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全球APP市场基于不同区域和国家之间的特征和差异，总体分为两大形态市场：成熟市场和新兴市场。中国、美国、日本和韩国是成熟市场的典型代表，这些国家的APP生态已经成熟，本土厂商竞争力强，用户付费能力强，海外厂商进入门槛也相对较高。
 

2020年开年至今，虽然疫情反复带来的冲击和宏观环境的挑战犹在，但总体来看，疫情倒逼在线经济发展，根据目前各权威机构统计，2020年前三季度，全球APP每季度支出较去年同期均有上涨，并且每季度增幅呈上升趋势。
 

有数据统计，预计到2020年底，全球APP（包括iOS App Store和Google Play Store）支出将达到1083亿美元。其中，中国、美国、日本和韩国共计约850亿美元，占全球总市场约78%，四大龙头市场的能量可窥一斑。

中国游戏日本市场占三成  荒野行动热度未减

统计2020年1月1日至9月30日期间日本游戏iOS & Google Play Store显示，任天堂旗下动物森友会IP手游《动物森友会：口袋露营广场（Animal Crossing：Pockt Camp）》荣登免费榜首。Peak Games公司的经典消除游戏《Toon Blast》位居第二。

畅销榜前三甲依然是《怪物弹珠》《Fate/Grand Order》和《智龙迷城》雷打不动。网易旗下《荒野行动》疫情期间继续发力，力克日本本土一众强敌跻身畅销榜前五。

统计日本游戏Google Play Store TOP200显示，免费榜以休闲、智力、角色扮演类为主。
 

日本作为一个角色扮演类型“重灾区”市场，畅销榜中角色扮演游戏压倒性领先其他各类型，所有类型中占比超过40%。

统计1月1日至9月30日期间，日本Google Play Store TOP500新发布的游戏类型显示，免费榜仍以休闲类为主，占比约26%，其次是智力和角色扮演类，占比分别为16.8%和14.3%。
 

畅销榜上新增游戏依然以角色扮演为主，占比约57%，角色扮演类型在日本游戏市场地位可窥一斑。

统计日本Google Play Store TOP200显示，不论是免费榜或畅销榜，日本本土厂商地位无可动摇，尤其是畅销榜，本土游戏占据60%以上市场份额。
 

整体来看，日本游戏APP市场主要呈现本土和本土，以及本土和中国的竞争格局。在免费榜和畅销榜TOP200中，中国产品数量都占到三成左右，中国游戏在日本市场的渗透已入佳境。

2020年1月1日至9月30日期间，日本市场上免费榜、畅销榜双榜冠军依然花落网易旗下《荒野行动》。此外，有爱互动旗下角色扮演游戏《放置少女》同样入围双榜，成为仅次于《荒野行动》，日本市场上中国游戏的第二大赢家。

日本市场上的中国游戏类型，免费榜有智力、休闲、策略和角色扮演等类型。畅销榜以角色扮演和策略两大主流类型为主，两者合占超过70%市场份额。角色扮演和策略依然是中国厂商出海日本市场最主流的类型。

统计日本游戏iOS & Google Play Store TOP200显示，免费榜中主要的中国厂商有字节跳动、腾讯、游族和莉莉丝的等公司。畅销榜中包括网易、37games、莉莉丝和游族等公司。以网易为首的、包括莉莉丝、游族、37games、有爱互动等国内厂商在日本的游戏市场已经扎稳了脚跟。

角色扮演类过去新增超五成  头部市场中国游戏占半壁江山
 

统计2020年1月1日至9月30日韩国游戏iOS & Google Play Store显示，免费榜TOP5中，中国游戏上榜3款，依次是《Brain Out》《PUBG MOBILE》和《AFK Arena》。

畅销榜中，韩国本土公司NCSOFT旗下天堂IP系列游戏《天堂2》《天堂M》稳坐冠亚军宝座。其次是国产游戏莉莉丝旗下的王牌策略游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》。中国游戏在韩国的头部市场中已占据半壁江山。
 

统计韩国游戏Google Play Store TOP200显示，免费榜以休闲类为主导，主要来自韩国本土、法国以及中国等国家，国产休闲游戏《贪吃蛇大战》和《小兵别嚣张》目前在韩国都颇受用户欢迎。
 

畅销榜仍以角色扮演最为主流，在所有类型中占比高达40%以上。目前韩国市场上的角色扮演游戏主要来自韩国本土、中国和日本等国家。目前在韩国最热门中国角色扮演游戏非4399旗下《魔剑传说》莫属。
 

统计1月1日至9月30日期间，韩国Google Play Store TOP500新发布的游戏类型显示，免费榜休闲类为主，占比约31%，其次是智力和动作等类型。畅销榜上的新发布以角色扮演类为主，占比约55%，其次是策略和模拟类等。

统计韩国Google Play Store TOP200显示，免费榜中，中国和韩国本土游戏合占50%市场份额，其次是美国、法国等。畅销榜中，韩国本土游戏占比超过40%，中国游戏约33%。

韩国游戏APP免费榜TOP200，中国游戏占比约27%，畅销榜TOP200，占比高达32%。韩国市场对中国游戏产品的接纳程度可窥一斑。
 

2020年1月1日至9月30日期间，韩国市场上下载量最高的国产游戏仍然来自风眼科技的《Brain Out》，其次是《PUBG MOBILE》《AFK Arena》等游戏。
 

畅销榜冠亚军均来自莉莉丝旗下，分别为《万国觉醒》和《AFK Arena》，4399旗下角色扮演游戏《魔剑传说》排名第三。
 

韩国市场上的中国游戏类型，免费榜主要有休闲、动作、策略和角色扮演等类型。畅销榜依然主打角色扮演和策略两大品类，合占所有类型80%以上。目前，韩国市场上主流的中国角色扮演游戏主要来自4399、心动网络等公司，策略类主要来自莉莉丝、FunPlus、龙创悦动等公司。

统计韩国游戏iOS & Google Play Store TOP200显示，免费榜上中国厂商有宝宝巴士、游族、腾讯和字节跳动等厂商，畅销榜上主要的中国厂商有莉莉丝、4399、游族等公司。
 

莉莉丝旗下2款游戏《万国觉醒》和《AFK Arena》均跻身韩国游戏APP畅销榜TOP5，可谓目前在韩国市场上最赚钱的中国游戏公司。

根据Newzoo以及SensorTower数据预测，2020年，全球非游戏APP市场规模约311亿美元。其中，中国以95亿美元的市场规模继续领先全球，占全球市场份额约三成。其次是美国、日本和韩国，分别为51亿、34亿和9亿美元。中美日韩四大市场合占全球市场规模超过60%。

LINE系产品日本最吸金  国内出海主攻摄影&直播
 

统计2020年1月1日至9月30日期间日本非游戏APP iOS & Google Play Store显示，受疫情助攻，ZOOM在日本的下载量超过本土霸主LINE，排名榜首。此外，于今年下半年上线的本土医疗产品COCOA也强势上榜，该款产品主要用于新冠密切接触者查询。
 

畅销榜中，LINE系漫画、社交、音乐产品占据半壁江山，LINE公司在日本市场的吸金能力可窥一斑。
 

日本非游戏APP主要类型，免费榜主要以生活类、音乐与音频和工具类为主。畅销榜以社交约会、娱乐和社交等类型为主。
 

统计2020年1月1日至9月30日期间日本非游戏APP iOS & Google Play Store显示，免费榜上新发布以音乐与音频、娱乐和购物等类型为主。畅销榜中，社交类产品以44%占比领先其他各类型。

统计日本非游戏APP Google Play Store TOP200显示，免费榜和畅销榜主要来自日本本土，其次是美国和中国等国家。美国厂商是国内APP出海最大劲敌。
 

日本APP 免费榜TOP200中，中国产品占比约7%，畅销榜中占比约3%，数量较少。
 

2020年1月1日至9月30日期间，日本市场上中国产品免费榜、畅销榜冠军分别花落抖音海外版TikTok和直播产品17直播。此外，字节跳动的娱乐产品BuzzVideo、视频编辑应用剪映，以及欢聚时代的BIGO LIVE、趣维科技的小影也备受日本用户青睐。
 

日本市场上的中国APP类型，免费榜以摄影类为主，其次为工具和视频播放/编辑类。畅销榜主要为直播类产品。目前，国内出海日本市场最具代表性的直播产品是17直播和BIGO LIVE，其他海外竞品很难打破这两款产品在该领域的布防。
 

统计日本非游戏APP Google Play Store TOP200显示，目前中国出海日本APP市场的厂商主要为字节跳动、欢聚时代、17Media等。
 

日本本土厂商实力雄厚，海外产品输入壁垒高。目前，国内出海日本取得成绩的APP厂商尚在少数。

出行缩水社交膨胀  国内视频交互产品人气高

统计2020年1月1日至9月30日韩国非游戏APP iOS & Google Play Store显示，免费榜和畅销榜冠军分别为购物应用Danggeun Market和社交应用Kakao Talk。这两款应用均为韩国本土产品。
 

统计非游戏APP Google Play Store TOP200显示，免费榜主要有财务、购物和旅游与本地出行等类型。受疫情影响，旅游与本地出行类在疫情发生后至今，上榜数量有所减少。
 

韩国APP畅销榜主要类型为社交约会和社交两大类。社交约会类产品90%以上都来自韩国本土，国内出海韩国的同类产品以探探和同志社交产品Blued最为成功。
 

统计1月1日至9月30日期间，韩国Google Play Store TOP500新发布的APP类型显示，免费榜以音乐音频类为主，占比约18%，其次是财务和娱乐等类型。
 

畅销榜上新发布产品以社交约会和社交类为主，不论是韩国市场的主流类型，或者过去新增类型，韩国APP用户的重社交属性可见一斑。
 

统计韩国非游戏APP Google Play Store TOP200显示，免费榜和畅销榜主要来自韩国本土，其次是美国和中国等国家。国内APP出海韩国，最大的竞争对手依然来自美国。
 

韩国APP 免费榜TOP200中，中国产品占比约2%，畅销榜中占比约6%，数量较少。
 

2020年1月1日至9月30日期间，韩国市场上中国产品免费榜、畅销榜冠军分别花落抖音海外版TikTok和直播产品BIGO LIVE。此外，字节跳动旗下摄影应用Ulike、陌陌科技旗下社交约会应用探探、趣味科技的小影均表现卓越。
 

韩国市场上的中国APP类型，免费榜以视频播放和编辑类为主，其次为摄影和工具类。畅销榜主要为视频社交类， Riley Cillian公司旗下两款视频社交应用LivU和Tumile在韩国年轻人里颇具人气。
 

统计韩国非游戏APP Google Play Store TOP200显示，欢聚时代、字节跳动、探探INFOLIFE、趣维科技、Riley Cillian、Blue City等厂商已经在韩国取得了非常好的成绩。这些厂商主要涉及短视频、视频社交、社交约会、摄影和视频编辑、语音社交等领域。