编辑 / 手游那点事 雀雀子

随着版号常态化和经济复苏的持续推进，游戏公司上半年业绩普遍回升，且企业一直践行的“降本增效”策略成果显著，多种利好因素叠加下，不少人都在期待游戏行业能够出现一定程度的反弹趋势。

而事实也确实如此。近期，中国游戏产业研究院联合伽马数据发布了今年8月的游戏产业报告。报告显示，8月国内游戏市场规模为292.26亿元，环比上升2.15%，同比上升46.08%，同比增长率已经连续四个月为正且连续递增。

具体到移动游戏市场，报告期内实际销售收入为228.51亿元，环比上升3.35%，同比上升63.73%。

报告同时指出，移动市场的增长主要归因于暑期和七夕节日的共同推动，相关活动再次刺激了用户付费意愿。

客户端市场规模则为56.04亿元，环比下降1.60%，推测是《穿越火线》《地下城与勇士》等头部产品本月活动较少所致；同比增长6.92%，报告将其归因为《英雄联盟》《永劫无间》等产品的优秀表现。

具体到产品层面，伽马数据估测了8月流水TOP10的手游。其中《王者荣耀》《逆水寒》《和平精英》位列前三，《崩坏：星穹铁道》排名第四，前四名较上期变动不大。

反而是《晶核》延续其上线初期较优的市场表现，其流水取得较为明显的增长，排名上升4名，为本期升幅最大。

这10款游戏所属的品类，包含了MOBA、射击、MMORPG、ARPG、休闲、回合制RPG及自走棋共7种，呈相对多元的分布情况。

再看流水预测在TOP50的产品，具体到不同品类的营收，MOBA品类的表现仍然强劲，主要由《王者荣耀》撑起大头。

其次是角色扮演类游戏，一方面由于同比新增的《逆水寒》《崩坏：星穹铁道》等产品市场表现较佳，另一方面也有《天龙八部手游》延续其同比增长趋势带来增量。

相比之下，射击类、策略类游戏流水份额同比减少，这与《和平精英》《三国志·战略版》等代表产品的流水同比减少有关。

与此同时，TOP50的移动端游戏中，由IP改编而来的产品在数量与营收表现上出现下滑，反而是无IP产品流水增加，《蛋仔派对》及《我的世界》贡献了主要的流水增量。

在8月新游流水测算TOP5的产品中，腾讯分走2个席位，网易、星辉、厦门魔兔各有1款产品位列TOP5。

此外，有3款不同IP改编产品入榜，涉及IP类型包含小说（《新天龙八部》）、体育（《全明星街球派对》）以及客户端游戏（《冒险岛：枫之传说》）。

其中，《新天龙八部》因其对前作的沿袭收获了较多用户，加之运用PBR技术引擎打造出游戏场景，以及乔峰、段誉等经典角色，获得了不少原作粉丝的认可。

体育IP《全明星街球派对》在App Store共有超7万条评论，5星好评率达92.7%。游戏还原了较真实的打法操作和球员细节，被认为在同类篮球游戏中表现较佳。

《冒险岛：枫之传说》同样表现优异，首月流水预估超9亿，成为本月表现最佳的新游。

报告还对《冒险岛：枫之传说》整体广告投放量进行了分析，虽然整体广告投放量较少，但在上线当天，其广告投放量达到峰值。

游戏上线初期整体表现较优，统计日期中始终保持在iOS畅销榜TOP6以内，最高进入TOP3。另外，从其投放的广告媒体来看，主要为bilibili和QQ，两平台占比合计接近80%。

下载量方面，有3款新游进入了本期iOS渠道下载TOP10，比上月多1款，除了上面提到的《全明星街球派对》《冒险岛：枫之传说》以外，还有《蔚蓝档案》位列第9名。

8月，进入iOS日畅销榜TOP200的新游多达23款，是2021年至今入榜产品数量最多的月份，表明企业在本年暑期档时间的产品投放意愿较大，也可见行业整体已经渐有起色。

停服手游也在逐步缩减。报告期内，停运的手游数量环比下降25%，其中有网易《风云岛行动》以及腾讯《众生游》《蜡烛人》，停运的主要原因仍为代理协议到期以及运营策略调整。

但在本季度内仍有一些在海外表现不俗的产品，伽马数据对美、日、印等重点市场进行监测统计，得出了流水增长TOP5的产品。

《崩坏：星穹铁道》继5月位居境外市场产品流水增长榜榜首以后，本月再次登顶。流水的增长得益于其推出的新卡池“卡芙卡”，以及月底发布的1.3版本“天镜映劫尘”。

《第五人格》推出的“第五人格x新枪弹辩驳V3”联动活动在日本、美国等国家或地区取得较高热度。

《寒霜启示录》延续此前的市场表现，在北美等地区再次取得环比增长。

《和平精英》8月在美国、印度等国家或地区取得增长，在印度市场持续多日登顶App Store游戏畅销榜。

《雀魂》在日本市场推出“喵之一手”限时活动，并上线全新限定角色“东城玄音”和新饰品等，使其在日本市场取得环比增长。

可以看到，TOP5的游戏均来自不同厂商，其中有2款专注海外发行，呈现相对多元的分布情况，但较为可惜的是，本月没有新游上榜。

好在下载量层面能够看到难得的新面孔。《合金弹头：觉醒》作为唯一的新游登顶iOS境外下载TOP10，此前该游戏已上线国内市场，8月下旬在泰国市场上线后，超10天保持在App Store游戏免费榜TOP1。

具体到境外新游层面，下载榜TOP5的分别是《合金弹头：觉醒》《黎明之地》《圣罗兰骑士团》《铃兰之剑：为这和平的世界》和《Isekai:Slow Life》。

其中由西山居研发的开放世界RPG游戏《黎明之地》由于允许4人社交组队，且在玩法上融合了探索、生存建造等元素，在市场上拉拢了一批受众。

《Isekai:Slow Life》则凭借二次元画风和“慢节奏”的主要特点打出差异化，将模拟经营、RPG以及日系恋爱AVG三种玩法融合在一起，上线后进入美国App Store畅销榜TOP100。

然而，我们也必须清醒地认识到，行业的复苏不仅仅依靠这些表面上的变化，还需要行业各方共同努力，才能巩固这一趋势。

尽管很难再回到2019年那种高速增长的状态，但我们仍然怀抱着行业未来明朗的希望，相信各家厂商会积攒力量，储备新品，等待机遇再次到来时实现增长。

届时，行业或许能迎来一次全面的回升。