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在后疫情时代的新常态下，人们有了更多的娱乐休闲时间，促使移动游戏的下载量和用户支出持续上涨。相较于2019年Q4，2021 Q1全球移动游戏，下载量提升了30%，全球手游周支出达到17亿美元，比疫情前提高40%，高速的增长也带来了更多的竞争，如何做好手游海外发行是所有厂商共同关注的课题。

实际上目前出海的头部公司，已经不拘泥于上线之后的单纯买量。从前期美术与UI测试、第一波品牌线上线下预热、预注册推广、正式上线冲量，到后期创意提升，再到营销都十分重要。

另外在Facebook、Google流量之外，如何挖掘新兴的优势渠道，赋能产品用户增长，也是大家十分关心的话题。

披露信息显示，Snapchat平台在全球游戏应用IAP广告渠道综合排名稳占前三；在休闲、中度、重度游戏中，实力处于领先位置，个别分类排名达到全球第一；根据AppsFlyer《广告平台综合显示报告（第十二版）》显示，Snapchat进入非游戏应用实力榜前五，在西欧地区iOS端社交应用榜单排名第一；IAP指数保持全球第四、iOS端社交应用榜单第一，安卓端电商应用和社交榜单均排名第三。

据海外媒体调研，Snapchat 用户比普通游戏玩家更容易成为手游玩家，80%的Snapchat用户是手游玩家，他们每周至少一次在手机上玩游戏，而普通游戏玩家只有70%是手游玩家。

同时，Snapchatter的用户有超过一倍的可能为了和朋友有共同话题更可能去玩游戏， 82%的用户表示，如果他们的朋友玩手游，他们也会一起参与。 

Snapchat：2.93 亿DAU

每人日均打开应用30次

Snapchat作为全球主流社交媒体应用之一，增长势头十分强劲。

根据2021 年 Q2 财报数据，Snapchat的 DAU 已达到2.93 亿，较上一年度增长23%其中，对休闲和移动游戏感兴趣的用户就高达1.6亿；且其Q2季度收入超过了之前的高点，达到9.82亿美元，已然成为出海广告投放不得不关注的价值洼地。

（图1）Snapchat用户的年龄占比（来源：Statista）

同时，Snapchat独特的用户资源—正在成为移动应用市场消费主力军的年轻群体，也是助力开发者拓展海外市场的一大关键。自2016年以来，Snapchat一直是美国青少年最喜爱的社交媒体之一，截至2020年第三季度，35岁以下的年轻用户占Snapchat用户总体的78%，其中15至25岁的青少年占整体用户的48%。值得注意的是，美国市场Z世代的购买力已经达到440亿美元。 

Snapchat用户与移动应用市场消费者的高度重合为生产商实现精准投放打造基础，也为游戏赛道引流实现高增长提供了新的方法。

8月25日15:00，扬帆出海将携手Snapchat、百度国际MediaGo，推出以《构建游戏“新世代” Snapchat游戏全线解决方案》为主题的线上直播课堂，本次邀请三位出海大咖：Snapchat中国区高级运营经理Pavel Wang、Snapchat创意策略师Andrew Luo、百度国际商业广告运营经理郑增武，将聚焦当前游戏出海投放新玩法，实例解读游戏社交广告营销如何执行落地，助力出海游戏厂商高效引流，进阶全球市场。

Snapchat在海外Z世代眼里，俨然成为了最酷的应用。Snapchat目前已经是美国年轻一代的顶级社交平台，这也是广告商觊觎的目标群体之一。Snapchat在海外市场的受欢迎程度也让它成为中国广告主眼中掘金海外市场，尤其是面向年轻市场的游戏开发商、社交应用类广告主的不二选择。

最后，我们期待这场线上分享可以给大家带来更多的启发。8月25日，游戏出海，扬帆起航，我们线上等你。