海外短剧的竞争格局，在一年之内发生了实质性变化，这种变化并非短期波动。

据DataEye-ADX数据，海外短剧平台数量在一年内从约100家增加到约400家。平台数量翻了两番，但用户规模与付费能力的增长并未同步，竞争密度迅速上升。与之对应的是，2025年第三季度，TOP30短剧应用中，中文应用的下载份额已从上年同期的95%降至67%。

份额下滑的直接原因，是海外本土平台开始发力。2026年9月，德国Inkitt CandyJar、韩国Vigloo、乌克兰My Drama、以色列Shortical四款非中国产品入围海外微短剧App内购收入TOP20，分别位列第14、16、17和19名。在头部几乎清一色中国产品的年代，这样的席位分布并不多见。与此同时，印度厂商正从免费赛道另辟蹊径，Kuku TV、Story TV、Pocket TV和QuickTV四款印度本土应用均进入9月下载榜中前部，其中Story TV由印度流媒体直播与社交游戏平台Eloelo group推出，属纯广告变现产品。

平台变多带来的另一个结果，是流量价格被推高。2026年9月，海外微短剧市场在投App及网页总数为1192款，环比下降约7%；当月新增App及网页仅56款，环比下降约69%，为年内次低水平。广告素材投放量约为525万组，较8月下降约15%，结束了此前连续两个月的增长。

下载端同样在回落。9月海外微短剧App双端预估总下载量约2.42亿次，环比下滑13.5%，下载榜TOP20合计下载量超1.8亿次，环比下滑约14%。当月最大的黑马是AI短剧应用BlinkDrama，下载量超780万次，环比激增约500%，排名升至第10位；DataEye-ADX数据显示，该App当月投放素材量超8.2万组，位列海外短剧App投放榜第九名。

投放结构也在变化。AI短剧与漫剧成为海外投放的主要驱动力，9月相关素材量超过170万组，其中AI模拟真人素材超过160万组，3D漫剧近5万组，2D漫剧超过2万组。按变现类型看，每月投放素材超过100组的微短剧应用中，纯内购与免费加内购模式合计占比接近80%，纯广告变现的产品占比仍然较小。中国厂商内部也在分化，昆仑万维旗下FreeReels主打免费模式、投放集中在东南亚与拉美，同门的DramaWave则主打付费模式。

从利润端看，赛道内卷的代价已经显现。中文在线2025年亏损6.71亿元，其中销售费用9.53亿元，占营收的57.54%，推广费达7.59亿元；公司在年报中解释，销售费用增长主要与海外业务推广有关。流水做大了，利润却先被流量平台分走，是出海短剧公司普遍面对的处境。

中国厂商在海外短剧的优势，正在从独占转向领先。平台数量翻倍、本土玩家入局、买量成本抬升，这三重压力叠加之下，靠单一爆款维持高增长的时代正在过去。能否在更分散的市场里守住留存与付费效率，才是下一阶段的考题。（扬帆出海综合报道）