这届用户在线上做起了手账本

 

从20世纪初起,做手帐慢慢从小众爱好走入大众视野。不过,相比于直接写日记,手帐花花绿绿、考验审美和手工能力,对于新手很不友好。和手帐大佬相比,新入坑小白轻轻松松就能翻车翻出新高度。

 

对于“又菜又爱玩”的用户来说,漂亮的手绘本能够起到一定辅助作用。不过随着万事万物电子化的趋势,电子手帐已经被广泛接纳。只需要输入文字、选择适合的贴画,就能轻松完成记录流程。

 

如果把榜单拉到生活/效率分类中,一些用于记录日记/笔记的辅助工具类应用是常常出现的主角。发挥创造力、想象力,用户将它们玩出了不亚于纸质版的精彩,甚至借助移动端的优势设计出了更方便使用的功能。

 
风靡全球的手账文化
 

“手帐”的字形其实来源于日本的手帳(てちょう/Techo)。起初,这个词语指代可随身携带的小本子,其实和我们所说的笔记本一词含义相近。“手帐”一词虽脱胎于日本,但实际上,我们今天理解的手帐文化却并不来源于日本,而是来源于欧洲。

 

十八世纪,不少人视富兰克林的“时间管理”法为手帐文化的重要一页。为了提升自己的效率,富兰克林在自己的笔记本中设计了时间表。它具体到每天的事务,没有太多的待办事项,将每个时刻要完成的事项简要列明,这是赋予手帐规划属性的重要变化之一。

 

富兰克林的时间规划表

  

日本思想家、教育家福泽谕吉则是将手帐文化引至日本的关键人物。1862年,福泽谕吉在出海考察的过程中,于法国巴黎买下了一本手帐,并将它带回日本。自此,手帐文化逐渐在日本生根发芽,进化出了印刷各式时间规划、事项安排等功能页的笔记本。在二十世纪,日本各大公司都会为员工分发“年玉手帐”。它的尺寸很小,可以放进西装的口袋中,可以被用以记录办公所需要的信息,包括约见时间、会议内容等。

 

 

现在,笔记本已经成为人们生活中常见的文具之一,如何使用全凭用户心意。当手帐文化传至中国,你可以在多个社交媒体上见到它的身影。以#手帐分享、#制作方式为主题的分享内容在国内的社媒群体中慢慢发酵,不少网友自发在社区平台中晒出自己的作品。被视为小众爱好的手帐逐渐以“精致”、“自律”的定位流传开来,吸引了更多人“入坑”。

   
市场观察:海外友人也爱做手账?
 

手帐文化的盛行顺势推动了文具市场的发展。毕竟,想要制作一本精美的手帐,需要多色笔、胶带、印章、便签等各种文具的辅助。以“手帐”作为关键词,你可以在各大电商平台中搜到大量相关文具。

  

以文具市场来看,手帐本仍然是销量领先的品类之一。以此前累计融资6500万美元的Papier为例,它的一个手帐本单品能卖到65美元。据央视新闻引用调查数据显示,日本每年的手帐销量约1亿册,市场规模超过400亿日元,约合人民币24.5亿元。

 

 

中国火的一塌糊涂的手帐,在海外也拥有大量忠实拥簇者。只是,中国以“手帐”这一舶来词冠名,而海外的效率规划笔记本以Planner命名,或是仍然是在“Journal”(即札记)的基础上进行加工。

 

如果你在TikTok、Youtube等社媒平台中以关键词#Journal idea、#Journal DIY进行搜索,可以看到大量教程视频。从视频中可以看到,海外用户做手帐同样运用了绘画、贴纸等布局方式,进阶者也会用自己设计的图案设计纸胶带。这些视频收获了超过百万次的浏览量

 

 

热衷于制作手帐的人一般偏向年轻化,他们的年龄处在20-30岁左右,愿意为品牌和精致的产品付费,不过,他们对于品牌的忠诚度却不高。这也促成了当今文具市场的“百花齐放”,拥有大量个性化品牌。它们或以美观、品类齐全的品牌化体系作为卖点,或以IP化、讲故事的方式走红。以凭借前期连载爱情漫画收获热度,选择转型做手帐产品的品牌Hubman and Chugirl为例,和赋予IP属性的产品定价远远高于同期市场产品,一卷和纸胶带价格高达9美元。

 

 

而在手帐大行其道之时,无纸化风潮正在抢占纸质商品的销售空间,电子日记本变成多数用户的新选择。据intelligencemarket提供数据显示,预计到 2028 年,日记应用市场的收入预计将达到 3262.6 亿美元,复合年增长率37.39%。

 
做一个电子手账本
 

前面我们也提到,手帐其实并非一定要做成花花绿绿的精致画风。对于热衷记录、做计划来提升效率的用户来说,手帐设计中的“每周计划”、“时间安排”会给出已经列好的框架,方便填补空白、合理规划时间。这里以两款应用为例,观察手帐产品出海的可能性。

 

· GoodNotes5

 

以GoodNotes5为例,在刻板印象中,我们似乎把它定义成专用于做笔记的App。实际上,它也是不少手帐爱好者常用的工具。GoodNotes5采用“一次付费,终身使用”的买断变现方式,定价为7.99美元。这种买断方式会导致一开始收入数据十分可观,但后期却容易出现变现困难的问题。

 

这个困境同样属于笔记类应用Notability,但它在去年试图从买断制改为订阅制,并仅为已购买用户赠送1年会员,这个举动激怒了它的消费者。耐人寻味的是,GoodNotes5趁机打了半折,顺势将一批出走的用户纳入囊中。(此前报道:转型订阅制掉沟里了 这个笔记类头部App将友商送进全球付费榜榜首

 

(图)GoodNotes 5一跃取代Notability——AppStare

 

现在,GoodNotes5开启了试用购买制,用户可以免费创建3个笔记本,其中大部分功能都可以试用。付费解锁后,可以体验完整功能。

 

当然,GoodNotes5本身口碑极好,被许多用户称为“App Store的最佳笔记应用”。GoodNotes5既支持学习功能,允许用户在PDF上做标记,也内置了更多丰富的创作功能:“上传图片”功能方便手帐用户使用多样贴纸、提供不同花样的内页、封面选择,加上笔记应用自带的笔触和高光,完全可以满足手帐用户的需求。

 

 

在社媒平台上,有人用它制作“食谱”主题的手帐,点击贴纸就能转到对应界面。

 

图源:TikTok用户 StudioCherii

 

也有人拿它当做效率手帐,在预设好的笔记本页面中设定计划。

 

图源:TikTok用户digitalcourt

 

· Mininote

 

相比于自由度极高、考验画技和笔法的产品,其实自带模板、内置多种排版内容的应用对“手残党”更加友好。以厦门零一世界面向海外推出的Mininote(中文:微手帐)为例,这款产品于去年正式上线,虽然没有投放广告,也在1年内进入了多个东南亚国家的分类榜单Top100中,时不时在美国、韩国等成熟市场冒个泡。

 

从功能来看,Mininote更像是一个已经预设好的漂亮手帐本,当你开始动手填写其中的一页时,应用会邀请你记录下今天的心情,可以在各式各样的表情包中选择贴切的一个,作为此刻心情的记录。

 

 

进入日记界面,Mininote为用户提前构建了大量模板供用户预设:文字、图片和图文形式都凭用户个人喜好选择,其中内置了每日计划/每周计划/事件记录等多种模板。

 

考虑到手帐玩家的喜好,Mininote提供各式主题的贴纸包,贴图片、贴元素、贴表情包均可。编辑界面还支持细节调整,包括字体、标亮、贴纸的自定义。写字全靠键盘,无需担心不好看的问题。

  

 

从变现来看,Mininote和国内同类产品的变现方式相似,它的商业化以IAA+IAP的混合变现形式进行。既支持1.99美元/每月的订阅制度,也能以9.99美元的价格彻底买断。针对希望免费体验的玩家,可以看广告解锁使用。

 

 

但作为工具赛道的细分品类,手帐或许不愁用户,但更需要思考一个合理的、让用户也能为之买单的付费点。

 

 

2022年出海之路内推与外力并存,互联网发展从借势全球化到生而全球化,进阶至产品、技术、商业模式的全方位输出。变化蕴藏机遇,沉浮方知良木,大会将以全方位的思考沉淀可持续的见解,在不确定的时代,寻获出海的坚定。

 

11月17日 09:30——11月18日 21:00由扬帆出海举办的2022GICC | 第三届全球互联网产业CEO大会将于北京三里屯通盈中心洲际酒店·4层举办。

 

作为聚焦互联网全行业出海发展与机遇的趋势大会,11月17日我们一起让未来可见。

 

欲要了解、报名活动欢迎点击下方链接。

让未来可见——2022GICC | 第三届全球互联网产业CEO大会 (yfchuhai.com)

原文链接:点击前往 >

文章作者:扬帆出海

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