中国大陆区趋势

广告主买量关键词日益扩张，应用类产品关键词数量最高每日新增破万，广告主买量更加广泛，同时点击率和转化率均有所下降。

整体来看，应用类平均 TTR 为 9.18%，相较于 2021 年的 9.71% 有略微下降，其中，音乐、图书、摄影与录像等垂直行业 TTR 较高，另外，工具类细分行业也较为垂直，TTR 也较高。

而应用类平均CR为 54.32%，较 2021 年的超 60% 的 CR 有明显降低。其中，财务类、生活类等尤为明显。音乐、图书、摄影与录像等垂直行业 CR 较高，工具类细分行业也较为垂直，CR 也较高。或由于疫情的缘故，旅游行业竞争较低，CR 呈增长状态。

尽管在获客成本方面呈上升状态，但点击率和转化率总体表现相对稳定，不过细分领域还是存在较大差异。

在平均 TTR 上，游戏品类总体相差不大，但休闲类最高，动作类最低，部分类别（比如：文字、聚会、桌面等）由于投放产品数量较少，因此点击率相对较高。

在平均 CR 上，游戏类 CR 有些许降低，但整体还是相对稳定，不同游戏类别的分层明显，最高的卡牌类和最低的冒险类两者相差接近 10%。

海外市场趋势

虽然海外市场平均 TTR 和平均 CR 呈逆势增长，但获客成本依旧保持稳定，增幅较小。

在平均 CPT 上，财务类应用竞争有目共睹，因此在全球范围内的平均点击成本依旧领先；而游戏类紧随其后，平均点击成本涨幅达 31.53%。

在平均 CPA 上，由于财务、游戏两个类别点击成本较高，因此整体的平均值被拉高了；除财务、游戏、购物外，其他行业平均点击成本均在平均值以下。