全球发行商50强：12家中国公司入榜，手游/应用出海Top 5都有谁？

腾讯（Tencent）蝉联冠军。

作者丨麦瑞宋

编辑丨关关

3月7日，扬帆出海获悉，data.ai公布2024年度发行商大奖获奖名单。通过该名单可以了解过去一年（2023年）全球头部公司和发行商在收入等维度的排名变化，扬帆出海将为您揭露数字背后的行业趋势。

注：全球发行商50强榜单是指2023年1月1日至2023年12月31日期间，iOS与GooglePlay平台上综合用户收入估算排名前50名的移动发行商。收入排名不包括通过应用内广告、商业或应用商店外支付获得的收入。用户支出为未去除商店分成的总支出。

按用户支出排名，此次data.ai共发布4个榜单，分别为：

全球50强榜单：基于用户支出排名的全球前50名移动发行商；

美洲30强榜单：基于用户支出排名的美洲前30名移动发行商；

亚太30强榜单：基于用户支出排名的亚太前30名移动发行商；

欧洲、中东、非洲30强榜单：基于用户支出排名的欧洲、中东、非洲前30名移动发行商。

本次全球50强榜单中，共有12家中国供应商入围，按照排名先后分别为：

腾讯（Tencent）、字节跳动（ByteDance）、米哈游（miHoYo）、网易（NetEase）、三七互娱（37Entertainment）、莉莉丝（Lilith）、世纪华通（Zhejiang Century Huatong Group）、阿里巴巴（Alibaba Group）、龙创悦动（IM30）、神州泰岳（Ultrapower）、百度（Baidu）、悠星网络（Yostar）。

游戏：腾讯蝉联冠军
米哈游、网易入围前十

游戏在2023年面临逆境，支出降至1070亿美元（同比下降2%），而下载量得益于超休闲、模拟和动作类别，相对稳定在880亿次。

尽管总收入下降，但在旗舰游戏《Honorof Kings》带领下，腾讯连续第七年蝉联游戏发行商收入冠军。

据腾讯控股发布的2023年第三季度财报，该季度，其国际市场游戏收入增长14%至133亿元，排除汇率变动的影响后，增幅为7%。

就单款游戏而言，《PUBGMobile》收入回升，以及《胜利女神：妮姬》、《VALORANT》和《Triple Match 3D》也为收入增长做出了贡献，而相较于去年同期的发布季度，《幻塔》的收入同比回落。本土市场游戏收入增长5%至327亿元，得益于近期发布的《命运方舟》和《无畏契约》，以及《王者荣耀》和《地下城与勇士》等长青游戏的收入增加。

此前于2023年底剥离游戏业务的字节跳动以50.5亿美元用户支出排名第二。

此外，前十名中，中国游戏发行商米哈游、网易分别以21.5亿美元，20.6亿美元的用户支出分列第八、九名。

分开来看，米哈游的《原神》仍是热门游戏，data.ai日前发布的《2023年中国游戏厂商及应用出海收入30强》榜单中，中国发行商发行手游出海收入榜榜首由米哈游旗下《GenshinImpact》（原神）摘得。游戏保证了4400万平均海外月活数，全年累计用户支出突破8亿美元（仅统计移动端应用内付费数据）。

米哈游在2023年4月全球上线的二次元团队战斗RPG手游《Honkai:Star Rail》（崩坏：星穹铁道）也有着不错的数据。

据网易2023年财报，游戏及相关增值服务全年净收入为816亿元。其中，来自于在线游戏的净收入约占该分部净收入的92.9%。2023年来自于手游的净收入约占在线游戏净收入的75.2%，2022年该占比为67.0%。

网易提到，2023年手游收入占比同比增加，主要是由于《蛋仔派对》和《逆水寒》等手游的净收入占比增加。此外，网易《蛋仔派对》也在2024年加快了出海进程。继去年出海中国港澳台和东南亚后，此次《蛋仔派对》在欧美、亚洲、非洲等地区多个国家上线。

成功逆袭游戏发行商：
Scopely和DreamGames

在《MonopolyGO：Family Board Game》成功发布带动下，Scopely用户支出飙升，晋升19位，至第14名。

2023年，Scopely被沙特阿拉伯游戏集团SavvyGames Group以49亿美元的价格收购。Savvy Games Group首席执行官Brian Ward今年一月接受采访时曾表示，希望利用Scopely团队久经考验的人才和创新精神，在免费实时服务游戏方面处于领先地位。

DreamGames利用明星产品《Royal Match》在榜单中脱颖而出，在2023年用户支出同比增长133%，排名上升26位，至第16名。三消手游《Royal Match》于2021年2月上线，并迅速在全球市场攻城略地——3个月实现月流水破1亿元、半年破1亿美元，一年后逼近2亿美元大关。

Top Games Inc.排名第48位，该公司是一家全球化的手机游戏发行商，与Facebook、Google等联系密切。

此前，其与青岛震游软件科技有限公司共同研发了《Evony》。《Evony》是一款中世纪题材SLG手游，除中世纪题材本身外，还横跨多达7种不同文明，让不同国家的人都能找到归属感。它从一款典型的竖版4X策略游戏，变成了一款非典型的4X策略游戏，在游戏中深度融入了“拔栓”玩法，将其游戏内的PVE关卡全部改成了解谜玩法。

其背后的逻辑是：休闲手游这一品类，有着美国手游市场最大的MAU基数，是天然的用户流量池，其中兼容中重度手游用户。利用轻度手游的素材吸量，获取成本更低，还可以确保素材本身对手游用户有充分的吸引力，不成为用户进入的障碍，被“骗进来下载”后，再依托以游戏内容、初期体验筛选，稳固核心用户，继而产生付费行为。而拔拴及背后的解谜游戏，无疑是理解门槛最低、用户基数最大的创意池子。

应用表现超游戏
迪士尼、亚马逊等排名上升

2023年，应用表现超过游戏，用户支出同比增长11%，至640亿美元，推动整个行业反弹。在排名前50的发行商中，专注非游戏内容的发行商从2022年11个上升至13个。

在社交和娱乐应用TikTok和YouTube带动下，2023年，字节跳动和Google应用内购买收入飙升，年用户支出达到近100亿美元，分列榜单第二、第三位。

迪士尼凭借在非游戏收入方面的成绩，以27亿美元升至第六位；WarnerBros. Discovery 以14亿美元上升上升19 位，至第 19 名；亚马逊以12亿美元跃升5位，排名第23位。

不过，也有上榜应用在最近传来了负面消息。以8.5亿美元的用户支出排名第36位的在线约会巨头Bumble Inc.日前宣布，将裁员约350人，占其员工总数的惊人37%。这一消息在股市引起了巨大震动，Bumble股价在盘后交易中一度暴跌约8%。

作为一款约会软件Bumble常常会与Tinder拿来做对比。二者最明显的区别是，Bumble提倡“女性主动跨出第一步，而不是被动等待。”由于给了女生更多主动权和防骚扰的权利，该应用中女性用户的数量和质量会比Tinder更高一些。Bumble运营Bumble和Badoo这两个应用程序，用户基本上每月要上线一次以发现新朋友并彼此联系。

亚太发行商占比超半数

总部位于亚太地区的发行商占榜单前50名的一半以上（27家），贡献52%用户支出份额。美国是热门发行商数量最多的国家，共18家（占总份额的36%），其次是中国，共12家（占总份额的31%）。