作为中国音像与数字出版协会主管的中国游戏产业研究院的战略合作伙伴，伽马数据发布了《2022年8月游戏产业报告》。

• 2022年8月，中国游戏市场实际销售收入200.07亿元，环比下降3.85%，高于上月的环比增长率。但同比下降仍达到了21.91%。
• 2022年8月，中国移动游戏市场实际销售收入139.57亿元，环比下降4.63%，同比下降27.45%，规模创近6个月新低。
• 2022年8月，中国客户端游戏市场实际销售收入为52.41亿元，环比下降0.94%，部分头部产品流水下滑成主因。

• 2022年8月，流水测算榜TOP10中，5款产品排名不变，最高排名变化上升7名，无新游上榜

2022年8月中国游戏市场规模：

环比降幅收窄，新品、夏日活动发挥作用

伽马数据《2022年8月游戏产业报告》（公众号：游戏产业报告）显示：受部分用户游戏时长同比下降以及游戏支出意愿下降等影响，2022年8月中国游戏市场实际销售收入延续7月趋势，同比环比双降，暑期档整体表现不达预期。但受益于移动游戏，本月环比降幅有所收缩，原因主要有二：一方面，部分上月新品上线时间较晚，使得大部分流水在8月释放，进而提振市场表现；另一方面，在夏季举办“夏日活动”已成为部分产品与用户的共识，且流水表现通常较佳，本月以二次元为代表的多款产品开启此类活动。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

2022年8月客户端游戏市场规模：

环比增长率由正转负

2022年8月，中国客户端游戏市场实际销售收入低于去年同期，环比增长率也由正转负。原因有二：一是《地下城与勇士》《英雄联盟》等头部产品流水下降；二是头部产品活动总数量下降，且活动侧重于促活、拉动回流，付费活动相对较少。同时其他表现相对较优产品难以抵消减量。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

2022年8月移动游戏市场规模：

环比反弹 降幅收窄

2022年8月，中国移动游戏市场实际销售收入环比下降4.63%，较上个月降幅收窄，其原因除部分新品贡献流水收入外，一些老产品的夏日促销活动也发挥了作用。虽然出现反弹，但同比下降仍达到27.45%，创近6个月新低。原因在于：部分头部产品流水下滑明显；另一方面，本月多数新游仍表现不佳，未提供有效增量。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

移动游戏流水测算榜TOP10：

最高排名变化上升7名

2022年8月，流水测算榜TOP10中，5款产品排名不变，《暗黑破坏神：不朽》排名上升至第三。《暗黑破坏神：不朽》8月均保持在iOS游戏畅销榜TOP5以内。《英雄联盟电竞经理》8月26日推出“IG冠军卡”活动，有效刺激流水增长，活动推出后直至月底该产品始终保持在iOS游戏畅销榜TOP10以内。

流水TOP50游戏类型分布：

MMORPG/ARPG、射击类等类型流水份额增加，新增模拟经营类

2022年8月，MMORPG/ARPG类流水份额超越射击类排名第一，主要得益于《暗黑破坏神：不朽》的流水表现。MOBA类流水份额同比增加，主要是由于在《王者荣耀》高活跃用户基数的带动下，MOBA品类流水份额虽然有所下降但降幅低于整体水平，反而导致市场份额提升。流水TOP50移动游戏中，流水TOP10类型中较去年同期新增模拟经营类。

数据来源：伽马数据（CNG）

流水TOP50游戏IP分布：

本月客户端游戏IP改编产品继续发力小说IP改编产品流水、数量份额均减少

2022年8月，在移动游戏流水TOP50中，客户端游戏IP改编的移动游戏流水呈增长趋势，两款客户端IP改编游戏《暗黑破坏神：不朽》《英雄联盟电竞经理》流水表现亮眼，均进入本月移动游戏流水测算榜TOP10。本月小说IP改编产品仅有1款，较去年同期减少3款。 

内圈是2021年8月，外圈是2022年8月

内圈是2021年8月，外圈是2022年8月

移动游戏停运产品统计：

停运产品数量连续2个月环比增加

2022年8月，移动游戏产品停运数量环比增加66.67%。3款产品所属企业涉及腾讯游戏。

注：统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品，统计截止时间为2022年8月。

iOS渠道下载测算榜TOP10：

跑酷类产品登顶  

2022年8月iOS渠道下载测算榜TOP10中，《地铁跑酷》登顶，3款新游上榜。游戏类型呈多元化，数量达8种，休闲类、模拟经营类各有2款游戏上榜。其中《纸嫁衣4红丝缠》为“纸嫁衣”系列第四部作品，上线当日登顶iOS游戏免费榜。 

数据来源：伽马数据（CNG）

2022年8月，首月流水TOP5新游中，游戏类型呈多样化，仅1款新游为IP改编产品。从首月流水预估结果来看，本月新游流水表现或将不达预期。

数据来源：伽马数据（CNG）

注：上述为2022年8月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。

进入过iOS日畅销榜TOP200新游状况：

8月新游上榜数量同比环比均减少

2022年8月，进入过iOS日畅销榜TOP200的新游数量为12款，较上月减少4款，比去年同期减少6款。

数据来源：伽马数据（CNG）

中国自主研发游戏海外市场实际销售收入：

海外市场实际销售收入环比增加

2022年8月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为14.25亿美元，环比增长1.76%。增长主要由《原神》《和平精英》等头部产品流水带动。

数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）

《原神》8月在境外市场推出新版本，通过新地图、新角色等丰富新版本内容，实现流水强势增长。

《明日方舟》增长得益于更新了日服版本 2.5 周年庆活动。

《和平精英》8月在俄罗斯iOS游戏畅销榜始终保持在TOP2，另外美国地区也是主要收入贡献方。

《以闪亮之名》推出限时活动，活动当天登上中国港澳台地区iOS游戏畅销榜TOP5。

《天龙八部2》收入主要由中国香港、中国台湾地区贡献。

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

iOS渠道境外下载测算榜TOP10：

2款新游上榜 休闲类产品3款

2022年8月iOS渠道境外下载测算榜中，新上线境外地区的《弹壳特攻队》登顶，《幻塔》排名第二。iOS渠道境外下载测算榜TOP10中，休闲类产品占3款。

值得关注的是， 《保护狗狗》和《X-HERO》两款老游戏超过《原神》抢占了TOP5的位置。

从流水收入和产品流水对企业收入贡献两个角度分析， 《X-HERO》更值得借鉴。 

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

出海洞察：

《X-HERO》：中国企业出海收入仍有较大增长空间

国产游戏出海收入增长势头减弱，部分企业海外收入增长率由正转负，影响资本市场对游戏企业的增长预期。但本月国产游戏《X-HERO》用成绩说明国产游戏在海外市场不仅仍有增长空间，而且部分企业还有加速增长的可能。

冰川网络于2020年底上线的《X-HERO》本月占据多国免费榜榜首、畅销榜也有较优表现。

通过用户数据分析，伽马数据认为产品质量，及低成本获客能力是《X-HERO》实现逆生长的主要原因：符合用户偏好的画风、玩法是产品质量的首要表现，也是被较多用户认为是吸引其持续游戏、重新开服后选择回流的重要因素；优化能力也属产品质量范畴，数十次高密度的版本更新为重新开服后的市场表现奠定基础，并表现出冰川网络的技术实力，以及应对突发事件的经验。

获客能力方面，超休闲玩法+“狗头”素材是带动《X-HERO》8月登陆多国iOS免费榜榜首的直接原因，但其背后是冰川网络拓展低成本获客方式的探索，例如在2021年7月《X-HERO》已经尝试在产品中加入休闲玩法；又如本次登榜前产品已尝试多种不同超休闲玩法+素材，时间跨度超过1年，多种因素叠加产品最终取得本次市场表现。高量级获取用户的基础上，《X-HERO》配套运营活动强化用户留存，例如新英雄，以及“勇者斗恶龙”“龙の试炼”等活动。

伽马数据认为，诸如《X-HERO》的出海成果有望在未来延续，并带动冰川网络海外竞争力提升，原因主要有三：

第一，《X-HERO》运营、调优时间较长，为团队积累经验；

第二，冰川网络以擅长的MMO、国战类游戏闻名，《X-HERO》意味着冰川网络具备一定跨品类研发能力，并有望在更多品类中延续；

第三，《X-HERO》在欧美、东南亚等多地取得较优表现，对于用户行为的理解有助于团队深入本土化，进而延长生命周期，在更多国家取得成绩。

iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5：

入榜游戏类型多样

2022年8月iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中，游戏类型呈多元化，5款产品游戏类型各不相同。排名第一的《弹壳特攻队》融合“Roguelike+生存/割草”元素，8月10日上线境外市场，上线3天后连续13天占据美国iOS游戏免费榜榜首。

注：伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。