中国开发者的收入重心，已经从国内挪到了海外。

2026年10月8日，苹果发布一份由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家Markus von Wartburg联合撰写的研究报告。报告显示，2020年至2025年，中国大陆App Store生态系统促成的营业额与销售额从约2万亿元人民币增长至约4万亿元，五年增幅约107%。

更值得关注的是结构变化。中国开发者来自海外用户的App Store收入占比，从2020年的32%提升至2025年的52%，海外收入规模达到约994亿元，约为2020年的2.6倍。同期，中国开发者的App Store总收入增长65%。2025年，76%的中国开发者已在海外开展业务，较2020年的64%明显提升；中国App在海外市场的年下载量达38亿次，2020年为21亿次。

游戏是出海的代表性赛道。报告显示，2025年全球App Store下载量最高的100款游戏中，有23款来自中国开发者，2020年为7款，增长超过两倍，按开发者来源国计算位居全球第一。报告同时以案例形式提到《我的花园世界》在本土市场取得成功，《浪漫餐厅》《无尽冬日》在海外市场取得成绩，《明日方舟：终末地》《鸣潮》则利用苹果技术与功能达成更好的游戏效果。

苹果在发布中强调，超过95%的营业额与销售额无需向苹果支付佣金。按报告口径，4万亿元中约3.7万亿元来自实体商品与服务，占91%；应用内广告收入约2120亿元，数字商品与服务约1489亿元。仅普通零售一项交易额即约2.6万亿元，占总额近三分之二。

这一结构也解释了苹果为何强调渠道价值。2020年至2025年，数字商品与服务的营业额从1147亿元增至1489亿元，增幅约30%，低于生态整体增速；庞大交易规模的扩张，更多来自移动商务与广告。2026年早些时候，中国App Store标准佣金率由30%降至25%，Mini Apps Partner Program等新项目的优惠佣金率由15%降至12%。苹果同时提到，中国目前约有250万名开发者在其平台开发程序。

苹果把这份报告与库克的公开表态放在同一时间窗口。2026年10月11日，库克在广州与深圳开发团队Xmind交流时表示，与苹果的合作促进了中国数字产品出海，过去五年中国开发者的营收翻了一番。这类表态的背景是，苹果在中国市场同时面对关于佣金的持续讨论，强调开发者收益与渠道价值，有助于平衡外界对平台抽成的关注。

海外收入过半，意味着中国开发者的产品设计、运营与合规都要按全球市场来配置。苹果把中国开发者当作生态样本对外展示的同时，也在为自身渠道的必要性作注。对开发者而言，收入结构的迁移是机会也是要求：本地化深度、支付合规与内容审核能力，都会直接影响海外收入的可持续性。（扬帆出海综合报道）