是港澳台地区贡献。截至发稿，《Pikmin Bloom》位于中国台湾地区游戏总榜第3、中国港澳地区免费游戏榜第2。

（截至6.8日《Pikmin Bloom》在中国港澳台市场排名情况丨图源：点点数据）

有意思的是，《Pikmin Bloom》最初是作为《宝可梦go》的继任者、《Pikmin》系列的引流固粉产品（该游戏上线节点在《Pikmin 4》发行前，并且和《Pikmin 3》进行过联动）被创造出来的，但上线后游戏成绩比较平淡，根据三方数据，其发行后的两周内，双端下载量在200+万次，收益大致为47.3万美元。相比之下，《宝可梦go》上线两周下载量已经超过7500万次，收益超过1亿美元。

从200万到2000万下载，从47.3万美元到463万美元，《Pikmin Bloom》到底是怎么做到的？

工具属性打底，游戏化包装靠任天堂

和《宝可梦go》类似，《Pikmin Bloom》也是AR技术为核心的一款产品，由于任天堂游戏厂商的属性，再加上Pikmin游戏IP打底，所以即使它本质上更接近“Move-to-Earn”这类工具型APP，但依然被划入了游戏范畴。而这样一来，它确实会比那些被称为“游戏化的工具APP”要天然更容易被泛用户所接受。

在《宝可梦go》里，玩家们是通过走路来孵化精灵蛋，而在《Pikmin Bloom》里，玩家们是通过走路（或者种植）来收集植物生物Pikmin们的幼苗，收集幼苗之后，需要继续走路，累计一定步数才能让Pikmin孵化，步数越多，能够培育的Pikmin数量越多。

通过游戏中的“日报”，玩家可以查看自己的行走步数、物品收集数量，以及到访过的区域等信息，并且会在下一个结算日给玩家提供一个总结视频，同时允许玩家添加个性化的照片或者小记录，以此鼓励玩家坚持每日打卡。

在此之上，为了让玩家更有动力去做“Move-to-Earn”这件事，《Pikmin Bloom》还在以下几个方面做出了一些设计巧思：

1、增强“收集”带来的心流体验。《Pikmin Bloom》提供了150多种带有特殊装饰的Pikmin，比如有的坐在纸飞机上，有的夹在马卡龙里等等，无论是否玩过Pikmin系列游戏，光是“收集”这一项就足够有吸引力。

同时，《Pikmin Bloom》还给玩家制定了一些升级目标，比如行走多少步、种植多少朵花、摧毁几次蘑菇等，完成任务后玩家就能提升等级并且收获Pikmin的饰品徽章，和收集特殊装饰Pikmin协同“作战”，促使玩家行动起来。

2、鼓励社区探索，走路越多越能找到更多花苗和水果，同时还能让走过的路开花。玩家在现实中行走时，通过AR不仅可以看到Pikmin跟在后面一起走，同时还能收集水果，用水果喂食Pikmin就可以帮助它们成长。此外，如果玩家在游戏中走路超过5000步或者10000步，那么走过的路还会开满鲜花。

这样一来，《Pikmin Bloom》就把一件本来只与健康有关的运动赋予了浪漫符号，这种逻辑其实和《我的花园》这类产品是一致的，只不过，相比《我的花园》，《Pikmin Bloom》给予的反馈要更加即时，也就更容易起到激励作用。

3、鼓励用户利用碎片化时间自由探索。虽然《Pikmin Bloom》设计了不少关于步数的任务，但大部分是以周、或者某个活动周期为单位，从实际体验来讲，它并不强制玩家每天一定要走够5000或者1万步，日常生活中上下班、吃完饭消食，或者去逛街逛超市的时间打开游戏，就足够让原本平淡的行为变得丰富多彩。

（《Pikmin Bloom》也提供周统计）

4、定期举办Party Walk、Event Challenges等多种活动，以活动奖励强化收集价值。先说Party Walk，《Pikmin Bloom》会定期推出Party Walk活动，通过任务、徽章等奖励激发用户的参与感，玩家可以在活动里享受和KFC爷爷、海贼王、鸣人甚至黄仁勋等“名人”一起畅游AR世界的快乐。

此外，《Pikmin Bloom》还有各种各样的Event Challenges活动，这类活动的奖励要更加丰富多样，直接和其商业化挂钩。如果用户完成活动挑战，那么就能获得金色幼苗以及资源奖励，金色幼苗孵化后会变成限定款Pikmin——带季节限定鲜花、游戏卡带、运动鞋钥匙扣等特殊饰品装饰的Pikmin。

（《Pikmin Bloom》和游戏卡带相关活动挑战）

这类Pikmin每次活动大概都会有6-7种供玩家收集（有点像支付宝的集“五福”），当然，玩家可能不会在活动时间内全部集齐，这时就可以通过花钱买道具或者Event通行证来完成收集。这些活动的循环推出，成为《Pikmin Bloom》下载和收入翻倍增长的主要推动力。

5、提供明信片分享功能，增强游戏之外的传播与话题性。《Pikmin Bloom》提供的明信片分享功能，简单来说就是打卡分享，游戏中，玩家只要摧毁蘑菇就会获得打卡地明信片，这些明信片经由在社交平台上的自由分享、扩散，又可能为游戏带来新的用户。

（部分日本景点明信片）

这样的“收集”设计虽然简单，但却成为《Pikmin Bloom》获客、增强用户黏性的一个重要抓手。

踩中全民健康风口，天时地利人和缺一不可

纵观《Pikmin Bloom》的成绩表现，拐点是从2025年11月开始的。2023年-2025年期间，《Pikmin Bloom》全球总下载量仅为24.7万，但从25年底至今，《Pikmin Bloom》下载量持续攀升，单月最高下载量超过167万，总下载超824万，上线以来全球总下载超2000万。

从其爆发的节点看，正是全民健康意识崛起的时代风口。根据Strava（健身健美APP头部，全球有1.8亿注册用户，并于2026年IPO）发布的《年度运动趋势报告》（数据源自其自身1.8亿用户的运动数据）显示，2025年全球最受欢迎的运动排名榜单之中，第一名的是跑步，第二名就是步行，并且步行呈现持续增长态势。此外，Strava数据还显示，Z世代以及女性用户对运动的参与度更高。

（图源：Strava《Year in Sport 2025》）

这些趋势和《Pikmin Bloom》的用户数据不谋而合。根据日经Gaming仅针对日本用户的调查数据（利用Sensor Tower的筛选功能按性别进行筛选，同时对MAU进行统计得出的结论，仅供参考）显示，《Pikmin Bloom》的女性用户比例为67%，其中35-44岁的女性人群比例为20%，25-34岁比例为17.9%。

扩大到全球范围，根据点点数据统计的数据来看，到今年4月，《Pikmin Bloom》的女性用户占比为59.96%，依然高于男性用户（40.04%），24-30岁女性占比最高，达18.89%，18-23岁则占比12.67%。此外值得注意的是，《Pikmin Bloom》用户中除了贡献高活跃的Z世代们，熟龄用户以及银发人群的比例也不低——31-40岁熟龄用户占比已经达到了23.34%，并且这些熟龄用户还是冒险游戏的“忠实玩家”，购买力强劲。41岁-50+岁以上的银发用户占比则达到24.3%，这类用户虽然不是冒险类游戏的主要用户群，但却是休闲类游戏的主要增长锚点。