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2022Q2《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》(以下简称BrandOS榜单)如期发布!

2022Q2《BrandOS TOP100 出海品牌社媒影响力榜单》(以下简称BrandOS榜单)如期发布!
在Q2,哪些行业在海外更容易引起关注?哪些品牌对消费者更具备吸引力?在社交媒体平台上又有哪些出海品牌需要关注的新趋势?一起来看榜单解读。
         

       

一、整体趋势
     

入榜门槛持续提升,应用类品牌异军突起,消费电子、游戏品牌影响力强

       

BrandOS榜单的入榜门槛(第100名)已经连续5个季度上涨。

   

与去年同期(2021Q2榜单)得分相比,总榜第100名品牌上涨了169%。可见,随着中国出海品牌的不断发展,中国品牌在海外社媒平台整体影响力正逐步提升。

       

        

从行业整体的品牌OS评分我们可以看到,应用类(非游戏)行业获得了行业最高平均分。非游戏类应用品牌在海外社交媒体营销方面呈现逐步重视的趋势,并且在社媒平台上取得了优异表现。

        

关注到这一趋势,本次榜单新增了“应用类(非游戏)出海品牌社媒影响力榜单”这一细分榜单,希望以此帮助更多非游戏类应用出海品牌了解该行业整体及不同品牌在海外社交媒体平台的影响力。
      

除了非游戏应用类品牌之外,我们还发现——消费电子游戏行业整体海外社媒影响力依然强劲。这两个行业品牌OS评分的行业平均分都高于TOP100平均分,仅次于应用类(非游戏)行业。

      

而当我们将目光从品牌OS评分拉到上榜品牌行业分布情况上,则可以突出看着这两个行业的精彩表现:

          

  • 在TOP100上榜品牌中,28%来自游戏行业,27%来自消费电子行业;

      

  • 在TOP30上榜品牌中,这一比例则更高,46%来自消费电子行业,27%来自游戏行业。这两组数据远远高于其他行业。

       

      

走向海外、走向全球一直是近年来中国游戏品牌发展的重要手段之一,尤其以《原神》为代表的、从策划期就瞄准国际市场的出海游戏品牌更加注重玩家体验和社交媒体讨论度和影响力的塑造。随着国内游戏版号的重新发布,游戏行业被注入新的活力,对国内的优质游戏出海也起到了推动作用。

      

而消费电子以手机品牌为代表,也一直是中国出海品牌中的“劲旅”。凭借实打实的技术和强大的供应链优势,中国的消费电子品牌能够以优质、高产和价格优势等在海外市场站稳脚跟,同时以国际化和本地化的视角切入到社交媒体营销中,赢得了社交媒体影响力之战的胜利。

    

以消费电子行业细分榜单排名第一的小米为例。

     

我们将小米的Q2最佳社媒主页——Twitter全球页与三星的Twitter全球页做对比可以发现,在主页粉丝数为百万级vs千万级(小米400.21万vs三星1250.51万)的前提下,小米的Twitter全球页仍然获得了827.9分的超高主页OS评分,而三星的Twitter全球页只有814.3分的主页OS评分。

         

      

二、新变化
   

游戏品牌新上榜最多、工业制造行业对社媒营销重视度提升

    

本期总榜新上榜品牌数量与上一期持平,均为17个。

     

其中游戏类新上榜品牌数量最多(7个),工业制造类品牌新上榜数量排名第二(4个),其他行业(旅游服务、消费电子、应用程序)新上榜品牌数均为2个。

        

由此可见游戏品牌在整体中国出海品牌中的社媒影响力竞争意识强,而工业制造行业品牌对社媒营销的重视度也在提升中。

     

     

新上榜品牌的排名分布普遍位于总榜的尾部位置,与头部和腰部排名的出海品牌相比,仍然需要在社媒营销方面投入更多(如更频繁的发帖、更多的互动活动、更及时地响应用户反馈等)。

        

但我们仍然可以从新上榜品牌排名最高的游戏品牌《神觉者》的身上,看到一些帮助新上榜品牌快速赢得社媒影响力的策略和方法。

      

莉莉丝游戏出品的3D竖屏卡牌游戏《神觉者》于5月正式出海,并于本期夺得总榜第34名,这与其在新游上线的过程中着重进行的社媒营销分不开。

       

     

我们以《神觉者》主页OS评分最高(488.4分)的Twitter国际服主页@dislyte为例,一同来看在新游正式上线的过程中,《神觉者》都在社交媒体上采取了哪些有效的行动。

      

1
以游戏上线为节点,阶段性释放视频宣传片,持续赋能:

    

《神觉者》于2021年3月就开始在海外进行试运行,因此在游戏正式上线之前已经积累了一批忠实的粉丝。

   

以游戏正式上线为时间节点,《神觉者》在其官方Twitter账号上除了持续发布游戏角色和玩法相关内容之外,开始分别于游戏正式上线的前两周和第一二周持续释放游戏世界观、玩法、团队访谈等基础内容的宣传片。

     

      

短视频的形式更易于传播,同时也能够直观地使非原始玩家的潜在用户们更便于理解游戏。

   

2
强调游戏角色和内容的多元化、包容性,收获认同:

       

《神觉者》游戏中的角色设定参考源自多个神话体系中的神明,目前已有中国、埃及、北欧、希腊神系。

    

因此从角色设计之初,该游戏就考虑到文化的多元化和包容性。同时从角色的视觉设计上我们也可以看到,《神觉者》采用了区别于日系和萌系二次元游戏的偏欧美系画风,角色也不只有浅色皮肤。

        

甚至从OneSight营销云后台对其Q2热门帖文分析中,我们还可以看出,在《神觉者》Twitter主页,受欢迎的角色棕色、褐色等深色皮肤设计占大多数。

      

       

在OneSight曾经分享的Meta《游戏包容性报告》中曾经介绍,手游玩家普遍认为“如果游戏中有更多‘代表你或像你一样的人’的角色,则更有可能下载或购买游戏。《神觉者》在游戏设计上以及社交媒体营销素材的选择上,都将多元性和包容性充分体现,因此也得到了游戏玩家的认可。

        

2022Q2榜单解读 01 结语

          

中国游戏品牌深得全球玩家喜爱且推陈出新极快;

       

中国消费电子品牌与全球头号玩家力争高下从不懈怠;

      

中国工业制造品牌正在从制造走向“智造”、打造独一无二的中国速度和质量

……

        

出海进程在持续深入,社交媒体对出海品牌而言越来越成为重要的品牌营销阵地和舆论阵地。从《BrandOS TOP100出海品牌社媒影响力榜单》的每一季度变化中,我们都能看到不同行业、不同品牌在进军海外的过程中所采取的动作和努力。

原文链接:点击前往 >

文章作者:OneSight

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