“七麦数据发布《2021年移动互联网行业白皮书》，本书共涵盖9个应用市场，155个国家地区，1300w＋款App。本文将就白皮书出海部分进行部分节选解读。

iOS市场全球应用概况

白皮书数据显示，相较于2020年，2021年大多数国家地区App Store在线App数量呈下降趋势，其中澳大利亚下降最明显。

App Store在线App数量下降的主要原因有三点：

1.苹果对其生态监管愈加严格，如加大对废弃以及不合规应用的清理力度；

2.全球App市场逐渐进入饱和状态，各领域竞争激烈，新App很难快速获量，生存难度日益增 大，使得部分开发者退出市场；

3.小程序、快应用等产品形态的出现，让很多开发者放弃高制作成本的App。

另外，随着全球对疫情的态度缓和，游戏市场也暂缓野蛮生长，让部分游戏开发者失去热情；另外由于国内版号趋严，中国开发者发行游戏的减少也影响到了其他国家地区在线游戏的数量，尤其是同文化源头的周边地区国家。

2021年全球主要国家地区App Store在线应用的数量均明显多于游戏，应用游戏比约为6.8（应用游戏比=在线应用数量同期在线游戏数量），其中澳大利亚、日本和俄罗斯等国家地区应用游戏比相对较小，游戏的渗透率相对较高。

从在线应用数量来看，各个地区的品类排名基本一致：教育＞商务＞工具生活＞美食佳饮 ＞购物 ＞健康健美 ＞效率。

自2020年疫情暴发开始，在线教育成为全球主要刚需之一，在全球迅猛发展，相关在线教育App不断涌入市场。恰逢21年上半年我国开始实行教育双减政策，国内的在线教育市值平均蒸发80%以上，教育行业迎来重大变革。

在扬帆出海曾经举办的在线教育出海从业者高端闭门会上，我们有过详细解读。（点击阅读：在线教育大佬分享出海机遇）

2021年全球在线App平均活跃率仅为41.32%，其中加拿大在线App的活跃率最高，约为42.83%，中国大陆地区的在线App活跃率最低，仅为39.62%。

值得一提的是，2016年苹果曾发布针对长时间未更新App的通知：长时间未更新的App会被列为废弃应用，可能被下架处理。虽然苹果近年也确实在践行这一规定，但从数据来看，2021年更新过的App比例仍不到一半。对于仍有价值的App，建议开发者还是定期迭代更新，以免被“清理”。

在2021年，全球应用商店用户游戏支出达到了1160亿美元，面对如此诱人的庞大市场，很多人都励志进入游戏开发者行业。

这也是各国家地区的休闲类游戏数量最多的潜在原因之一，从游戏品类的数量来看，和在线应用一样，各个地区的品类排名格局基本一致：休闲＞益智解谜＞动作＞家庭聚会 ＞模拟 ＞冒险 ＞桌面＞策略＞问答＞角色扮演。

休闲当道的原因很多元，单从开发者角度来讲，休闲游戏制作成本较低，入行门槛低，对厂商规模要求不高，很多开发者愿意把精力投向休闲游戏；

从营销方面看，休闲游戏更容易达到病毒式传播效果，推广优势明显。

对玩家而言，休闲游戏大多玩法简单易上手，体量小不占空间，是打发碎片时间的不错选择。

对于游戏来讲，21年游戏各分类中，娱乐场类的更新达标线最高，为5.38次年，竞速类更新达标线最低，为2.40次年。偏重度的游戏类别更新达标线普遍较高，如策略、角色扮演等分类，这类重度游戏大部分来自游戏大厂，版本更新计划较正规，对更新频率也有较高要求；反观休闲类游戏更多来源于中小型开发者，版本迭代更加随性，更新达标线处于中等偏下水平。

勤劳的”App Store“，应用商店的首席推荐官

2021年主要国家及地区的App Store年平均推荐App数为2391款，平均每月推荐199款。其中，加拿大最勤劳，推荐的App数量最多，共2981款，约占其在线App的2.30‰；日本小编推荐的App数量最少，共有1163款，约占其在线App总数的0.85‰。

在游戏类别方面，2021年App Store更青睐动作类游戏，在8个国家地区的推荐数量中均占Top1，尤其是在美国区App Store，动作类手游占被推荐App总数的9.20%。

动作、角色扮演类游戏被推荐次数整体较多，不难看出RPG品类大多有着重度、品质高的特点，只要核心玩法新颖、玩家话题度高，普遍会受到各国及地区App Store的青睐。

从被推荐次数Top3来看，游戏比应用更容易被推荐，除美国、中国大陆、巴西、澳大利亚被推荐App Top3中出现了应用外，其余被推荐App皆为游戏。

其中《原神》被推荐次数最多，出现在了加拿大、俄罗斯等5个国家地区的Top3中，国内外都表现优异，倍受App Store宠爱，其次是《Pokémon GO》和 《Roblox》出现在了4个国家及地区的top3中。

全球实力榜单公布 国产视频App领跑全球

全球在线应用Top10中，「WhatsApp」在全球累计霸榜10447天 ， 「WhatsApp」是 Meta旗下的即时通讯软件，全球用户超20 亿，用户活跃度也极高。

全球应用霸榜Top10中免费和付费App平分秋色。从分类看，社交类App最多，共计4款，其次是 摄影与录像类App，共计3款。「Tik Tok（抖音）」累计霸榜4051天，超越 「Facebook」「YouTube」等知名App。

在出海所有企业中，字节跳动逆转印度政策带来的影响，凭借TikTok在全球市场的大放异彩，成为拿下2021年应用出海榜首；另外值得注意的是，榜单上前5厂商的核心产品不是泛娱乐领域巨头就是提供泛娱乐视频服务的工具服务商。

拿小影科技来举例，2021年度公司旗下另外两款产品VivaCut、TempoApp分别在中东、东南亚两个新兴市场展现出了亮眼的成绩。VivaCut凭借着创作者计划在沙特等国家持续发挥出裂变效应，带动更多Z时代圈层的用户爱上剪辑；TempoApp则是打造了多款创作模板火遍东南亚各国，长期稳居下载榜榜首。更聚焦用户需求，更为细致的本地化策略都使得小影科技在垂直领域的目标市场上保持龙头地位。

从此处可以遇见，伴随着长、短视频融入人们的生活，创作者经济是近两年海外市场的热门关键词，视频创作软件由此成为必不可少的“新时代内容生产力工具”已经势不可挡，预计2022年更高的技术迭代将给这个赛道更高的活力。

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