咸鱼开路，萌犬当道 “拟兽化”成放置赛道最猛潜力股

“点击+开箱+放置”，爆发出了巨大的“换皮”潜力

作者丨汪酱

编辑丨菁鱼

要说2023年最不可忽视的游戏趋势，一定是重度游戏轻量化以及小游戏的崛起。

根据QuestMobile在4月发布的报告来看，在微信小程序3月MAU榜TOP30清一色的理财、服务类APP之外，《咸鱼之王》与《疯狂骑士团》仅凭买量就强势登榜，更有业内人士预估，今年3月，《咸鱼之王》在微信小游戏平台的活跃用户就达到近8000万，全平台月流水更超4亿。

放眼海外，小游戏不仅成为中重度游戏厂商们精准买量获客的首选，更已加入到中重度手游中，成为其维持用户黏性、吸引泛用户的“不二法门”。

成本低、题材普适性强、增速快、投放效果明显、市场反应积极，令这类轻量化的小游戏在“卷生卷死”的游戏市场中得以脱颖而出，成为当之无愧的吸睛、吸金密码。

此前，我们已分析过《羊了个羊》《箭头消消消》《挪对对》《菜鸟消消》等小游戏，其核心玩法也在海外市场中也均具有长线生命力。如今，延续这股热度，笔者注意到在中国港澳台地区短时间内又涌现出了两款“特别”的小游戏，题材以经久不衰的三国为主，细品玩法则是结合了类《剑与远征》模式的点击+开箱式卡牌玩法，与《咸鱼之王》有异曲同工之妙，不过，最特别的是，这两款游戏的主角们均是诙谐恶搞的“萌犬”。

“汪汪叫”的三国闹喳喳

首先要介绍的游戏是由Spark X Games研发并发行的《这个三国汪汪叫》。顾名思义，该作将三国名将“拟兽化”为不同品种的萌犬，吸引了玩家眼球。

进入游戏后，能感受到该作在画面表现方面下了一些功夫，一方面，将界面UI全部加入了与狗狗相关的元素，如装备UI为项圈、角色背包为狗头等等。

另一方面，为了让“萌犬”形象与各三国猛将形象更为贴合，《这个三国汪汪叫》特地选取了不同的狗狗品种与三国角色进行融合，并施加以高度兽化（角色形象更贴近狗狗本身外表），与市面上大多更贴近人形的“兽娘”或“兽人”形象形成了差异。

融合后的形象与三国角色毫无割裂感

从某种层面来说，这样的角色设计路线的确为一种新的可能性，比起传统的、Q版的甚至低兽化的三国角色来说，高度兽化呈现出了一个不同的三国面貌；而较为完美的融合或许也能在不失角色本身魅力的同时，吸引到更多喜爱狗狗的泛用户玩家。

核心玩法上，《这个三国汪汪叫》采用了“点击+开箱+放置”玩法，与《咸鱼之王》类似，一方面需要玩家通过点击屏幕进行攻击，同时需要招募狗狗进行辅助攻击。在战斗中，每隔几小关会掉落普通、高级、超级、大师、王者五个等级的宝箱，通过战斗、副玩法和开箱获得的金币及铁矿可以用来升级英雄和强化装备，每次开启宝箱也会累计积分，可以解锁更高等级的宝箱，开出新的英雄。

在布阵和技能释放方面，其采用了类《剑与远征》设计，如只能上阵5个英雄，并且英雄技能有主动和被动两种，可以通过集气进行释放。此外，该作提供“无损换狗酱”选项，如果玩家想中途更换英雄，也无需重新培养。

总体来说，无论是《咸鱼之王》还是《这个三国汪汪叫》，这类游戏的爽感来源多半都集中于核心玩法所带来的“上头”体验以及快速获得的成就感。虽然底层逻辑仍为养卡推关的放置卡牌式玩法，但数量制的关卡、前期快速可见的巨额提升（如笔者仅玩了两天，等级便已接近100级）、简单清晰的资源获取路径以及开箱带来的心流体验，为玩家营造出了“不氪金也能起飞”的感受。

而在中后期，“养成深度”成为这类游戏的核心设计点，需要厂商在数值（伤害、血量、升级所需资源等）、技能搭配策略性等方面多做衡量。除此之外，该类游戏也十分依赖周活动、月活动循环为玩家带来正向的游玩体验，对于微氪或0氪玩家来说，一般进入第三个周期会明显感受到资源不足的制约，从而导致养成进度落后，慢慢与氪金玩家拉开差距。到这一阶段，玩家是否充值是否继续留存，就取决于前期游戏的铺垫是否足够。

在中后期留存方面，可以看到《这个三国汪汪叫》的表现明显有所下降，自上线以来至今，其在中国港澳台地区免费榜上排名下落幅度较大——继6月进入中国海外增长榜TOP13后便一路下跌，目前徘徊在300名左右。

就笔者自身的体验以及玩家反馈来看，造成该作排名下跌的原因有以下几点，首先，Tap Titan类本身玩法较为单一，需要加入一些画面特效或视角调整带给玩家更多张力，而该作将大量“笔墨”放在了角色设计方面，相反，在画面丰富度、视觉效果、技能特效等方面表现力略显不足，时间久了容易令玩家产生审美疲劳。

此外，该作在系统上采取了与同类游戏略有差异的设定，如添加了技能搭配和集气，理应带来更高的策略性，但其在数值以及技能设计上略为保守，不同英雄的技能搭配在对抗中差异并不显著，此外点击攻击的设计也仅是单纯的攻击增幅，与角色技能系统略显割裂（前期点击攻击数值高，后期技能伤害远高于点击伤害，令点击显得过于“鸡肋”）。如果可以在二者间添加更多互动，或为点击攻击设计更多功能性，或许能够为游戏带来更多乐趣，增加用户长留。

最后，也正是因为该作在策略性、角色成长、视觉冲击等方面略有不足，导致《这个三国汪汪叫》的放置挂机属性受到了一定影响（挂机体验2小时与体验50+小时带来的内容变化大同小异），从而导致玩家黏性下降。

不过整体来看，《这个三国汪汪叫》也不失亮点，比如选择了高度兽化的路线打出差异、角色获取较为简单，能够吸引更多收集癖玩家、开箱玩法带来了不错的爽感等。至于上述提及到的一些客观问题，笔者也注意到该作正在版本迭代中不断修改和添加新内容。期待后续能够为玩家带来更多新鲜体验。

图：data.ai 游戏版本动态更新

至于买量投放层面，《这个三国汪汪叫》采取了中国港澳台地区最为适用的模式，在YouTube、TikTok等多个平台进行了投放，根据广大大，去重后广告数量达1.6万，买量力度较大，内容则多围绕“送1001抽”、“技能选择搭配”、“揭开狗狗身份之谜”、“开箱抽三国萌将”等进行裂变宣传，并通过真人主播宣传和大量奖励代码兑换来吸引玩家。

变身萌犬的英雄盛大登场

第二款要介绍的游戏名为《英雄你好狗》，同样是一款以“点击+开箱+放置卡牌”为核心玩法的游戏，并且与《这个三国汪汪叫》相似程度高度一致，只不过相较于《这个三国汪汪叫》来说，《英雄你好狗》更进一步简化了游戏内容和数值，装备与英雄成长较为偏纯数值的成长，角色间的技能连接也较弱；抛开外表来看，角色间属性差异和技能差异也不大，总体来说较为保守。这样精简一方面能够进一步降低门槛，更快速地吸引泛用户，但反过来，这样的设计也在一定程度上减弱了中后期的游戏性。

不过整体体验下来，《英雄你好狗》的亮点也不少。首先在于其并未局限于三国题材，还恶搞了一轮海内外各大牌IP，如漫威、鬼灭之刃、海贼王、阴阳师等等。

图：你能认出几个？

因为涉及到的IP角色广泛，因此《英雄你好狗》的画风也偏美式恶搞，并采用了对比度明显的多巴胺色彩，较《这个三国汪汪叫》的画风来说更为清奇，“尺度”更大。

图：左为《英雄你好狗》右为《这个三国汪汪叫》

其次，《英雄你好狗》内容和玩法更为轻量化，比如关卡几乎都能跳过、偏线性的角色养成系统、高抽卡掉率（高星级角色掉率高，且700级之前用任何角色属性上都没太大差异）、大方的资源给予等等，都能够在短时间内带来强烈的满足感，让轻度玩家有兴趣去体验，甚至对于中重度玩家来说，也可以当做一个副游进行游玩。

不过，也正是由于该作的简化设计，资源获取速度太快以及无甚差别的角色属性，会令其中后期的体验过于重复，整体乐趣降低。而在游戏中使用了大量IP（甚至在宣传中也以这些IP角色作为噱头）来吸引玩家注意，也难免面临一些版权隐患。

目前，《英雄你好狗》在中国港澳台地区的成绩表现不错，上线首周下载量8.2万次且收入超过100万美元，同时进入三地卡牌游戏榜前10，甚至拿下中国澳门卡牌游戏榜TOP1的成绩。

此外，根据笔者查阅到的信息，发现《英雄你好狗》也已经在日本地区开启了预注册，并计划于今年9月正式上线日本。凭借多个日本知名IP的热度，预想届时该作应该会在日本地区吃到一部分流量红利，至于后续表现如何，笔者也会持续关注。

结语

纵观《咸鱼之王》《这个三国汪汪叫》《英雄你好狗》三款游戏，均采用了“点击+开箱+放置”玩法，甚至除这三款游戏外，笔者还发现另一款名为《ワンちゃんごちゃごちゃ大戦争》的手游同样采取了这一玩法，即将于今年8月由Y2GAMES在日本推出。

图：比起本文介绍的两款游戏画风更为恶搞清奇

这一现象的出现，恰恰反映出这一玩法所具备的巨大“换皮”潜力，从趋势上来说，也有些类似于此前爆火的“类剑与远征游戏”和“吸血鬼幸存者like”，通过美术创新、提高品质、优化数值和系统打造出自己的特色，短时间内很容易获得市场的热度，但最终，能够在市场中占据一席之地的仍是高品质、独特性的游戏。

而“点击+开箱+放置”这一玩法的可行性目前已初露头角，至于后续其能否达到“吸血鬼幸存者like”的热度，或许仍需长期观察。至少就现阶段本文提到的几款游戏来看，仅能够称之为小厂的试水之作，内容和长留方面仍有待完善。但若是哪天吸引到一些大厂的注意，那么届时这一玩法又会给我们带来多少惊喜？我们拭目以待。

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原文作者：汪酱

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