这是一群本可以靠脸吃饭的人,但是他们偏偏要靠专业。

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借势奥运赛时热点,淘宝直播深度阐释“什么是淘宝女主播”!

这是一群本可以靠脸吃饭的人,但是他们偏偏要靠专业。

体育大赛中的顶级王冠——2020年东京奥运会的按钮即将按下。

长期以来,奥运之于国人,就是电视时代的单向输出,进入2021年之后,随着短视频和直播的兴起,2020年东京奥运会即将开启“赛时热点直播元年”。

淘宝直播携薇娅、雪梨、烈儿宝贝、陈洁KIKI、胡可、叶一茜、李艾、小李琳、呼呼美呼和潘晓婷等10位“阿里巴巴金牌加油官”强势出击,即将带来前所未有的直播盛宴。

不难看出,淘宝直播选择这10位女主播组成“直播界最强女团”是“别有用心”的:她们用不同特质的标签,像奋斗在奥运赛场上的运动员一样,体现了职业的专业性,重新定义了“什么是淘宝女主播”。


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在体育领域,“全能ACE”代表运动员全面发展的高超能力,也意味着要付出常人难以想象的努力,而薇娅的标签刚好就是“能ACE才是淘宝女主播”。

有一次,一个65岁的阿姨对薇娅说,她老伴去世得早,子女一直在国外,她看薇娅的直播一开始不是要买东西,而是觉得可以将薇娅的声音放在家里,就像有人天天陪着自己一样。

薇娅说:“我觉得那时候我就蛮感触的,我觉得直播间它不仅是一种买卖东西的地方,而是另外一种精神力量,精神层面的东西在里面”。——正是这样长期全面了解直播间用户的需求,并通过不断地选品,不断去付出,然后去不断积累,薇娅才成长为拥有8000多万粉丝的“哆啦薇娅”。
 

我们都知道薇娅是直播界出了名的拼命三郎,但是你根本不知道她到底有多拼!薇娅一年直播超过300场,几乎没有休息!今年5月5日到7日,除了晚上例行的雷打不动的日播,薇娅白天的日程也排得满满的,其中5月6号白天的活动和晚上直播中间只间隔了一个小时!

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薇娅本人也经常说,做直播就要有运动员精神。乒坛名将邓亚萍来过她的直播间和她一起做公益直播,她还专门听过邓亚萍的演讲,她至今还记得邓亚萍说:没有一个人可以随便成功,我比你付出的努力多,凭什么我不能赢你?“对我来说很震撼的”,薇娅说。


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竞技体育是残酷的,因为它最后总是要获得一个明确的结果,正如衡量直播带货的唯一标准是带货成绩,而不是女主播的颜值。

作为很多人眼中的“颜值网红”,雪梨其实一直通过做日播、创立自主宸帆、自己开公司“去雪梨”,并跻身全网top 3女主播。

从一个网红到决定做日播有多困难?第一个挑战是必须习惯新的工作节奏。因为白天的行程日程表已排满了,她去上海只能早上8点钟开两个小时车过去,然后2点钟得赶回来,因为要赶上晚上的直播。

“你得习惯你每天的这个时间不属于你了”,雪梨说。听了这话,你就会明白为什么她可以获得4000万粉丝的喜爱,并且把那么大的一家公司治理得井井有条的。——“PLMM PRO,不仅有颜值”这个标签放到雪梨身上是最适合不过了。


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很多人在体育运动中站到了事业的顶峰,只是源于对体育的热爱,这一点和烈儿宝贝很相似。作为淘内起家的主播,十几年来,从淘女郎到主播,烈儿宝贝很感谢粉丝一直以来对她的支持,“直播界的初心”这个标签非她莫属。

2019年双十一,她在直播中出现了一次严重失误:把优惠券和官方券设重了,所有的优惠全都变成了双重优惠。等到发现时,有一条裤子已卖了好几万条,原价 99块钱的裤子,领到双重优惠后变成39块钱,这个失误等于一年的工作都白干了。

没想到第二天粉丝知道后,很多人都是主动让她先不要发货,等他们把金额补给她后再让她发货!

“这个事情让我觉得特别受感动,所以我觉得我不仅是在做直播,其实真的是有很多人在支持着我。”


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运动员在赛场上飒爽英姿的背后,是无数次的训练和拼搏。作为"巅峰主播榜"的冠军常客,陈洁KiKi在直播中以幽默风趣和亲民形象被很多人称为“超k飒姐”。

陈洁KIKI在采访中说,她觉得女主播和运动员身上最相似的就是拼搏精神,在带货中,也只能通过不断的不服输,让自己的意志力变得坚强,才能获得更好的带货成绩。

今年,陈洁在敦煌做直播时,那边天气很干燥,感觉嗓子不舒服,忍着刺痛做完了直播后,声带都出血了;从敦煌回来后,因为当时开发了很多新品,她忙着继续做大上新直播,后来发现嗓子完全哑了,去医院检查后说是不能再说话了。医生叮嘱起码要禁声四周,没多久她就又开始直播了,手语打了两天,就是用这样的方式,她坚持着给大家做直播分享。

在已经是两个孩子的妈妈的叶一茜看来,直播和运动员最相近的地方就是坚持:叶一茜做直播后,还得分心照顾家庭和孩子,而且做直播也不是一下子就看得到效果,一开始她先生是不支持的,一度特别不理解。但是在看到她的坚持带来直播数据变好后,他也意识到直播带货就是她热爱的事业,现在先生已成为她的坚强后盾。

至此,淘宝女主播“最像运动员”的职业群画像也呈现在我们面前:淘宝女主播需要平衡好家庭和事业,需要付出更多的汗水,需要全身心地投入竞争。就像奥运赛场上的运动员们都是百炼成钢一样,对淘宝女主播而言,这世界没有无缘无故的走红,只有拼尽全力的人生。

正是因为运动员和淘宝女主播这个群体有很强的链接点,淘宝直播才依托奥运赛时热点,通过聚焦“什么是淘宝女主播”,打造出一支具有专业实力与超高颜值兼备的女主播天团,重新定义了淘宝女主播这个群体:全力以赴,才是淘宝女主播!

淘宝直播激活立体奥运营销新势能!

为了打造史上最强的赛时直播天团阵容,淘宝直播在营销和直播玩法进行了全面创新。

营销上,围绕“全力以赴,才是淘宝女主播”这一核心,将奥运精神和淘宝女主播结合,通过海报、短视频、新世相的走心采访等造势宣传,以及女主播日程表和运动员日程表的对比,深入剖析淘宝女主播背后的成长心路,引发粉丝的强烈共情。

直播玩法上,淘宝直播官方将推出《金牌加油站》,10位淘宝女主播将轮番上场,以形式多样、内容多元的内容矩阵,打造别具一格的赛时热点内容。在天猫、点淘、淘宝直播、优酷等多元入口,还将为粉丝们带来品牌定制新品、1元秒杀明星单品等千万宠粉好礼。

值得注意的是,此次17天的赛时直播中,每天都将有一位知名运动员进入主播的直播间,他们将擦出什么样的火花?


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邓亚萍、田亮、吴敏霞、刘璇将世纪同框,出现在7月23日薇娅直播间;7月27日田亮叶一茜将夫妻合体直播,畅聊奥运冠军家庭中的故事;8月5号,张继科+雪梨将在直播间PK秀技,两位实力主播将带来让人叹为观止的新技能。。。各种意想不到的主播跨界玩法绝对令人期待。

同时,淘宝直播此次还上线了赛时专属互动,消费者可以通过“加油挑战赛”在直播间互动参与游戏,和金牌主播、金牌运动员现场PK,根据互动游戏形成互动排行榜,并有机会瓜分百万红包大奖!


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在定制新品礼盒环节,淘宝直播还为潮流达人准备了最新最潮的定制新品,并在直播间首发。

借势奥运赛时热点,淘宝直播以有趣的直播内容、多元的新品、以及有互动性、代入感的立体奥运营销方式,全方位赋能商家,必将助力品牌声量和销量双增长。

文章作者:电商君

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