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三巨头均有爆款支撑。

文 / 手游那点事 弦问

随着暑期逐渐临近尾声,手游行业抢夺流量的角力愈发白热化。各大厂商加大发力,延续7月的激烈角逐,迎来最疯狂的8月。

近期,Sensor Tower发布了2023年8月中国手游发行商的全球收入排行榜(统计数据来源于全球App Store和Google Play的收入)

当月共有40个中国厂商入围Top100,较上月增加了三个名额,合计吸金20.7亿美元,占本期全球Top100手游发行商收入的39.3%。相较于近几月的稳定态势,有了细微的增长。

在中国手游发行商收入Top30中,我们能看到腾讯、网易、米哈游仍然稳居前三。三家手游行业头部在8月看似稳坐各席,实则底牌尽出,暗流涌动。腾讯、网易皆有爆款上市,米哈游则凭借自家双子星的版本更新狂揽二游市场份额。

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再放眼到中部竞区,可谓是尽显惨烈。榜单前十中,莉莉丝凭借海外市场的优异表现来到前四,朝夕光年带着《晶核》和悠星带着《蔚蓝档案》再次抵进数名。而Top30中的最后十名较上月全部易位,继续呈现神仙打架的场面。

榜单之外,入围全球收入Top100的中国手游发行商依次还有鹰角、紫龙、冰川、益世界、完美、智明星通、雅乐科技、心动、途游和英雄游戏。

Sensor Tower还公布了8月中国App Store手游收入排行榜。其中腾讯的《冒险岛:枫之传说》以不足半月的上线时间登榜第9位。而《晶核》更是势不可挡地列入第5位。

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01

 战场从国内到全球 

 三巨头均有爆款支撑 

回顾8月手游市场的局势,给我的感觉就是:上个月的热品还在发足狂奔,这个月的爆款便接踵而至。其中就不乏腾讯、网易、米哈游的产品线冲袭战场。

我们先来看看网易的爆发:刚上线便在7月揽下4000万用户的《逆水寒》,在8月进行版本更新的海量内容推送后,再一次登上了iOS畅销总榜第一。

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作为今年最具现象级的手游之一,从开服十分钟在线用户破百万的万人空巷,到畅销榜前三的常驻嘉宾说换就换,《逆水寒》的用户和流水数据令无数厂商为之胆寒。

当目光从《逆水寒》的锋芒移开,又不得不在持续“膨胀”的《蛋仔派对》身上注目。

直至7月,《蛋仔派对》已连续7个月稳居中国iOS手游DAU排行榜第2名。而在其UGC内容生态的持续高涨之下,8月刚结束,网易在9月5日宣布了《蛋仔派对》MAU破一亿的消息,这是里程碑式的惊人成就。

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在8月23日上线的《全明星街球派对》也在开服后连续6天霸榜免费榜Top1,成为8月游戏热潮中的又一匹黑马。纵观之下,网易在当月的表现可谓是一往无前,令无数同行竞争者侧目。

8月同样也是米哈游的发力期,早已蓄势待发的《原神》4.0枫丹版本上半卡池于8月16日上线,伴随着全新且丰富的内容推送和人气角色的推出,《原神》再次突破玩家眼中的极限,达到了一个崭新的高度。

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而《崩坏:星穹铁道》在8月9日1.2下半卡池以及8月30日1.3上半卡池的推出后,在本期的收入环比增长了足足有29%。在双子星齐齐发力的带动下,米哈游在移动端的8月收入环比增长了16.7%。而这,还只是在移动端上的数据。

另一方面,腾迅在制造爆款上的实力也不容小觑。冒险岛IP正版手游《冒险岛:枫之传说》于8月17日公测后,便迅速在iOS免费榜登顶,畅销榜也达到了第4名的成绩。

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于是在这次的8月收入榜上,《冒险岛:枫之传说》便成了唯一的新面孔。

此次SensorTower给出的数据显示,腾讯、网易、米哈游已经占据了全球前三。它们不仅是中国三巨头,在全球范围内也是能搅动风云的庞然大物。

值得一提的是,8月23日Pocketgamer.biz公布的2023年全球手游发行商Top50榜单(以“潜力”作为重要评估要素的权威榜单)中,米哈游、腾讯、网易也是依次霸榜前三。

如今,所谓“潜力”的体现昭然若揭,它们将一步一步把产业壁垒从国内筑向全球。

 

02

 中部竞争激烈 

 朝夕光年冲劲未竭,悠星、沐瞳持续发力 

聊完了头部大厂的炸场,我们把视野拉到榜单的中段。作为暑期档后半段,8月延续了厂商间角逐的激烈,同时也延续了不少爆款的发力期。7、8月作为暑期流量热潮的整体,给用户的持续吸收和留存提供了契机,也给很多厂商提供了蜕变的机会。

7月上线一举逆袭的黑马《晶核》,8月更是保持势如破竹的姿态,以收入环比增长35%的幅度跃进排行榜前五。而发行商朝夕光年的收入相应增长20.8%,再创新高,位列中国手游发行商收入榜第6名。

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值得一提的是,Appmagic近日公布了8月全球手游收入榜Top20。其中《晶核》便以2991万美元当月收入首次登上了该榜单的第16名。

毋庸置疑,朝夕光年带着《晶核》以强劲豪迈的姿态从动作RPG饱和赛道的深渊中直上云霄。并且仍未有力竭之势,凭借着高质量的制作水准和自家社交媒体结合的营销手段,还能达到什么样的高度犹需观望。

而在另一边,于8月2日开启了多款三星角色限时招募的《蔚蓝档案》快速登顶日本iOS手游畅销榜。并且次日(8月3日)还有国服正式上线运营,开拓国内市场。发行商悠星网络8月收入相应环比增长21%,排名跃升三位至第8名。

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7月中旬的新作《Watcher of Realms》由沐瞳科技研发,以融合了策略塔防的卡牌RPG玩法为创新点,一经投入海外市场便获得了广泛的好评。而在8月这个产品的潜力也得到了充分的释放,收入突破1000万美元,为沐瞳带来了13%的收入增长。

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同样是在海外市场,得益于在韩国和美国市场的卓越表现,冰雪题材生存策略手游《Whiteout Survival》跻身成为8月全球SLG手游收入冠军。发行商点点互动收入连续2个月实现10%的环比增长,再创新高。

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而柠檬微趣旗下合并手游《Gossip Harbor®》(绯闻港口)和《Seaside Escape》(漫游小镇)保持了稳健的增长势头,使得发行商8月收入环比增长6%,再次刷新了收入纪录。

 

03

 终有破局之机 

 B站游戏暴涨285%,更有新品翻36倍 

尽管暑期档的流量风口给所有厂商都提供了腾浪飞升的机遇。但在8月想要从这个市场脱颖而出,前有三巨头的产品线如岳环伺,后有国内外厂商爆款接连发力角逐。八仙过海,突围自然困难重重。

你也许可以说当今手游市场百废待兴,各家争奇斗艳;但你很难用“生机勃勃”去形容,因为过去半年有太多在研、在测、甚至在运营的产品淹没在了后疫情时代过热乃至沸腾的浪潮。

但仍有案例告诉我们,这块拥挤的土壤依然能够孕育新生力量。

B站游戏在8月招呼出了众多王牌,《命运-冠位指定》国服7周年活动开启,收入环比增长了整整750%,这也是继2022年以来收入最高的月份。

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得益于此,该游戏在8月下载量突破了2600万。对于一个“古老”IP而言,这无疑是个奇迹般的数字,同时也展现出了B站游戏的运营带来的强悍生命力。

另一方面,被赋予众望的《闪耀!优俊少女》在8月30日公测当天跻身游戏畅销榜前十。加上8月10日推出的异世界幻想史诗手游《千年之旅》。8月份B站手游收入环比激增285%,重回发行商收入榜第24名。

B站迎风暴涨的势头给我们展现了破局者的姿态。另外一边,竞技世界MOBA手游《曙光英雄》近来也是热度高昂。凭借打价格战和在社交媒体平台上的营销互动,获得了不少流量。

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放眼8月之前,《曙光英雄》的表现可谓不容乐观。就最近一年的数据来看,其在免费榜上浮动在200到400名之间。

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而推出多款新皮肤和新英雄的《曙光英雄》在8月的热度水涨船高,并在8月18日收入实现突破性增长,登顶中国iOS手游下载榜,收入达到7月的足足36倍。这也使得竞技世界手游收入环比增长24.5%。

作为老游戏的《曙光英雄》,这一波也着实让大家感到意外。

 

04

 结语 

再一次回顾8月的手游密林,可谓是“豺狼虎豹遍布,雏鹰绝处逢生”。头部大片清扫,中部持续巡猎,新生伺机突围。这已是手游寒冬过后,整个行业竞争“大逃杀”的缩影。

但,这还不是一个“少数垄断,多数腰斩”的局面。“质量服众”仍是绝对竞争力,也是所有厂商进场的敲门砖。

我们可以看到B站在赛场“绝处”化身黑马突围,也可以看到朝夕光年骁勇连胜。这个市场,或者说所有玩家仍在欢迎高质量产品的加码下注。

另一边,海外市场作为近几年众多厂商趋之若鹜的宝藏地,其中机遇与风险已得到了充分的验证和呈现。国内外赛道的抉择甚至兼顾成了投资者和开发者出发点上的要事。头部厂商更有专门建立海外工作室和品牌生产线等动作,抢占可供据守的市场基础。

距离新一年的到来也仅有数月。各方底牌逐渐显露,许多在研、在测、可能改变市场布局的大厂王牌即将摆上桌面拼点。

有限的玩家时间,更多的内容总量。在笔者看来,未来对市场战争的描述,或许“金戈铁马”会上升到“银河战舰”;“激烈”也当改为“恢弘”二字。

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文章作者:专注游戏的

版权申明:文章来源于 手游那点事。该文观点仅代表作者本人,扬帆出海平台仅提供信息存储空间服务,不代表扬帆出海官方立场。因本文所引起的纠纷和损失扬帆出海均不承担侵权行为的连带责任,如若转载请联系原文作者。 更多资讯关注扬帆出海官网:https://www.yfchuhai.com/

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