扬帆出海

资源对接 人脉拓展

进入小程序

体验完整功能

《英雄联盟手游》和《王者荣耀》不约而同释放大量福利,二者皆有缘由,一个是不限号不删档测试,一个是六周年庆典。看似合情合理的举措,在许多玩家眼中有些意味深长。

以下文章来源于GameLook,作者GameLook.com.cn,内容仅供网友参考学习。扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

 

国庆长假结束后第一天,所有MOBA玩家提前过了年。

 

10月8日凌晨,《英雄联盟手游》突然宣布当天上午10点正式开启不限号不删档测试,并释放出一大波福利,包括6套“福牛守护者”皮肤、K/DA英雄自选宝箱,以及金克丝、阿狸、盖伦一众英雄等等。一时间,《英雄联盟手游》开始霸占微博、抖音等多个社交媒体热搜,风头一时无两。

 

 

无巧不成书,10月8日当天,《王者荣耀》也开启了自己的六周年庆典活动,同样熟悉的配方:堪称海量的福利内容。

 

比如参与“王者宝藏”活动最多可获得1000点限时点券(价值百元人民币),可用于兑换2021年所有销售皮肤,同时与86版西游记联动的孙悟空皮肤也正式上线,首周还打折出售。不仅如此,玩家购买新皮肤“安琪拉-时之奇旅”还可获得点券返还,变相约等于免费领。

 

 

如此豪爽且直接的福利活动,让玩家提前定性“今年是‘王者荣耀’福利最多、玩家最爽的一次周年庆”。可能是觉得还不够,《王者荣耀》还留了后手,以上仅仅是周年庆活动的第一波,更重磅的还在后头。

 

当然《王者荣耀》能变着法多送皮肤,《英雄联盟手游》同样也可以。10月11日,《英雄联盟手游》上线新活动“峡谷新程”,为期三个月,玩家分享即可领取超级红包,共4轮红包每个红包就包含5个永久英雄或皮肤,包括源计划、心之守护者系列等等,诚意拉满。

 

 

此等盛景难免让玩家惊呼,腾讯卷起来了。

 

    “二选一”谁嬴了?是玩家,更是腾讯

 

近期,《英雄联盟手游》和《王者荣耀》不约而同释放大量福利,二者皆有缘由,一个是不限号不删档测试,一个是六周年庆典。看似合情合理的举措,在许多玩家眼中有些意味深长。

 

如有玩家就认为,《王者荣耀》已经和《英雄联盟手游》形成了“中门对狙”的内卷态势,双方都在卯足劲招揽玩家青睐。而玩家也对此表示十分欢迎,自在享受着“有竞品的快乐”。

 

 

双方难分伯仲的影响力,也使得大量玩家陷入了“二选一”的有趣状况中,玩家也肉眼可见地自动划分成“LOL”和“王者”两派,积极宣扬着各自阵营的好来。

 

如一部分趁此机会从《王者荣耀》转投《英雄联盟手游》的玩家就表示,在MOBA手游领域,《英雄联盟手游》具备许多差异化的亮点,比如地图较大、符文免费、平衡性成熟,以及皮肤无属性加成等等。

 

 

GameLook也观察到,“情怀”二字也是许多《英雄联盟手游》玩家共同的动机,玩《英雄联盟手游》,就是为了“追寻逝去的青春”。有趣的是,谈及情怀,《王者荣耀》意外不落下风,此次与86版《西游记》合作的孙悟空皮肤,就圈了一大批情怀粉丝。

 

 

还有人觉得,借《西游记》联动机会《王者荣耀》也在尝试更多叙述维度,王者峡谷以后上演西游记的故事不是梦。GameLook也认为,六周年庆不单纯是预期福利破纪录,让玩家体验更好,而是再一次验证了“不愧是王者”的用户心理认知,同时向外继续拓宽了《王者荣耀》的定位,“不仅是游戏”更有说服力。

 

而从结果上看,《英雄联盟手游》首发当天即登顶App Store免费榜,赚足人气和风头,并跻身畅销榜第二,与《王者荣耀》成功会师。而《王者荣耀》的周年庆也表现不俗,使自己牢牢把控住畅销榜榜首宝座。

 

 

这时,“赛马”“内卷”其实已经不重要了,GameLook真切的以为,不是《英雄联盟手游》嬴了,也不是《王者荣耀》赢了,而是玩家嬴了,更是腾讯嬴了。

 

    未曾停歇的MOBA大战,巨头最后的决赛圈

 

常年来,MOBA市场都呈现了腾讯一家独大的局面,《王者荣耀》《英雄联盟》分别占据移动端和PC端MOBA市场头等席位,特别在移动端,《王者荣耀》展现了市占率常年过九成的统治级表现。

 

2016年,《王者荣耀》上线不到一年,时任腾讯互娱星辰游戏产品部总监就透露,《王者荣耀》已经占据中国MOBA手游95%的市场份额。到2019年,易观曾经发布过一份对中国手游用户的观察报告,其数据指出有98%的MOBA用户是《王者荣耀》玩家。

 

这期间,大量产品向MOBA游戏这一品类发起过进攻,但大多遗憾折戟,如小米互娱的《小米超神》、英雄互娱的《无尽争霸》等等。

 

唯一一直不服的,还是比腾讯更早杀入MOBA手游的老对手网易,早在2013年,网易就推出了一款MOBA手游《英雄三国》。迄今为止,网易推出过《决战!平安京》《非人学园》《超维对决》《漫威超级战争》等一系列MOBA产品。与此同时网易还尝试了玩法融合策略,比如尝试io+MOBA的《风暴对决》、RTS+MOBA的《全面战争:竞技场》等。

 

回头看,MOBA市场竞争就像是一场吃鸡比赛,如今已经到了决赛圈,各阶段里程碑式的产品如《自由之战》《虚荣》已经退出竞争,非巨头玩家也基本放弃投入,牌桌上只留下腾讯、网易,以及新晋的字节跳动等实力雄厚的厂商仍愿意持续加注。

 

网易的进攻最为凶狠,除了《决战!平安京》成功瓜分到一片自留地,《漫威超级战争》国服7月中旬上线之时,也以空降免费榜第一的态势来势汹汹。

 

 

网易还不是腾讯MOBA帝国的唯一打擂者。自2019年杀入游戏行业以来,字节跳动一直对高DAU的MOBA品类虎视眈眈,2020年初字节跳动首次成立成建制的游戏部门时,就被曝光将推出MOBA游戏。

 

除了一些零星的代理产品,字节跳动目前在MOBA领域最大的动作,还要属今年3月份豪掷千金收购《无尽对决》开发商沐瞳科技。按照路透社的说法,此次交易字节跳动付出了40亿美金的代价。与之相对,字节跳动也获得了直接和腾讯MOBA帝国叫板的资本。

 

当时,沐瞳科技CEO袁菁在发给员工的公开信中大方表示,截至2020年1月,《无尽对决》总收入已经达5.02亿美元,MAU超9000万。7月在上海举行的2021 IGBC活动上,沐瞳科技发行制作人蔡旭威进一步透露,《无尽对决》MAU已经超过1亿。可见无论国内还是海外,腾讯MOBA城池并非固若金汤。

 

 

    靠IP化征服世界,从MOBA到无限可能

 

真正的稳固,绝不能偏安一款产品、一个市场,所以我们能看到《英雄联盟手游》,以及《宝可梦大集结》等产品的出现。这些产品都有一个共同的特性,即都具有全球性的顶级IP。

 

 

一方面,腾讯在通过收集全球性IP,尝试横向打通全球市场;另一方面,腾讯也在试图激发MOBA游戏的更多潜能,从单品到IP化方向,纵向拓宽MOBA品类的商业价值。

 

比如,以一己之力支棱起整个自走棋品类的《云顶之弈》,以及8月份开服半小时即登顶免费榜的《金铲铲之战》就是典型案例,通过自走棋的形式让MOBA游戏开辟了新的战场。除此之外,英雄联盟IP已推出了卡牌策略玩法的《符文大地传说》,还有备受期待的动作类手游《英雄联盟:格斗》,多人RPG手游《英雄联盟:MMO》。

 

同时,《王者荣耀》也在探索向更多品类进化,去年五周年庆典时,《王者荣耀》官宣了《代号:破晓》《代号:启程》两款IP新作,其中《代号:启程》更是涉及野心庞大的开放世界题材。

 

在后续的招聘启事中,腾讯多次针对《王者荣耀》开放世界招收人才,为了尽可能吸收人才,《王者荣耀》开放世界项目甚至将研发大本营设在了杭州。

 

《王者荣耀》也一直尝试突破MOBA游戏很少讲故事的刻板印象,借助与敦煌、越剧等传统文化的合作,丰富王者世界观内涵。电视剧、动画、战队、明星,甚至是交响乐,几乎你能想象到的所有IP化载体,《王者荣耀》均有涉猎。

 

 

从中我们似乎能够看到游戏行业对IP理解的进步,中国游戏厂商不再停留于吸纳国际IP进行改编,而是不断丰富原创IP的内容深度,让用户群体由单一的MOBA玩家,向更多群体开枝散叶。

 

IP化的好处在于,一款MOBA的用户数终归有极限,其用户生态的成长也较为被动。而IP 化能够源源不断推陈出新,将扩大用户规模、生态多样性的主动权掌握在自己手中,最终形成无论你是MOBA玩家、还是音乐爱好者、抑或是电影鉴赏家,只要你有娱乐、有精神需求,你就可以是《英雄联盟》《王者荣耀》的IP受众。

 

某种意义上,围绕MOBA的竞争已经不单纯是品类的竞争,而是品牌的竞争。巨头在MOBA领域的竞争,也不再是靠一款产品冲锋,而是靠几款、十几款游戏,以及海量影视、电竞、音乐等内容组成成建制的队伍。

 

一款产品或许有极限、或许有生命周期,但十款、百款产品组成的IP呢?通过横跨多种玩法类型、不同载体和多个圈层生态构建,腾讯正在以这样的形式实现自己理想中的“超级数字场景”。

文章作者: GameLook.com.cn

版权申明:文章来源于 GameLook。内容仅供网友参考学习。如有侵权,请联系客服,扬帆出海欢迎行业优质稿件投稿。

微信公众号
关注扬帆出海
专注服务中国互联网出海!
商务合作
媒体合作
加入社群
商务合作
商务合作
媒体合作
媒体合作
扫描二维码联系!
加入社群
加入社群
扫描二维码联系!