9月中国非游戏厂商出海收入来源占比

 

从地区分布来看，美国仍是中国非游戏厂商最主要的海外收入来源，收入占比达到46.0%，接近全部海外收入的一半。美国不仅拥有较大的用户规模，也具备较高的付费能力，因而在短视频、娱乐、影像工具、生活服务和社交应用等领域持续贡献主要收入。

从品类结构来看，娱乐类应用占比最高，达到22.5%；摄影与录像类应用占18.8%，二者合计占比超过四成，说明当下短视频、直播、影像编辑及内容创作工具仍是非游戏应用出海变现的核心方向。

9月中国非游戏厂商出海收入Top30

统计周期内，9月非游戏厂商榜单整体延续头部稳定、腰尾部调整的格局。字节跳动、睿琪软件、美图(HK:01357)领衔前五厂商领跑榜单。其中字节跳动旗下短视频社交平台《TikTok》 9月收入在月初短暂回落后快速抬升，并于月中下旬维持高位运行。美国等主要市场的TikTok Shop交易扩张、秋季促销及直播商业化活跃度提升，为产品收入增长提供了主要支撑；东南亚9.9大促则进一步带动区域电商GMV和平台流量表现。多地区商业化活动共同作用下，字节跳动海外收入扭转此前数月的下滑趋势，环比增长超过10.4%。

阿里巴巴、Daily Yoga排名回升

在上榜厂商收入普遍回落的背景下，中腰部榜单中，阿里巴巴与Daily Yoga的排名均实现明显提升。其中，阿里巴巴旗下以《UC Browser》为代表的浏览器与搜索引擎类别产品，以及OTT流媒体平台在海外市场保持相对稳定的收入表现，推动其上月海外收入环比增长超过20.8%，排名重返榜单前二十。

Daily Yoga旗下舞蹈健身应用《Dancefitme》在8月底至9月连续更新版本，月初推出的“7-Min Home Dance Workout”获得的大量用户积极反馈，推动收入数据持续回升；结合月中旬上线的一系列广场舞、热门舞蹈相关内容主题活动与燃脂训练课程，通过音乐化、轻量化和多样化课程覆盖不同年龄层及健身基础的用户，进一步提升了课程匹配度和使用频率，有效带动会员订阅续费，同时帮助产品乃至厂商海外收入稳定延续峰值期，推动产品月收入环比增长超25%。

《早春晴朗》加更刺激《YOUKU》收入大增

优酷(NYSE:YOKU)上月海外收入环比增长超63.3%，在一众上榜厂商中数据表现最为突出。旗下同名视频流媒体应用海外版《YOUKU》于8月底推出的中文译制剧《The Early Spring》（早春晴朗）在泰国、印度尼西亚等东南亚地区快速走红。9月9日，优酷国际版开放剧集加更内容，付费点映刺激下，订阅服务付费需求暴增，产品单日预估收入峰值突破6.5万美元。月底产品以《无可替代》继续推进全球同步发行，形成新剧接力，帮助产品稳住了收入趋势。

榜单尾部的有麦科技旗下针对Instagram的营销工具应用《Reports Unfollowers Followers+》上月在美国等主要地区的收入数据回暖明显，带动厂商海外收入环比增长超27%。除此之外，上月排名有所提升的厂商还有腾讯(HK:00700)以及HelloTalk。

 

 

 

9月中国游戏厂商出海收入来源占比

 

从地区分布来看，9月中国游戏厂商海外收入仍主要来自美国和日本。其中，美国占比32.5%，日本占比21.8%，两大市场合计贡献54.3%的收入，构成中国游戏出海最重要的收入来源。

从品类结构来看，策略类游戏占比最高，达到21.6%；角色扮演类游戏占18.3%，二者仍是中国游戏出海的核心品类。休闲、模拟和益智类游戏虽然单款产品收入规模可能相对有限，但凭借较低的上手门槛和广泛的用户覆盖，构成了重要的收入补充。

9月中国游戏厂商出海收入Top30

进入9月，暑期档热度逐步消退，但周年庆典、版本更新及重点市场本地化运营仍在持续影响游戏厂商的海外收入表现。相比非游戏厂商榜单，游戏厂商的排名波动依旧更为明显，头部厂商凭借成熟产品矩阵维持相对稳定，中腰部厂商则受到单款产品周期和阶段性活动影响，排名出现较大幅度调整。

《Last Asylum》、《Z Route》收入新高

榜单头部厂商收入整体情况来看，多数厂商9月海外收入均出现不同程度的回落。前五名中仅三七互娱(SZ:002555)实现逆势增长，海外收入环比提升超过11.4%。旗下新品《Last Asylum: Plague》本月延续强势表现，环比月收入突破2252万美元，再创新高。不过，三七互娱本月收入增长的主要增量，更多来自另一款丧尸题材4X SLG产品《Z Route: Redemption》。9月期间，游戏持续进行版本更新，并在月底上线“Aircrew Readiness”限时活动，通过丰富活动及限定奖励内容持续提升付费热度，推动产品收入环比增长超71.2%，进入快速爬坡阶段。

前十厂商中，收入实现增长的还有莉莉丝和Happibits，其本月海外收入分布环比增长超17%和6.7%。前者旗下新游《Clash of Critters》在中国港澳台、日韩地区的收入持续放大，海外月收入突破2537万美元，环比增长超61%，再创新高。后者则受旗下《Merge Cooking》海绵宝宝联动及新品《Foodstars: Merge & Cook》共同带动。成熟产品的IP运营与新品接力，共同推动Happibits本月排名明显提升。

《嘎嘎特攻》接力海外收入新支柱

榜单中部，4399旗下海外发行品牌Joy Net Games于8月底在中国港澳台地区发行的《嘎嘎特攻》（Duck Survival）延续了上线初期的热度。产品首月在中国港澳台市场斩获超636万美元的预估收入，海外9月预估收入逼近千万美元大关，逐渐成为厂商海外收入的重要增长支柱。在新品放量带动下，4399本月海外收入环比增长超40.1%，排名重回第11位。

《闪耀吧！噜咪》全球表现亮眼

哔哩哔哩(NASDAQ:BILI)9月以超过56.4%的环比海外收入增幅成为本期榜上排名和数据增长最为明显的厂商。其增长主要源于旗下首次面向全球市场推出的自研产品《Lumi Master》（闪耀吧！噜咪）。产品于9月17日全球公测，上线前已完成多轮测试，并积累了超过300万预约用户，首月在不到两周的时间内便取得了超370万美元的预估收入。后续，产品与《蔬菜精灵》《暹罗厘普》《蜜桃猫》等IP的联动活动还在持续推进，从收入趋势来看，产品日预估收入稳定在30万美元左右，首发热度并未出现明显回落。

《疯狂水世界》首月快速起量扭转整体下滑趋势

榜单尾部，益世界也在旗下《疯狂水世界》（Wild Water World）全球版本上线带动下实现排名大幅增长。凭借“海上末日生存”的差异化题材，以及模拟经营与SLG相结合的轻量化玩法，产品在日本、韩国和中国台湾市场快速起量，上线首月便获得超524万美元的预估收入，从而也暂时取代《Lands of Jail》，成为厂商旗下月收入最高的产品。在其带动下，厂商海外收入得以拜托下滑颓势，实现环比增长超24.3%的成绩。