最近,GameLook就在日本市场发现了两款颇为“复古”的新游戏,并且成绩十分突出,两款游戏都杀入日本iOS畅销榜前十。

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都说互联网行业像一个圈,曾今火爆如今却沦为小众的领域,总会迸发新的动力,来上一场“文艺复兴”。

 

最近,GameLook就在日本市场发现了两款颇为“复古”的新游戏,并且成绩十分突出,两款游戏都杀入日本iOS畅销榜前十。

 


其中一款国内玩家十分熟悉,正是此前由B站代理、名字长度足以碾压一众产品的《坎公骑冠剑》,不过游戏在翻译成日文后,游戏的名字没长到哪里去,甚至还不如《赛马娘》。截至目前,这款游戏已经成功霸榜iOS免费榜3天,并处在畅销榜第7,成绩很惊人。

 

而另一款,则是由经典老动漫IP《Code Geass 反叛的鲁路修》改编的游戏《Code Geass Genesic Re;CODE》(后简称“鲁路修手游”),该作上线后曾一度爬升至畅销榜第8名。

 

 

能够明显发现,这两款游戏都有一个共同的特点:文艺复兴。一个采取了复古且较为小众的像素风,但仍征服了大批中国、日本玩家。而另一个则“复活”了老IP,利用经典动漫的影响力唤醒了不少玩家的情怀,最后双双成功突围日本市场。

 

日本市场可以说是中国公司最想突破的,而从中国玩家视角,《坎公骑冠剑》能在日本拿到这个成绩、让玩家笑了。而《鲁路修》手游能跻身前十、则让中国公司想哭,其实IP改编中国公司很擅长、但偏偏日本版权方在日本市场不给中国公司机会。

 

    复古IP大显神威,鲁路修首款手游告捷:让中国公司眼馋

 

“老泪纵横”是许多粉丝看到《鲁路修手游》PV时的第一反应,从动漫播出的时间算起,这也绝对算得上一个“爷青结”的IP。

 

早在2006年起,《Code Geass 反叛的鲁路修》便开始在每日放送与TBS电视台播出。靠着其宏大且大胆的世界观设计,加之对于角色人性层面细致入微的描写,一经播出后便得到了大量观众的喜爱,拥有了庞大的用户群基础。

 

海外玩家试玩

播出大热后,这部动漫曾被改编成小说、漫画等各种衍生物,但却一直没有踏足游戏市场,如今这款《鲁路修手游》是这一动漫IP15年来推出的首款手游产品。

 

 

奇怪的是,原作动画《Code Geass 反叛的鲁路修》由万代南梦宫旗下的SUNRISE制作,也就是说,这一IP的版权应该在万代手中。

 

但根据官网显示,游戏的开发商为Code Geass Genesic Re;CODE制作委员会,直接采用了游戏名命名,游戏中的角色原案出自CLAMP、动画源自SUNRISE,几乎都是曾经动画的班底,但发行商却不是万代。

 

作为首款改编手游,《鲁路修手游》似乎并没有带着万代玩,但游戏的发行商Hakuhodo DY media partners实际上大有来头,这家公司是日本广告巨头、4A广告集团博报堂旗下的全资子公司。

 

Hakuhodo DY media partners的结构

 

据悉,Hakuhodo DY media partners主要负责博报堂的媒体与内容业务,主要为广告商、媒体所有者和内容持有者设计领先的媒体策略和创意。其浑厚的资历与底蕴绝对算的上是营销界的老油条,同时也是日本为数不多跨界进入游戏发行领域的企业。

 

实际上,广告巨头跨界踏入游戏的案例并非没有,在欧美市场,如ironSource、AppLovin等广告公司都曾参与到游戏发行中,只不过这些公司均选取了当地市场更火,且与广告业务拥有一定关联的超休闲领域进行探索。

 

客观而言,日本的超休闲市场并不算特别火爆,但二次元手游就得另当别论,因此博报堂因地制宜,以二次元手游作为切入点也十分合情合理。

 

广告巨头背书之下,从市场表现来看,《鲁路修手游》也的确取得了成效,经过一次延期后于10月4日正式在日本市场上线,首日登顶免费榜,畅销榜最高达到了第8位,取得了开门红。

 

从游戏类型方面来看,《鲁路修手游》可以说是一款典型的漫改手游,如上文所言,原动漫制作组SUNRISE,角色原案由CLAMP担纲,游戏中收录了《Code Geass 反叛的鲁路修》系列中的所有角色,并且也请到了诸多知名CV,旨在还原动漫原汁原味的感觉。

 

 

 

同时,与大多日系漫改手游一般,剧情与养成在游戏中占据了相当大的比重。游戏中基于动漫原作的世界观设计了一条原创的故事线,玩家将扮演失去记忆的男孩“艾尔”,穿梭在各个时空中,开展一次跨时空的复仇。当然,游戏中也提供有原作的剧情供玩家体验。

 

而在玩法层面,《鲁路修手游》则是采用了类似刀塔传奇的卡牌RPG玩法,玩家需要通过抽卡以获取角色,并组建小队进行战斗。

 

当然,该作也有在玩法上进行一定的创新,比如游戏中吸取了SLG元素,引入了一个实时模拟战略玩法,玩家需要操控小队进行“攻城略地”,而官方则将之命名为“深渊战”。

 

 

此外,角色升级养成、家园系统等在《鲁路修手游》中应有尽有,可以说,《鲁路修手游》是一款标准的日式养成游戏,在成熟的玩法之上,以动漫原作的世界观为基础,进一步推展剧情发展与走向。

 

    像素风《坎公骑冠剑》畅销榜突围成功:让中国玩家想笑

 

“坎特伯雷公主与骑士唤醒冠军之剑的奇幻冒险”靠着多达20个字的游戏名以及B站的营销,今年上半年这款特殊的游戏在国内市场火了。而如今,这款品质不俗的手游也在日本市场火了。

 

 

在日本市场,《坎公骑冠剑》由游戏的研发商Kong Studios进行自主发行。据悉,Kong Studios是一家总部位于美国硅谷的游戏公司,2015年在韩国设立了一家分公司。而在去年12月,Kong Studios在日本涩谷正式成立了全新的分公司。

 

因此,此次自主发行《坎公骑冠剑》,其实也包含着Kong Studios开拓日本市场的愿景与战略考量,并且根据Kong Studios官网上的新闻稿显示,为了让游戏能够在日本市场取得更好的效果与成绩,Kong Studios还特地找到了悠星并与之建立合作,以便于游戏更顺利的在日本进行本土化营销与运营服务。

 

 

从成绩上来看,Kong Studios取得十分不错的效果,截至目前仍稳定在畅销榜Top10中。

 

与中国市场相似,Kong Studios同样在日本市场采取了大宣发策略,自上线伊始便在日本进行了大量的广告投放,有不少日本玩家表示自己是通过广告才下载的这款游戏。

 

除了海量的广告营销,《坎公骑冠剑》同样也在日本市场充分发挥自己的特长。

 

相信早先一步接触到游戏的国内玩家已经十分熟悉,《坎公骑冠剑》中处处埋梗,热血、搞笑元素的叠加让玩家在游戏中时常能够会心一笑,诙谐、趣味成为了游戏最大的卖点之一。

 

当然CV阵容也是关键

 

而在日本市场中,游戏同样也将自身的幽默元素发挥的淋漓,比如向《塞尔达传说:旷野之息》、《最终幻想》、《LIVE A LIVE》等游戏的致敬元素,成为了日本玩家讨论的话题,成功的实现了玩家群体的裂变。

 

 

加之日本市场本就对像素风游戏拥有独特的情感,早年的DQ、《最终幻想》、《塞尔达传说》等知名RPG游戏实际上均由像素风逐步发展而来,像素风不仅复古,也成为了日本玩家心中的一种经典情怀。

 

在日本市场,尤其是RPG品类,近几年所诞生的像素风爆款产品并不在少数,比如由Cygames制作的《弹射世界物语》,Square Enix的《浪漫沙加》手游等。

 

无厘头风格、密集的笑点与梗,再加之精美的像素风与大宣发,成为了《坎公骑冠剑》在日本市场成功的秘诀。

 

    逻辑又变了?文艺复兴为何大获成功

 

两款颇具“复古”气质的游戏杀入畅销榜前十,在GameLook看来,不仅仅是经典IP又或者是经典的像素风再一次被市场验证,同时也给行业带来了些许新的思路。

 

其一,诸如《鲁路修手游》这样的IP改编的游戏,切入了中国公司乃至很多海外企业的软肋,海外公司很难拿到日本IP的改编权在日本发行游戏。

 

作为动漫大国,日本本土动漫IP在日本市场的影响力不言而喻,扎实稳固的用户基本盘为游戏提供了爆发的能量。但毕竟是日本自己的原创IP,让海外公司在日本发行日本IP改编的游戏属实不太现实。

 

中国公司在日本市场里很难得到日本IP,更多的则是退而求其次,通过联动的方式进行本土化营销,比如《荒野行动》联动日本知名的偶像女团“乃木坂46”。

 

 

当然,拿不到IP改编权也并不算坏事,相较于IP改编,原创产品的利润率显然更高,只不过需要中国厂商更用心的去打磨游戏的质量。

 

其二,无论是二次元还是其他品类的游戏,中国公司在美术风格上大多以写实或3D为主,并不会将像素风格的游戏作为主力产品进行开发。

 

一方面,像素风在中国玩家群体中十分小众,很多中国公司会直接忽视这一小众品类。

 

另一方面,因为小众,像素风往往也伴随着极强的风格化,成为了中小团队以及独立游戏热衷的美术风格,体量与规模较大的公司一般很少主动研发像素风产品,更多选择代理的方式布局这一领域。

 

正如上文所言,类似日本、韩国等一些市场其实拥有一定的“像素情怀”,导致了这类风格化的产品实际上具备着突围市场的潜力,同时也为出海的产品提供了一条全新的道路。

文章作者: GameLook.com.cn

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