2022年全球超休闲⼿游下载量较2021年有所下降,而游戏内购收入却保持增长态势,2022年前8个月累计收入逼近1.6亿美元。

   

2019年以来,超休闲手游已连续4年成为全球下载量最高的手游品类。2022年全球超休闲⼿游下载量较2021年有所下降,而游戏内购收入却保持增长态势,2022年前8个月累计收入逼近1.6亿美元。

 

本报告将介绍超休闲品类在全球手游市场中的重要地位,分析超休闲手游下载量与收入趋势,在不同市场的变化情况,以及头部超休闲手游与发行商表现。请点击“阅读原文”下载完整的报告内容。

 

超休闲游戏依然是全球下载量最大的手游品类

 

近年来,因游戏玩法简单、受众广泛以及广告变现模式清晰,超休闲手游在全球移动游戏市场中的热度逐年攀升,自2019年开始已连续4年成为全球下载量最大的手游品类。2022年1-8月,超休闲手游下载量达到87.3亿,占全球手游总下载量的30%。

   

 

随着新冠疫情对手游市场的影响逐渐消退,2022年超休闲手游下载量有所放缓。尽管如此,随着开发商对内购方式的逐步探索,超休闲手游应用内购收入持续增长,2022年前8个月累计收入逼近1.6亿美元。

   

 

亚洲和拉美市场超休闲手游增长显著
  

在亚洲市场,超休闲手游下载量份额逐年上升,2022年贡献了全球的38%下载量,依旧是超休闲游戏最大市场,同时也是主要的增长市场之一。相比之下,近年来北美和欧洲超休闲手游下载量份额持续下滑。

 

 

超休闲手游下载量在亚洲市场的增长主要源自印度尼西亚、越南、菲律宾等东南亚国家,2022年同比增幅均超过15%。美国、巴西、俄罗斯、英国等国家超休闲手游市场遇冷,其中美国和俄罗斯市场的下载量同比下降15.3%、20.4%。

   

 

  

超休闲手游市场变化迅速、竞争激烈

 

Homa Games旗下新游《Merge Master》问鼎2022年全球超休闲游戏下载榜榜首,同时Take-Two Interactive推出的新游《Fill The Fridge》跻身榜单第3名。超休闲手游市场变化十分迅速,2021年下载量排名前10的超休闲游戏中,已有6款跌出2022年榜单前10。

 

 

市场的迅速变化也让年轻的超休闲手游发行商获得崭露头角的机会。其中,与ironSource完成合并的超休闲手游发行商Supersonic Studios,以近7.7亿下载量登顶本期超休闲手游发行商下载榜,旗下两款超休闲游戏《Bridge Race》和《Going Balls》分别位列2022年全球超休闲游戏下载榜第2、4名。

   

 

创意视频广告助力超休闲手游获取用户

  

广告投放对于超休闲手游获取用户至关重要。2022年AppLovin、Unity和ironSource等平台是超休闲手游主要的广告投放平台,其中AppLovin平台贡献了全球超休闲手游广告总和的37%。

 

视频广告是超休闲手游广告的主要类型,约占超休闲手游广告总和的60%,占比22%的可试玩广告主要投放在ironSource和AppLovin平台。

 

 

超休闲手游视频广告通常采用快速展示游戏核心玩法、展示失败案例激发用户情绪、采用号召性文案吸引用户,以及增加音乐动效提升用户体验等广告策略,提升广告效果。

 

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文章作者:分析师Rui Ma

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