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7月1日消息，据财新网，法国在当地时间6月29日通过了一项"反快时尚法案"，压制超快时尚平台的扩张，矛头直接对准SHEIN、Temu、AliExpress等跨境电商平台。

根据法案核心内容，主要是对大规模生产纺织品的企业按件征收罚款，同时全面禁止快时尚品牌投放广告。

除了罚款，法案还明确禁止相关企业在法国进行广告投放和网红、KOL推广。同时，平台页面上还得展示鼓励消费者节制消费、修补旧衣的提示信息。

不过，该法案在法国总统签署后才会正式生效。

同时，据《世界报》报道，欧盟委员会已经对其中广告限制条款是否符合欧盟法律提出质疑。

罚款标准

据悉，今年起，超快时尚企业每件商品可能面临0.25欧元到6欧元的罚款，到2030年最高可达每件10欧元。

据LeMonde，法国国民议会通过的政府修正案进一步加码，罚款上限提到每件最高20欧元，但不超过产品不含税价格的50%。

法国方面表示，部分罚款收入将用于支持旧衣回收和纺织品循环利用项目。SHEIN方面已经表态，认为部分条款与欧盟电商框架存在不一致。

市场影响

对于卖家而言，建议涉及法国市场的服装和纺织品出口卖家要密切留意后续实施细则和生效时间，提前算算合规成本和市场影响。

去年7月，据蓝洞新消费引用modaes报道，Temu在法国市场扩张明显，根据相关报道，它在2025年上半年首次进入法国最大时尚零售商前15名。

法国时尚研究院最新消费者晴雨表也显示，年轻消费者的购物习惯正在转变。

根据研究数据显示，在整体时尚零售商排名中，Temu销量排名仅次于Zara，而二手平台Vinted稳居榜首，其后是Kiabi、亚马逊，前五还有迪卡侬和中国快时尚巨头Shein。

如果只看线上渠道，Temu的排名更是升到第四，排在Vinted、亚马逊和Shein之后。亚马逊、Shein和Temu三家加起来，已经占到法国线上时尚购物总额的23%，相当于全国服装消费总额的7%。AliExpress在数字渠道排名第七。

传统品牌里，阿迪达斯在线上仍在前五，但H&M、家乐福等在实体店的影响力更明显一些。

这次法案要针对落地了，法国乃至欧洲对快时尚带来的环境影响和市场冲击会很大，之前中国跨境电商平台低价、快速迭代的模式确实抢占了不少份额，但也会因为法案原因将各平台成本不断抬升。