近期,易点天下zMaticoo联合谷歌、小米、Cyberklick在北京举办了【另辟蹊径,破局出新】游戏应用出海茶话会。

随着移动互联网的快速发展,H5游戏作为一种基于Web技术的轻量级游戏形式,逐渐崭露头角。那么,H5游戏开发的前景如何?未来有哪些发展趋势值得关注呢?哪些产品适合进行H5变现?如何开始进行H5变现呢?

 

近期,易点天下zMaticoo联合谷歌、小米、Cyberklick在北京举办了【另辟蹊径,破局出新】游戏应用出海茶话会。现场感受到了北京游戏圈的火热氛围,大家与嘉宾对于H5买量与变现也进行了深入地探讨。接下来,我们将带您从市场趋势、玩家偏好、营销策略、产业生态几个方面一起回顾一下嘉宾分享的精华部分~

 

 

H5流量变现优势及价值

H5游戏开发的前景如何,未来发展趋势怎么样?什么样的品类适合做H5?从0到1转型做H5又需要注意什么?想必这是H5初学者亟待解决的第一个问题。

 

如下图,从一个App开发者的角度出发,我们来比较一下App和H5,可以发现,虽然平台不同,但是App和H5一直是“互利共生”的关系。

 

 

易点天下zMaticoo Web业务负责人杨豪表示,H5流量变现的优势在于可以提升用户综合收益。主要表现在:

 

1)洞悉用户兴趣,拓展用户增益价值,在App内增加“悬浮”按钮或“tab”页,为用户展示更多内容,发掘用户潜在兴趣内容;

2)单一功能为App增加衍生内容,拓展用户时长。

 

H5游戏玩家偏好与呈现形式

据《Google&KantarH5游戏玩家解码》调研数据显示,H5游戏由于其跨平台、无需安装和即点即玩的特点,受到了广大用户的青睐,过去一个月,玩过H5游戏的网络游戏玩家占到42%,其中超过1/3的H5游戏玩家体验过多种H5游戏模式。可见,H5游戏已有一定的市场基础,随着移动设备的不断普及和网络基础设施的进一步完善,H5游戏开发的市场需求还将进一步增长。

 

在玩家偏好方面,谷歌H5游戏变现专家Nika从数据出发,表示:“良好的游戏体验可以吸引玩家探索更多,并且会激发玩家的下载欲望。另外,玩家对于‘一站式’体验不同游戏也有一定偏好,1/3的H5游戏玩家会在同一游戏平台寻找其他游戏。”

 

 

H5转化路径及增长策略

从易点天下zMaticoo服务客户的实际效果来看,H5流量变现具有“迅速”的特征,主要表现在两方面:一是用户增长和收益转化迅速,无需安装或启动;二是回收高效,day0 ROI可以达到100%+。

 

 

对于从0到1转型做H5的初学者来说,对于广告预算的分配、变现接入的方式、广告竞价的策略还有很多盲点。

 

易点天下zMaticoo Web总监Mona表示:“易点天下zMaticoo作为谷歌、小米的合作伙伴,拥有丰富的广告资源和快捷的变现接入方式,支持品牌广告、效果广告、搜索广告等广告预算类型,广告预算来源包括Google Adsense、GoogleAdx、Amazon、Prebid、PMP、Direct Sales等,变现接入方式改造简单而且无需工程资源,JS SDK接入即可。

 

在广告竞价策略方面,Mona有以下建议:

1.多渠道广告+混合竞价+Auto Refresh,保证变现稳定增长。以zMaticoo产品为例,可以为开发者做到:

请求时机前置,页面加载与请求同时发生;

多渠道的并发响应机制,基于S2S模式,实现一次请求高效返回多个渠道广告;

混合竞价:基于eCPM实时竞价,返回最高价值的广告。

 

2.采用Smart Ad Refresh智能刷新机制,将用户体验与竞价策略结合获得更高价值的广告。

Ad Refresh:请求与展示的分离,基于用户停留时长更新广告内容。

Viewable Bid Optimization:广告展示时长与刷新频次结合,保证广告内容的新鲜度和可见率,促进用户CTR提升和曝光量的增长。

 

H5游戏产业生态与内容策略

产业生态的建设对于H5游戏开发的发展至关重要,一个完善的产业生态可以为开发者提供更好的资源支持和市场推广,从而推动H5游戏的发展。目前,一些互联网巨头已经开始布局H5游戏产业,提供游戏引擎、开发工具和分发平台等支持,吸引了大量开发者加入,小米就是其中之一。截至目前,小米手机接入的变现合作伙伴包括易点天下zMaticoo、Google Adsense、Pangle、Yandex等优质产品。

 

小米游戏中心商务负责人Ying Wei介绍了小米手机提供给开发者的产业生态,深入浅出地为现场观众拆解多个爆款游戏的核心玩法和产品亮点,并总结以下几点游戏开发者可以长期关注的变现指标:

1.调整广告展示区域,可见率达到70%以上;

2.优化广告加载和页面展示逻辑,广告平均展示时间达到3s以上;

3.通过AB测试,验证不同广告位置对eCPM的影响;

4.调整广告代码,调整广告尺寸。

 

H5买量投放策略

关于H5买量投放策略,易点天下Cyberklick海外泛娱乐高级商务经理庐山结合以往服务H5游戏客户的实操经验,进行了解答,他认为:

 

首先,在开启买量前需要先确保事件打点的合理性,要符合营销漏斗,符合用户习惯。

其次,需要根据产品的生命周期合理地选择核心优化目标,需要综合考虑事件达成难度和变现相关性去进行选择。

最后,我们除了核心优化指标,还要同时辅助观察其他指标,庐山表示H5产品相对来说会比较难追踪一些,必要时可以活用UTM SOURCE进行对比测试和分析。

 

App转型到H5的注意事项

随着H5技术的不断成熟和浏览器性能的提升,H5游戏在视觉效果、操作体验和游戏性方面有了长足的进步。同时,人工智能、虚拟现实和增强现实等新技术的应用也为H5游戏带来了更多可能性。

 

 

谷歌大中华区重点新客户部行业经理Lydia表示,App到Web的转型需要兼备技术能力和资金,由于国内竞争对手的实力也在不断增长,建议游戏厂商更多地追求长期稳健的目标,建立有竞争力并且健康的网页,并且可以让自己的App和Web的内容产生有机联动,形成滚雪球的效应,用户越来越多,停留时间越来越长,建立长期的产品竞争力,后续起量和收益也会更加稳健。

 

综上,H5游戏开发具有广阔的前景和巨大的潜力,通过满足用户需求、技术创新和产业生态的建设,H5游戏将逐步崛起为游戏产业的重要组成部分。对于开发者而言,抓住这一机遇,不断迭代和创新,将有机会在H5游戏领域取得新增长。同时,对于用户而言,H5游戏将为他们带来更多的娱乐选择和丰富的游戏体验。

文章作者:易点天下

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