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Temu带头打假

Temu 最近又在欧洲落下一颗重要棋子。

近日，Temu 宣布成为首个加入意大利国家反假冒计划 VER.O 的跨境电商平台。详细来看，这项计划由意大利制造与商业部出资推动，联合专利商标局、金融警察、农产品打假监察局共同落地，消费者可通过官方"举报快车道"一键举报可疑商品，平台会优先审核处理，速度也会快很多。

加入意大利反假冒计划 图源：PR Newswire

这件事表面看起来只是一次合规合作，但放在欧盟整体监管收紧的大背景下，便是全行业合规升级趋势的一个缩影。

近两年，欧洲对跨境电商的治理持续加码，从《数字服务法》明确平台对非法商品的主动治理责任，再到消费者端维权渠道不断完善，合规压力已经渗透到了方方面面。

而Temu 拿下的这个"首个"的位置，并非被动应对监管要求，而是主动布局的结果。回过头来看，这已经不是它第一次在知识产权保护层面高调表态。

去年5月，Temu就与国际反假冒联盟 IACC 签署谅解备忘录，作为创始成员加入平台顾问委员会。在具体的动作上面，Temu投入了大量资金打击假货和知识产权执法，并通过人工审核支持的全天候算法监控、专门的知识保护门户、品牌注册中心等举措为平台电商生态环境扫清障碍。

与国际反假冒联盟合作打假 图源：PR Newswire

到了今年，Temu的反假冒行动更进一步：正式加入IACC，接入全球品牌方与执法机构的协作网络，与联盟内250多家企业和组织深化合作，通过共享知识、参与工作组等方式，共同强化全球范围内的知识产权保护。

正式加入IACC 图源：PR Newswire

可以发现，Temu的合规布局正在一步步走深走实。

深谋远虑

Temu之所以要在合规上持续投入，背后当然也有很现实的考量。长远来看，其加入官方主导的反假冒计划，几乎是最直接的公信力背书，相当于拿到了监管层面的认可，对提升平台品牌形象、争取主流消费者信任的作用，远胜于普通的市场推广。

双方开展战略合作 图源：PR Newswire

这种自上而下的合规收紧，最终都会落到平台生态里，直接改变卖家的生存环境。

不部分卖家一听到合规收紧、打假升级就觉得"大事不妙"，但换个角度看，这对正经做产品、做品牌的卖家来说，反而是好事。

过去，在劣币驱逐良币的环境里，仿品靠低价乱冲市场，认真打磨产品的卖家反而被价格战挤压利润空间；但未来，Temu加入VER.O之后，意大利站的审核尺度会全面收紧，随之而来的就是一轮生态洗牌：靠擦边球、仿款、侵权蹭流量的低质白牌卖家会被加速清退，平台整体的客单价和品牌调性会逐步向上走。

Temu快递包裹 图源：techpoint

总之，欧洲市场的平台战争，已然从单纯的价格战，打到了合规战的维度，而Temu抢下首个加入VER.O的位置，其实也是在抢占欧洲市场的长期入场券。

对普通卖家而言，跟上这波节奏，提前把合规功课做扎实，才是穿越周期的根本。