全球经济下行时代，中国手游出海如何「逆风翻盘」？

全方位解读中国游戏App出海的最新趋势

「不出海，就出局」这句话曾激励着不少国内游戏广告主义无反顾踏上出海征程。然而，随着买量成本激增，本地化困难重重，日益激烈的海外竞争环境也让不少游戏厂商望而却步，在这个机遇和挑战并存的出海年代，即使出海，就一定不出局吗？

对于以上的问题，不同类型的游戏开发者可能会有不同的答案。五年前，游戏出海被不少媒体誉为「新蓝海」。在国内游戏进入存量市场之际，寻找游戏出海的第二增长曲线是不少游戏厂商迫在眉睫的大事。

但是，在全球经济下行的大背景下，游戏厂商也面临着不小的经营压力，自然在广告预算上也收紧了步伐。面对有限的预算，游戏厂商不得不将有限的预算花在刀刃上，提高资金使用率。

基于此背景，AppsFlyer也重磅推出《2023 中国移动游戏 App 出海驱动力报告》，全方位解读中国游戏 App出海的最新趋势，欢迎各位朋友仔细阅读。希望这份报告能为您的手游出海征程保驾护航，顺利驶向远方。

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报告有哪些重要洞察？

PART 01

全球经济下行, 游戏 App 出海安装量整体稍有下滑

中国手游出海在过去一年半依然保持着较高的热度，出海份额总体保持稳定，在过去四年全行业出海数据中平均占比高达64.9%。

从数据来看，无论是Android 还是 iOS 侧，安装量均在 2022 年第 3 季度达到巅峰，随后开始缓慢下降。

经济环境的变化导致全球诸多产业出现短暂的调整期，但我们对未来游戏前景依然保持较为乐观的态度。

PART 02

东南亚长期占据第一出海目的地, 拉美快速成长

在过去4 年中，东南亚凭借着相似的文化背景和优越的地理位置，稳坐中国手游出海目的地的头把交椅。从 2020 年的 17.05% 增长至 2023 年的24.42%，增幅达到 43.2%。

拉美地区在近年来逐步成为出海新兴目的地的代表区域。从 2020 年至 2023 年，出海份额同比增长 21.9%，牢牢占据亚军的位置。

第三名的宝座经历 4 年时光的洗礼，从传统北美市场已经悄悄转移至印度半岛地区。此外，非洲市场虽然目前占据的相对比例是最小的，但这 4 年来保持稳定小幅增长。非洲是否会成为下一个出海新兴目的地，非常值得诸位期待。

PART 03

2023 H1 中度游戏与社交博彩, 出海热情被快速点燃

在 2022 年底中国调整相关政策以更开放的姿态重新与世界接轨后，不少主要游戏品类在 2022 年第 4 季度至 2023 年第 1 季度中呈现一波快速上涨的趋势。

在 iOS 侧，中度游戏和社交博彩游戏分别上涨 81% 和 17.45%；在 Android 侧，休闲游戏也出现相似趋势，同比上涨 27%。

PART 04

CPI 整体出现回落趋势, 休闲博彩竞争仍然激烈

在经历了快速上涨的时代后，手游行业的 CPI 终于开始出现回落。过去一年半中，硬核游戏的 CPI 在 Android 侧同比下滑 37.9%；同样，超休闲游戏也在同一时期下滑 45.5%。

由于广告主对获客花费愈加谨慎，CPI 出现下滑也并不意外。然而，我们也注意到，博彩和休闲游戏的 CPI 在今年上半年分别增长 33.8% 和 16.9%。

博彩游戏作为今年中国广告主手游出海的热门品类，在行业整体不景气的大背景下创造了自己的「竞争红海」，这似乎进一步说明了挑战和机遇总是并行，积极拥抱变化，及时调整策略，才能第一时间把握风向，把预算花在刀刃上。

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文章作者：全球领先的

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