Top10短剧产品齐聚杭州这场高端闭门会分享了哪些新认知

2024年短剧出海有哪些新机会

“上线24小时充值破1200万，上线2个月充值破亿”，2023年，能做到这样突出成绩的行业，非短剧莫属。短视频的兴起让碎片化的娱乐方式成为主流，而短剧的出现，则将碎片化娱乐，以内容为载体串起了相对完整的链条，一部部短剧吸引着数以亿计的观众贡献了几十乃至上百亿次的播放量，流量冲击背后，短剧产业从国内火到海外。

进入2024年，越来越多从业者看好短剧赛道，未来短剧市场有哪些新趋势，新玩家参与其中更关注的行业规则有哪些，1月26日，由扬帆出海、Akamai联合主办，海南陵水担任战略合作伙伴的《匠心独剧焕新增长——杭州短剧出海高层私享会》在杭州举办，活动现场，扬帆出海创始人刘武华，九州文化海外负责人刘金龙，Akamai解决方案架构师秦淼，小影科技生态合作负责人张航，陵水县委常委、县政府副县长范贤才等分享了自己对短剧行业的深入理解，为短剧从业者们提供了专业的行业见解，以及对未来短剧行业发展趋势的判断，技术优势以及政策支持等。

PART.1

会议致辞

扬帆出海创始人&CEO
刘武华

早年间，出海行业集中在游戏赛道，游戏行业经历了20年的出海闯荡，积累下千亿的市场规模。如今我们看到，短剧兴起的时间不过2年，但行业规模已经达到了300亿，可以说，短剧用两年的时间走过了游戏10年的路，而且仍在以爆发的态势增长。

赛道火热，市场机会大，想要入局的玩家越来越多，扬帆出海近期组织了几场关于短剧的活动，从我们接触的行业人士来看，网文，游戏厂商，泛娱乐厂商都是目前对短剧市场非常感兴趣的。

很多人只看到短剧市场流水规模大，但并不完全理解这个市场的逻辑，我认为，短剧赛道之所以更有机会，主要有以下三点原因。

首先，TikTok，抖音，YouTube等对短视频的推荐机制积累了大量用户，平台红利基础之上，短视频实现了对下沉用户的积累，也就积累了大量短剧用户。这种情况不仅发生在中国，海外市场也是一样的。

其次，短剧的生产效率更高。如今无论是游戏行业还是泛娱乐厂商，大家都更关注投入产出比，各行各业卷的非常严重。相对来看，短剧赛道的生产效率更高，变现的效率也更高，因而更得创业者们青睐。

第三，短剧在欧美，东南亚等地区的爆火，已经证明了这个赛道的可行性。在海外已经得到验证的模式，在国内同样有市场，只不过是时间问题。

在和行业内人士接触过程中我们也发现一些问题，比如一些头部短剧APP，他们的用户还没有形成相互交融，这就导致了大家都处在抢地盘阶段，在买量推广过程中，对应的用户缺乏交集，这也是目前行业内的机会。

PART.2

《探索短剧出海新机遇，共创百亿黄金新市场》

九州文化海外负责人
刘金龙

九州成立于2021年，主要以网络和短剧的开发，版权、自制、合制、付费投放、官方发行等为主要业务，是目前国内的头部短剧企业。九州文化目前已签约超过300家制片方和3家编剧公司，深度合作30家摄制单位（控股8家），自有1家艺人经纪公司。

从整个短剧市场的规模来看，去年整个国内C端短剧市场大概是360亿接近400亿，这个规模已经接近2021年中国电影票房总规模，而且短剧赛道还在发展中，未来短剧市场机会潜力很大。

相比于传统影视剧，短剧节奏快，内容丰富，更容易给观众带来爽感。在短剧改编IP层面，更加注重对原著小说作品的还原，更尊重原著剧情。让观众更有代入感，也更愿意为其付费。

此外，短剧也是精神文化需求的新形态，不管是都市人群还是下沉用户，每个人都有对于故事的精神需求，大家没有时间去看电视剧，而电影又是一个比较高的故事展现形式，这些都不太适合一些下沉人群。而手机又是人们都离不开的载体，伴随着这个载体，短剧能够火起来也是必然。

如何创作更好的内容，获取更多短剧用户的青睐？从九州文化的经验来看，目前主要在两个方向努力。

首先，九州在国内沉淀了很多故事IP，对于一些表现较好的短剧IP进行欧美化改编，这些内容在欧美投流数据非常好。

其次，九州文化和一些目前在海外做网文做的比较好的平台合作，沉淀一些优质小说IP，并且进行短剧化改编，在相应地区进行投流和发行，取得了不错的成绩。这也证明海外短剧的成功不仅是对国内短剧IP价值的提升，对整个海外网文市场商业化模式也是非常大的提升。

此外，从九州文化的经验来看，在短剧创作过程中，还是需要有懂海外各地文化的编剧和制作团队，比如找英国人创作剧本，他们创作出来的台词、剧情让当地的用户更有代入感。

面向未来，短剧还有很大的想象空间，未来可以与虚拟现实技术，元宇宙等结合，呈现出一些新形态，给观众带来新体验。

PART.3

《边缘云服务助力中国短剧高质出海》

Akamai解决方案架构师

秦淼

短剧出海火爆至今，其背后的技术支持非常重要，Akamai是中文在线海外出海的技术方案的合作伙伴，为短剧出海提供相应的技术保障。

当前短剧出海市场方面，欧美地区的付费意愿更强，东南亚和港澳台地区受众的观看习惯和和大陆接近，对于短剧的接受度更高。中东地区付费能力比较强，对爽文，霸总题材的短剧接受度也很高。

越来越多的企业加入短剧赛道，市场上对于短剧技术支持的需求也就更高，Akamai针对于短剧出海的技术解决方案，底层自适应媒体交互的产品，针对各种类型的网络，各种不同的连接的网速，它可以提供统一的以及稳定的加速接入。除了基础的CDN之外，还有边缘DNS。众所周知，我们所有的请求都是通过域名来解析的，一旦DNS解析出现问题，一切努力白费。Akamai的DNS网络遍布全球，有2000多个服务器，可以提供稳定实时的DNS解析。

短剧从业者更关注内容保护，特别是盗版等问题的存在，会大大伤害短剧创作者的权益。

Akamai针对短剧内容有非常完善的保护技术。从用户接入方面，使用令牌进行用户身份验证，以防止未经授权的链接共享；地理限制方面，保护内容访问免受未经授权的区域和设备；为了保证通信的安全性，使用传输层安全性（TLS）通过HTTPS 进行最后一公里内容交付；媒体加密过程中，使用 AES 128 加密标准保护视频传输；具备访问吊销功能，以编程方式撤销对令牌的访问权限，实时阻止非法用户；内容水印功能，能够添加唯一、难以察觉的标记以确定内容泄漏的来源，这六项功能可以更好的为短剧提供内容保护。

技术保护是双向的，除了保护平台内容，也会对用户提供保护。Akamai为用户提供的保护功能主要涉及四个方面：DDoS防护，应用程序安全，API防护，以及爬虫程序管理等。

完善的技术支持下，能够帮助短剧内容和用户在更加安全的环境中运行。

PART.4

《AI技术赋能——短剧出海内容拓展的可能性》

小影科技生态合作负责人
张航

成立于2012年的小影科技是国内第一批互联网出海的工具类产品，去年5月，开始关注短剧出海赛道。目前，小影科技在视频剪辑领域做了技术积累，主要包括四个方面：AI换脸、大语言模型、唇形同步、TTS，几个技术组合在一起变成了一款数字人产品。

这款数字人方案最大的优势是可以纯端侧执行，全程不需要联网，不需要搭建专门的服务器，在隐私保护方面，虚拟数字人生成任何的口播的内容，这个产品本身用到的几款技术都是可以拆开再重新组合，搭配其他的技术来实现不同的效果。

此外，AIGC在短剧里面的应用，有几个方向可以探讨。AIGC技术可以依据中文内容生成各种漫画风格，变成动画片，从而削弱中文内容文化的属性，对于一些对中国文化接受度不是很高的地区来说，这种方式能够比较好的让当地受众接受。同时，这种技术的另一个优势在于，可以生成多种风格的漫画，根据市场反馈来确定具体使用哪种风格。

使用AI技术，可以根据自己的需求，直接把网文生成视频，也可以把已经有的剧本储备生成视频，对语义和环境的理解越好，生成出来的效果就越好。

AI技术在整个短剧行业的应用前景仍有很大空间，对于提升短剧效益仍有很大的帮助。

PART.5

《以数据产业为基，扬文化出海之帆》

陵水县委常委县政府副县长
范贤才

陵水是一个面朝大海春暖花开的城市，也是全国房价最高的县级市，这是一个旅游业十分发达的城市，在这里，有得天独厚的自然资源。而陵水县非常看重文化产业的发展，对于短剧出海企业来说，陵水是一个不错的选择。

海南是中国唯一一个全岛自由贸易港，对标的是香港和新加坡，这意味着其在政策上有很大的想象空间。在2025年封关之后，政策或许会超越香港，对于出海企业来说，这波政策红利可以重点关注。

技术方面，ALC国际海缆是中国与东南亚国家之间国际海缆的组成部分，由中国电信筹资建设，接通香港、菲律宾、文莱、新加坡4个国家（地区），中国登陆岸站位于陵水。

SEA-H2X（亚太5号）国际海缆是中国与东南亚国家之间国际海缆的组成部分，由中国移动、联通筹资建设，接通香港、菲律宾、泰国、马来西亚、新加坡5个国家（地区），中国登陆岸站位于陵水。

两条国际海缆的存在为文化产业发展提供技术加成。

对于短剧出海企业来说，海南还有地理优势，这里距离东南亚有地缘距离优势，海南作为自由贸易港，和东南亚国家有很多政策互动，海南目前对59个国家免签，基本上东南亚全部国家到海南不需要签证的，有90天免签证期，这就可以引进大量东南亚演员来解决短剧拍摄中的AI换脸问题。

陵水当地还为短剧出海提供项目投资、拍摄制作、内容出海等一站式解决方案（内容、拍摄、运营、后期、发行）。陵水目前正在规划布局短剧出海产业，搭建短剧出海基地内外景，整个综合体含110栋别墅。同时，作为短剧出海产业0-1起步阶段，陵水已设立一支专项投资短剧内容的基金，借此吸引好的制作团队和投资方，对于题材较好的短剧项目，给予每个短剧内容20-30万的投资支持，帮助短剧迅速上线。地方政府也将配套出台一揽子产业及落地扶持政策，用于发展陵水短剧出海产业。

地缘优势和政策支持下，选择陵水作为短剧行业发展的基地，对于企业来说，有很大的机会和成长空间。

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文章作者：扬帆出海

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