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各位愚人节快乐，首先！小编以项上人头发担保，这份报告是真的AppsFlyer发布的，时间比较尴尬。

刚刚，AppsFlyer发布了最新的《广告平台综合表现报告》，数据显示仅2019年一年，全球应用安装广告花费已达到 578 亿美元规模。报告对全球各大广告平台的数据表现进行了统计排名。
 

4月1日，扬帆出海应官方邀请将参加《AppsFlyer广告平台综合表现报告》媒体线上沟通会，为此提前研究了其官网上的最新报告数据。本份报告是这个系列的第十版，覆盖2019年下半年的全球各大广告平台的数据表现。总计涵盖了16000个应用的210亿安装事件和520 亿应用打开事件。
 

AppsFlyer 全球iOS&安卓广告平台交易量排名

先简单聊下如何看待这份报告，以及价值：

接下来，聊聊如何消化这份报告，开发者关注哪些要点：

一、全球范围Google 、Facebook依旧是最头部。

这两大平台是出海的绕不开的合作平台。如果用不好这两个平台，是很难成为出海圈的大厂。所以就不具体细说了，大家多研究学习。

Google和Facebook都有内部和官方传授实操“私家好货”的公号，比如谷歌阵营的“营销商学院”，Facebook阵营的“游戏出海总舵主”等等，如果你们想关注不知道关注哪些，可以发送“扬帆推荐1”，扬帆出海给你搜刮好了。

二、手游领域：AppLovin、ironSource、Unity Ads，游戏三巨头打破Google-Facebook双垄断局面。三者在 2019 年下半年一共占据游戏应用安装量 35% 的市场份额，与上半年相比提升了 10%。如果你低于这个份额说明你跑输了！

三、应用App领域：TikTok Ads崛起，是非游戏应用第四大媒体渠道，且已是第二次摘得增长指数的皇冠了。TikTok Ads 在全球特别是中国、印度、北美和西欧都增势迅猛。

四、非游戏类应用Apple Search Ads 效果好。

五、中国出海手机硬件红利。

以东南亚和印度为代表的新兴市场，中国智能手机流量在崛起，看的笔者也期待今年华为力推HMS之后，Huawei Ads 2020年上半年的表现了，所以还不重视手机硬件商流量的CP们好好琢磨下这个领域的红利。

六、大平台严打点击欺诈，作弊率终于下降了。

Google、Facebook一顿操作猛如虎，2019下半年，有23%的媒体渠道的作弊率下降了 20% 以上。

七、关注新起之秀，这不仅是流量红利，更为重要的是把握趋势。

下面先附上表格，以游戏和应用两大类，以下主要表格统计的都是AppsFlyer本次公布榜单上交易量的排名，按出海热门地区给大家做个统计： 
 

大中华区数据头条系流量崛起

第一站港澳台，我们先看大中华区。大家说头条系流量崛起，怎么个崛起法？Ocean Engine有点陌生的话，那么巨量引擎就不陌生了。可以说在大中华区的iOS生态里头Ocean Engine非常高，都是NO.1。 
 

在应用类，可以看到东南亚安卓榜单，OPPO的量是非常大的，排到了第3，仅次于Facebook、而高于Tik Tok。另外，VIVO和小米也是在非常高的位置，位列第5和第6。（所提及以上各家，如各位CP需交流合作，可加微信ychadmin交流，需求具体且有价值的，可直接对接负责人）

印度市场，之前扬帆出海做过查阅，该地区iOS仅仅只占了5%，安卓占到了95%所以重点还是看安卓阵营。我们能看到在印度长期在下载榜霸榜的Tik Tik Ads已经爬到了游戏榜单第四的位置，仅次于Unity Ads。
 

应用类Tik Tik Ads的位置更高，排到了第三仅次于Facebook Ads，而小米、OPPO、VIVO、9Apps等中国出海企业均进入了榜单。
 

中东也是大家近年来关注的领域，除了SLG游戏、博彩游戏等在这个高ARPU的区域角逐以外，尤其是2019年大量的直播平台混战于此。从榜单上看，广告平台主要都是大厂为主，除了Tik Tok Ads,别的基本没有新鲜面孔。

下面详细讲讲出海的重头——手游，Tik Tok Ads的崛起，以及iOS阵营的Apple Search Ads。

手游领域：AppLovin、ironSource、Unity Ads

对于Unity来说，跟中国开发者打交道了这么多年，总算想明白不通过授权金，怎么加大赚钱力度了！有个顶尖的开发引擎，这是其他家广告平台不具备的绝对的竞争优势——技术门槛很高！

Unity Ads 在非洲、日本、韩国、北美等七个地区增速最快，成为当之无愧的领跑者。

今年ironSource在产品方面做了大量投入，排位持续走高，在全球游戏类规模榜单取得第三名；在全球游戏实力榜单中取得第五名，上升了三个名次，这很大程度上归功于ironSource旗下的 Aura。该平台已经构建了面向购买侧（ROAS 优化）和销售侧（拥有自动化信息流、交叉促销和实时广告投标的内部聚合平台）的产品。

ironSource与购买侧对接相对容易，而他的聚合平台也吸引了众多关注广告变现的开发者。ironSource在非洲、印度、拉丁美洲和中东这四个新兴市场都进入前三名，其中在拉美排名第一。

AppLovin高分获得全球游戏类实力榜单的第三名。AppLovin近几年非常活跃，推出Lion Studios、收购Max应用内竞价聚合，增加开发者的流量库存等。AppLovin能做到全周期服务，也说明它能够进一步带来高质量和大规模的用户。

Tik Tok Ads 成为全球非游戏类应用第四大平台

2019年Tik Tok推出Tik Tok Ads，全力以赴进军移动广告领域。不仅上半年增长指数夺得第一名，下半年也成为实力榜单上的强者，在全球规模榜单上取得第四名。整体而言，《第十版》中 Tik Tok Ads 的安装量在总体中的占比提升了 120%。

该平台使得广告主触及到更多样化的市场和细分类型，以及更多新的受众。Tik Tok Ads在 2019 年下半年继续扩大市场规模，在所有运营的市场均有增长，在印度、北美和西欧等发达地区特别是意大利、西班牙和英国也继续扩张。

Tik Tok Ads对于非游戏应用来说尤其合适，它的客户大部分为非游戏类应用，并且非游戏所带来的非自然安装增速，超过了Tik Tok所有类型非自然安装的增长速度。从操作系统来看，Tik Tok 的增长可基本

Tik Tok Ads 和 Mintegral 快速崛起

2019年Tik Tok成长为全球社交媒体领域的超新星。第二次夺取增长指数榜首的TikTok Ads是全球移动广告行业增速最快的媒体渠道（详见#4 综合表现指数）。全球七大地区中，Tik Tok Ads 都保持在增长指数前三名。

《第十版》中另一种子选手是Mintegral（汇量）。和Tik Tok一样，Mintegral 在全球七个地区的增长指数都进入了前三名。除了规模榜单，这个游戏类应用首选的广告平台也实现了高质量，在全球实力榜单中排到第六位。 

这个增速，真是诠释了什么叫做强强联合！

非游戏类应用Apple Search Ads 效果好

应用生态系统竞争日益激烈，应用商店内的自然下载越发困难，有些时候甚至不再适用。Apple Search Ads（简称 ASA）为这项挑战提供了很好的解决方法。

这表明，ASA对非游戏类应用效果更好，而游戏类应用在用户获取方案中有更多选择。游戏类移动营销人员是用户获取的优等生，且较多运用视频广告，ASA无法做到这一点。

重拳猛药治理点击欺诈

AppsFlyer报告中称，2019年有太多广告主未察觉就损失了上亿美元。

过去一 年，国内诸多出海老牌大厂被Google、Facebook,下架的下架整顿的整顿，没收所得的没收所得，这里就不点名了，大家该知道的都知道。更有圈内知名大V撰稿表示：“被Google切掉命根子的出海App，没几个冤枉的！”。

最后，除了看榜单格局以外，其实很重要的是关注新起之秀。新平台，红利这种可遇不可求的，还是比较有可能存在的。以下是2019年度增长最快的平台，你们都合作了么？
 

全球增长最快的广告平台 Tik Tok居首