该公司以邮购 DVD 服务起家。当该模式持续了一段时间后，其转型至在线电影播放内容。2011 年，Netflix 再次转型，从第三方内容授权转向自己制作内容。最后，Netflix 实际上已经升级成为拥有工作室性质的公司。

Netflix 意识到“内容至上”的重要性。因此，这使得 Netflix 打造了属于自己的‘必看’独家内容目录，这一战略成功推动了广泛成功的契机。今天，Netflix 在所有设备上拥有 2.21 亿订阅者。特别是在移动端，Netflix 占据着主导地位，在 2021 年 OTT（娱乐）类别的下载量和月平均活跃用户方面排名第一。而像《王冠》、《养虎为患》以及《纸牌屋》等独播热门剧只是订阅者不断回访的一小部分因素。事实上，Netflix 每年在内容上花费 136 亿美元。

在 data.ai 的《2022 移动市场报告》进一步地证明了这种“内容优先”策略的重要性，该报告显示，自 Netflix 在 2021 年 9 月首播《鱿鱼游戏》起，之后的 30 天里其应用的下载量增加了 6%。其他系列的影响带来了更大的冲击（尽管总收看人数很少）。当 HBO 推出《爱芯》时，HBO Max 应用的安装量增加了 61%。该公司在播出《欲望都市》和《老友记重聚特辑》时也获得了类似的下载量增长。观众对独家内容的需求比以往任何时候都强烈，这成为在线视频应用发行商吸引全球观众至关重要的因素。

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其优势始于高分辨率大屏幕智能手机的推出、4G 的广泛使用以及价格较低的流量套餐。有了这 3 个条件，流媒体巨头可以将目标移出客厅外，并将电影和电视搬到手机上。为了实现这一点，他们经常与移动运营商合作推出特别捆绑服务。

根据 《2022 移动市场报告》，去年用户支出排名前 10 名的非游戏应用中有 9 款是在线视频应用（为获取视频内容出售高价订阅或者提供应用内购的公司）。

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就发行商而言，不出所料，美国巨头在所有市场的在线视频应用领域都占有一席之地。Netflix 拥有全球最大的版图，预计 2022 上半年在 60 个国家/地区的下载量将会超过 100 万次。同时 Disney+ 和 Amazon Prime Video 也有望在2022年在超过 28 个国家/地区的下载量实现超过 100 万次。

像 Facebook 和 Instagram 等通过聊天以及照片分享的应用得到迅速发展。Twitch 是直播领域的先行者，早在 2011 年便在移动端上线了。但在 2014 年，许多像 musical.ly（后来被 TikTok 收购）的应用出现在市场上。2015 年，Facebook 推出了 Facebook Live。2016 年，BIGO LIVE 以及其他玩家纷纷入场。在这些发展的共同作用下，加速推动了社交领域向视频的倾斜。

2022 年，在线直播主导着社交媒体应用。根据《2022 年移动市场报告》，在线直播应用 Top 25 的用户使用时长是社交市场整体使用时长的 9 倍。社交应用平均同比增长 5%，而直播应用同比增长 40%。用户支出也急剧上升。总体而言，全球用户在前 25 名在线直播应用中的用户支出从 2020 年的 24 亿美元增长到 2021年 的 38 亿美元，同比增长 55%，是 2019 年的 4 倍以上。 

TikTok 是一款以视频为战略核心，并从中获得巨大利润的应用，其业务内容包括直播和短视频。在 2018 年，TikTok 用户平均每月使用时长达 4.2 小时（全球数据中不包含中国大陆）。而在 2021 年，这一数字增加至平均每月 19.6 小时。

TikTok 不仅仅在吸引着用户注意力，与 Twitch 等其他创新者一样，它也在改变着消费者的习惯，创造一个新经济。TikTok 为内容创作者提供了基于礼物、购物、小费等方面的获取报酬的机会。有一点是可以肯定的：社交媒体和在线直播应用无疑已经渗透到了我们的生活中。