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眼光精准,下手迅速,字节用两年半的时间,在海外下了一盘棋

   

眼光精准,下手迅速,字节用两年半的时间,在海外下了一盘棋

 

 

创立10年,字节跳动已经从最初的创业公司成长为超级大厂。今年,字节跳动首席财务官(CFO)迎来了接班人——世达国际律师事务所高级合伙人高准,这似乎印证了字节筹备上市的传言。在TikTok成长为具有全球影响力的社交媒体的今天,已经在海外拥有超过10亿的月活用户,低成本流量无疑是字节进驻海外市场的绝对优势之一。

 

天眼查数据显示,从2020年到今天,字节的战略投资部和朝夕光年奇想基金累计投资事件达131起,其中涉及出海行业的投资有16起。虽然出手次数不多,但投资风格和字节CEO张一鸣的风格一脉相承:眼光精准,下手迅速。

 

当年的字节没有错过Music.ly, 现在“财大气粗”的字节正在试图通过投资补齐短板,正式进军海外。

 

◆ 入局元宇宙 开启VR社交

2021.04

2021.04 投资手游研发商代码乾坤,融资金额近1亿人民币。公司开发产品:UGC创作平台《重启世界》,标注着字节正式布局元宇宙赛道的开始。

 

2021.08

2021.08 收购VR/AR研发厂商Pico VR,据媒体报道,这笔交易金额在90亿美元左右。其发布了最新一代消费级VR一体机Pico VR Neo3。字节以收购方式补齐了软硬件实力。

 

2022.05

2022.05 收购虚拟社交应用开发公司波粒子科技。其主要产品为虚拟形象社交娱乐应用《Vyou 微你》。接下来将负责Pico的VR社交业务。

 

从投资到收购,从接触创作平台到补齐技术实力,显然,字节相信“元宇宙不远”,并愿意为此压下重注。Roblox刮起元宇宙的盛行之风吹向国内,有野心的大厂纷纷布局:

 

早在去年4月,字节已经投资了代码乾坤,其面向国内发行了一款定位为内容创作平台的游戏《重返世界》,这也是字节初次和元宇宙相关厂商接触。

 

 

2017年,乐动卓越CEO邢山虎开启第五次创业,创办代码乾坤,并推出UGC创作平台《重启世界》。它是一个开放式的世界,即使你是一个做游戏的小白,也可以利用平台中内置的各式功能,建造出心中想要实现的虚拟空间。

 

当下疫情肆虐,被迫居家隔离的人们转向线上娱乐,以此弥补娱乐活动缺失的生活。在不能出门的日子中,《重启世界》迎来了一批有想法的创作者,他们利用平台创造出和现实场景相仿的世界,于《重启世界》的虚拟空间中找到和现实世界相互联结的意义。

 

高校和元宇宙平台的联动备受瞩目。今年四月,上海大学的蒋飞教授和同学们借助《重启世界》平台,合力创作了项目“SHU Metaverse”(上大元宇宙)。它以上海大学宝山校区为原型,在还原校园中典型建筑的同时,也为同学们带来了线上虚拟交互的乐趣:你可以真的在线上教室中听一节专业课、在虚拟宿舍中为不能相聚的室友举办生日派对、在体育场中来一场运动竞技。

 

 

单纯投资无法满足字节开拓元宇宙业务的想法,对于真正想做元宇宙的公司来说,VR是实现这一愿景所必需的基础技术支撑。因此,收购Pico也确实是顺理成章的一步。

 

且不论搭载于VR基础上的元宇宙离我们还有多远,VR设备本身似乎离我们的距离正在拉近,它揭下了高科技自带神秘的面纱,“飞入寻常百姓家”。

 

IDC咨询出具的数据显示,2021年全年,全球AR/VR头显出货量达1123万台,同比增长92.1%。VR头显出货量达1095万台,其中,被Facebook收购的Oculus占据了80%的市场份额。预计2022年,全球VR头显出货1573万台,同比增长43.6%。

 

 

字节正在试图打破Oculus在海外市场的垄断地位。Pico本身在国内已经拥有了一定的市场基础,与此同时,进军海外也被安排在了Pico未来的版图计划之中。

 

今年4月,Pico首次发布了消费级Pico Neo 3 Link,限量供应德国、法国、西班牙和荷兰等欧洲市场,6月起同步英国、意大利市场销售,其售价为449欧元(约合3098元人民币)。

 

 

在硬件配置上,Pico Neo 3 Link 被视为对标Oculus Quest 2 的竞品。本身搭载了大量海外游戏的优势则让它被接纳的门槛开始降低。

 

人们对VR设备的需求决定了出货量,设备支持游玩的配套软件则决定这些设备是否会“吃灰”。收购Pico VR是字节进入元宇宙行业的一张门票,但虚拟世界体验应用的开发还要打上问号。

 

同样重注元宇宙的Facebook开发了Horizon World,虽然因为前期测试中虚拟人物仅展示上半身形象等问题饱受诟病,但这确实是目前来说最为接近元宇宙形态的虚拟平台之一。相比之下,Pico设备商店中虽然提供Hyper Dash、Eleven Table Tennis、World Of Warplanes等多款热门VR游戏,但还没有一款以“元宇宙”之名开发的产品。

 

 图源:Horizon World

 

今年,字节终于出手了。早在2月,字节已经挖走了波粒子科技创始人马杰思。根据马杰思个人在社交平台的公开资料显示,其个人认证已更改为字节跳动Pico社交中心负责人。此前,马杰思曾任小米VR负责人,在VR行业拥有丰富的工作经验。

 

于今年5月被收购的波粒子科技,宣告Pico VR的元宇宙社交业务正式提上日程。收购之前,波粒子科技就已经瞄准元宇宙这个热门风口,做出了虚拟社交娱乐应用Vyou微你。Google Play官方商店显示,Vyou于2022年1月正式上架。

 

在Vyou中,用户可以使用超过200种元素设计出专属于个人的虚拟形象,动捕技术让每个人都可以成为VTuber(虚拟偶像)。

 

 

在这里,你可以和好友一起聊天、拍照,在Vyou创造的开放式世界中尽情探索。Vyou运营期间,其团队更新了多个地图,其中开放了多个V-Spark和采集点,采集过程中需要和1到多个伙伴同行,解锁奇遇、收集虚拟货币V-Coin,它们被用来解锁付费地点和限定的个人装扮。

 

 

Vyou的生命线格外短暂,3月4日,Vyou官方正式发布了停服声明,正式停止Vyou在全球地区的所有服务和运营,用户将无法在 3 月 20 日之后登录 Vyou 并进行游戏。在公告中,Vyou表示未来将进一步改进技术问题,优化团队研发能力。现在看来,这或许是团队准备全员加盟字节的预告。

 

硬件基础和软件建设实力具备的字节下一步会推出一款怎样的元宇宙产品?我们将持续关注。

 

◆ 拿下实力大厂 快速扩张的游戏力量

 

2020.08

麦博文化

字节入股上海麦博文化传播有限公司,其成立于2009年,是一家专注于精品欧美休闲手游的本地公司,产品有《Ponon》、《Angry Birds Blast》等。

 

2020.11

神罗互娱

字节投资,疑似做出海欧美方向的游戏(无产品)

 

2020.12 

风暴之心

目前主攻海外市场;公司专攻非对称竞技项目,团队在此类型游戏有4年的研发积淀。代表产品:《风暴岛》

 

2021.01

盖姆艾尔

公司产品:《RO仙境传说:新世代的诞生》。

2021年6月,《ROX》登陆东南亚平台,获双榜第一,活跃用户Q3季度流水破亿。

 

2021.03

沐瞳科技

沐瞳科技与字节跳动旗下游戏业务品牌朝夕光年达成战略收购协议,继续深耕全球市场。

旗下产品《Mobile Legends: Bang Bang》,东南亚地区MOBA对决头部产品。

 

2021.04

有爱互娱

有爱互娱正式加入字节跳动,最出名的作品的就是《放置少女》和《红警OL》。

 

2021.06 

悠米互娱

投资沙盒竞技游戏研发商悠米互娱。旗下产品包括《救赎之地》等游戏。

 

2021.06

雷霆瀚海

字节入股,成立于2015年,主攻出海市场,旗下产品《Micasa农场物语》、《雷霆远征》。

 

于今日头条和抖音两大特色产品起家的字节来说,公司显然并不具备研发游戏的土壤。从频频收购、投资来看,字节不会错过吸金的游戏行业,同样也不会忽略游戏“向海外走”的趋势。在这样的情况下,收购是一笔划算的买卖,字节不缺钱,缺的是好产品。

 

在此前的文章中,我们其实已经对字节的投资收购计划进行了总结。(参考文章:半年发行九款手游 盛传狂砍项目的字节游戏今年有何变化)现在我们对字节海外市场投资情况进行简单梳理:

 

从在海外市场吸金超过10亿美金的朝夕光年来看,字节似乎偏爱专挑海外已经占据一定市场份额的王牌产品。据天眼查数据显示,朝夕光年奇想基金的四笔投资中,其中给到了两家出海游戏公司——有爱互娱和沐瞳科技。

 

有爱互娱《放置少女》

 

前者拥有常年位列日本游戏畅销榜前十的《放置少女》,后者研发了东南亚地区的国民级MOBA产品《Mobile Legends: Bang Bang》,东南亚地区是腾讯《王者荣耀》试图打入的市场,但最后却以失败告终。不得不说,MLBB的地位是难以撼动的。

 

沐瞳科技《Mobile Legends: Bang Bang》

 

朝夕光年的投资之外,字节战略部同时也投资了多家游戏公司。比如研发了《RO仙境传说:新世代的诞生》的盖姆艾尔,《RO仙境传说:新世代的诞生》(RagnarokX: Next Generation)在东南亚地区上线。自2021年6月上线后,已在泰国、印尼、菲律宾分别登上iOS免费榜及畅销榜榜首,在Google Play平台获得了印尼免费榜及畅销榜第一名,泰国、菲律宾畅销榜第二名。

 

 

除去大作之外,字节还投资了多家主攻欧美风格游戏的厂商,比如开发了《Angry Birds Blast》的麦博文化,正在开发《雷霆远征》的雷霆瀚海、两家似乎正处于游戏立项、研发阶段的公司——神罗互娱、风暴之心。虽然未有新作面世,但部分厂商已经凭借此前产品证明了自身实力,拥有出海经验的他们或许将给市场带来更多的惊喜。

 

雷霆瀚海《雷霆远征》

 

但就目前统计的情况来看,自2021年6月以后,字节停止了对海外游戏公司的投资和收购,好似按下了暂停键。伴随这一坏消息而至的是字节游戏业务的大裁员:分据点被砍,项目组成员“原地毕业”。

 

字节在海外游戏方向的投资已经“停摆”,但单靠目前收购产品来看,字节在海外市场已经有了一席之地。

 

◆ 电商:对标Shein 字节的跨境电商梦

 

2020.08 斯达领科

斯达领科通过建自有网站和入驻第三方电商平台的方式,向全球消费者提供高性价比的多类轻工产品,如服饰、鞋帽、家居、玩具等。于2020年8月获得字节跳动、红杉资本领投约3亿人民币的A轮融资。

 

2021.02 飞榴科技

AI+服装柔性供应链公司飞榴科技2021年三个月内连续完成A1、A2两轮融资,金额合计超2亿人民币。

飞榴科技于2016年创立,通过提供从报价采购到生产的平台化解决方案为国内成衣工厂提供小单快反能力,为国内数千家服装工厂、设计师、主播、MCN、品牌客户提供“小单快反”的SaaS产品和S2B2C的供应链服务,Shein等知名电商平台也是它的客户。

 

2021.06 心潮无限

心潮无限是一个全球快时尚电商品牌,致力于通过技术手段提升全球线上服装的购物体验,成为全球快时尚电商品牌。由字节老员工创办。

 

2021.08 纵横集团

纵腾集团为全球跨境电商基础设施服务商,为跨境电商商户提供海外仓储、专线物流服务及商品分销、供应链服务等一体化物流解决方案。

 

2021.11 iMile

字节跳动投资了总部位于迪拜的物流公司iMile。公开资料显示,这是iMile的首次重大融资。据悉,iMile本轮融资总额4000万美元,公司估值达3.5亿美金,其中字节跳动以较低估值投入约1000万美元。

对于拥有自带流量池“TikTok”的字节来说,进入当下热门的跨境电商赛道,是一个顺理成章的选择。而字节试图对抗电商巨头Shein的传闻屡屡出现,但究竟如何,还需要从其投资方向和创新品牌中找一找信息。

过去的两年中,字节屡屡试水跨境电商行业。去年2月其正式开启了TikTok Shop计划,目前在印尼、英国、泰国、越南、马来西亚及菲律宾等地率先实行,TikTok 会向加入的商户收取5%的佣金,并提供免邮、免佣等激励政策。

 

 

Fanno和传闻中的Dmonstudio则是字节的创新业务,前者想要做海外的全品类电商平台,类似淘宝和拼多多,后者主营女装业务,被视为字节对标Shein的一次尝试。为了补齐海外基建服务的空白,早期字节投资多家跨境电商服务商,Shein的供应链服务商飞榴科技、纵横集团、iMile都在其中。

 

Fanno产品示意图

 

但这两个创新业务的生命周期格外短暂,Fanno于今年4月传出关停消息,Dmonstudio的存活时间仅有3个月。

 

聚焦字节投资的电商品牌来看,目前字节投资了两家公司:斯达领科和心潮无限。

 

斯达领科

 

深圳斯达领科网络科技有限公司(以下简称Starlink/斯达领科),成立于2017年,依次完成千万级别的天使轮、Pre-A融资。公司核心团队深耕跨境电商及海外推广领域近十载,拥有丰富的电商和互联网项目经验,在全球移动端流量获取方面有强大优势。Starlink长期专注于服饰、家居、户外等品类,致力于创立自有品牌。

 

心潮无限

 

北京心潮无限科技有限公司成立于2021年4月,由字节跳动“4号员工”周晶锦创立,通过技术优化全球线上服装购物体验。创始团队来自字节跳动创始团队员工、SHEIN 跨境集团等等,集合了强大的技术能力和业务能力。

 

◆ 小结
 

字节在投资方面出手不多,但每一步都走在关键点上:手握Pico和VR社交应用的开发团队;拿下海外市场的头部游戏厂商;投资跨境电商的供应链、物流等一系列基建公司,同时拥有被视为“带货流量密码”的TikTok。

 

虽然字节在泛娱乐产品方向仅投资了“印度版今日头条”的Dailyhunt,但其自主研发的网文漫画/视频剪辑/音乐等一系列App均已在海外上线。两年的时间里,字节的布局初现成效。嗅觉敏锐的字节未来投资策略又将如何变化?我们会持续跟进。

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文章作者:扬帆出海

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