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AppsFlyer联合Facebook Gaming发布了《全球手游行业基准报告》，该报告中的部分重点内容，与苹果iOS流量生态直接相关，我们将其整理如下，供广大开发者和广告主进行参考。

iOS 端 CPI 高涨，导致非自然安装下跌 35%

2020 年由于新冠疫情的影响，全球手游市场达到新高度，在下载量和收入方面均较 2019 年实现增长。

但是 2020 年数据表明，游戏应用仍然面临一定挑战，iOS 端尤甚。

2020 年上半年，全球性居家隔离政策下，用户需求高涨，下载量高峰出现在三月和四月。自然安装量走高的同时，手游营销人员快速行动、把握增长机遇，非自然安装量同期上扬。

小高峰之后必然经历回落，但由于 iOS 端 CPI （每安装成本）上扬，导致 iOS 端非自然安装量大幅下跌 35%。

Android 端 CPI 基本保持稳定，经历疫情期间的流量高峰后有所回落，Q4 安装量略微上扬。
 

付费用户占比，iOS 端高出 Android 端五成
 

新冠疫情，隐私新政的冲击，iOS 端 CPI 上扬 20%

游戏应用 iOS 端每安装成本，也就是 CPI 全年提升 20%，导致非自然安装量走低。

业内对于隐私话题的持续讨论，很可能是开启 LAT 用户比例增加 40% 的原因。这导致游戏应用广告的受众规模缩水，另一方面，疫情加速企业的数字化转型进程，又助长了用户需求，最终促成 CPI 价格激增。

全球来看，iOS 主导型市场稳居前排，美国 CPI 定价上扬超过 20%。

RPG 作为成本最高昂的游戏类型，在 2020 年 CPI 还上涨了 34%。其他经历获客成本激增的游戏类型还有博彩（+35%）、猜谜（+32%）和策略（+20%）游戏。
 

CPI 上扬，iOS 端营销预算同步走高

CPI 成本走高，非自然安装量下跌，iOS 端营销预算 Q4 较 Q2 提升 15%，同期 Android 端预算仅提升 7%。

休闲游戏下半年较上半年，营销预算增加 25%，增幅较高的还有博彩、动作和策略游戏。

从 Q2 开始，迅猛增加营销预算的游戏类型还有动作（+34%）、策略（+26%）和猜谜（+17%）游戏。
 

iOS 端安装量减少，美国游戏应用总安装量经历滑坡

我们可以看到，2020 年美国游戏应用总安装量减少 15%，大部分游戏安装量均呈现下降趋势。

2020 年 iOS 端街机、猜谜与动作游戏安装量骤减。

美国是 iOS 主导型市场，受到较大冲击，而印度市场 Android 端安装量呈上行趋势。

美国游戏用户对模拟、冒险和休闲游戏表现出更强烈的兴趣与关注度。
 

注：所有数据来自AppsFlyer和Facebook联合发布的《全球手游行业基准报告》，本文为节选，需要获取完整内容可联系官方。