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8月份，新闻类应用买量占比有所下降，东南亚市场投放量环比有所上升。热推应用新闻类和工具类应用表现突出。热门直播、短视频应用创意盘点

以下是App Growing Global根据全球42个国家/地区、20家全球性媒体平台的广告数据，对2021年8月应用海外买量特征进行的分析。

一：整体应用广告投放趋势

8月份，热推类别的买量均有所下降，新闻类应用买量环比下降约4个百分点，占比约30%。购物类应用买量环比上升约1个百分点，占比约14%。工具类应用买量环比下降约1个百分点，占比约12%。其它类别应用买量变化不大。

从各地区买量占比上看，8月份地区分布变化不大。头部市场美国买量占比下降约2个百分点，占比约13%。其次是印度，占比约4%。印度尼西亚，占比约3%。

8月各大地区在投App数和广告投放量分布上看，东南亚整体投放量有所上升，据App Growing Global监测，东南亚地区8月份在投App约2.1w，总投放广告超过178w组。紧随其后的欧洲和北美地区投放力度有所下降，中国港澳台和日韩地区则变化不大。

8月广告形式占比上看，信息流广告占比下降约6%，比重约为59%。原生广告占比上升约2%，占比约13%。横幅广告占比上升约2%，占比约7%。

素材形式方面，图片类型素材下降约6%，占比约55%，视频类型占比有所上升，约占14%。html占比上升，约占11%。

二：热投应用&发行商月榜

8月应用热推榜与上月相比变换不大，新闻类和工具类应用买量表现突出。新闻类应用《NewsBreak》和《SmartNews》依旧保持较高的买量力度。另外《Alibaba.com》推广排名有所上升，位居前五。此外，《SHEIN》、《StarMaker》和《Meesho Online Shopping》也重回热推榜单。

在8月新投放应用榜Top10中，出现较多的是工具类和娱乐类应用，如《Share Vpn》、购物类《Wisecart》、社交类App《Muza》、壁纸类应用《Magic Live Wallpaper》等。

8月应用投放Top10发行商变化不大，来自中国的厂商占4位。分别为，Particle Media Inc.、阿里巴巴、字节跳动和昆仑万维。

三、直播、短视频应用创意盘点

3.1《BIGO LIVE》

《BIGO LIVE》的广告投放在8月份表现稳定，据App Growing Global监测，《BIGO LIVE》8月日均在投广告量维持在4K组左右，主要的投放渠道有Audience Network、Admob、Facebook、Instagram和Messenger。投放地区分布较广，在欧美、日韩、东南亚等都有推广，其中，在美国投放的广告占比最高。
素材创意方面，《BIGO LIVE》广告内容主要迎合男性用户，出镜的主要是平台上颜值较高的主播或网红。广告突出应用社交、娱乐、直播属性，文案方面也是突出应用的功能属性，如 “通过在线直播，实时视频，实时聊天随时随地保持社交！”。

创意一：

来源：App Growing Global

3.2《TikTok》

据App Growing Global监测，《TikTok》在8月份的广告投放波动相对较大，周末投放的广告往往是工作日的几倍。如8月7日和8日相较前几日，投放量有明显增长。主要的投放渠道有Admob、Facebook、Instagram和Messenger。投放地区主要集中在欧美。
广告素材方面，《TikTok》广告主要宣传社区多元、开放、年轻的文化。广告内容涉及较广，有旅拍、舞蹈、创意、搞笑视频等。

创意一：

来源：App Growing Global

以上为《8月应用海外买量市场分析：新闻类应用买量占比有所下降，热门直播、短视频应用创意盘点》。