以腾讯为代表的巨头公司却仍然是海外投资最活跃的中国资方,超过了国内本土其他的风险投资机构。

背后的原因值得思考，一方面是国内的头部美元风险投资基金是全球投资机构在中国本土化的品牌,比如红杉资本中国、经纬中国(现经纬创投);他们长期专注于在中国本土进行投资，中国以外的地区也有机构的本土化品牌在运营。

另一方面是,本土投资机构诞生时间晚,还不够强大，对于海外投资布局还比较谨慎和慎重。同时,海外投资的难度，风险也会更大一些，基金需要考虑LP的利益。而巨头公司有这样的资金实力,同时作为新经济公司，他们的业务可以借助投资向海外扩张。

这篇报告将着眼于中国资本海外投资及并购情况，从历史数据中发现规律和潜在的趋势，讨论出海投资的特点和成绩分析，为未来国内的机构和新兴公司出海投资提供思路和方向。

点击查看:2022年中国资本海外投资并购报告

出海，无疑是多数中国游戏厂商在 2022 年仍然需要仔细思考的战略抉择。

新冠疫情持续肆虐，全球游戏用户向移动端转变已成为不可逆转的趋势之一。移动游戏的种类愈加丰富，研发制作走向精细化，品质稳步提升，手游固有的社交属性也促使用户群体的粘性进一步加强。

中国本土市场竞争日趋激烈，用户红利逐渐消失，在市场趋于饱和的情况下，掘金海外市场成为不少公司探寻「第二增长曲线」的不二良药。

在「游戏红海」中，准备出海的企业还有哪些可以抓住的计划？如何在获客成本高昂的今天破局 2022 的增 长之道？AppsFlyer 重磅推出《2022 中国移动游戏 App 出海驱动力报告》，全方位解读中国游戏应用出海 的全景图，欢迎各位读者仔细阅读，为您的出海征程提供有益的洞察。

点击查看:2022 中国移动游戏 App 出海驱动力报告

从海淘1.0到跨境2.0，跨境电商从星星之光到掌握颠覆力量仅用了不到5年，但当产业再次升级时，新的决赛场门票我们还没有拿到，受疫情影响，成倍激增的跨国物流成本让Madein Ching失去核心优势，而且频繁找"存在感"的病毒也严重干扰了生产，让"世界第一工厂"的名号被东南亚崛起的廉价劳动力所威胁，迫使跨境电商进入新纪元。

在跨境新纪元中，品牌成为新的奇点。SHEIN、安克、赛维等头部产品的成功给足了市场信心，阿里、字节、京东等互联网巨头也飞速入场，布局跨境领域。

新消费生态下，用户终身价值更加重要，品牌化、私域化、社交化的新营销矩阵成为“破局”核心。用户需要更为人性化、更容易建立的沟通形式。同时，服务在消费者心中更为重要，如何把产品植入用户内心，把价值呈现在消费者眼前，似乎成为打开新风口的全新方式。

点击查看：VONAGE 2022电子商务增长报告

北美地区，作为全球手游第一大市场，正在高速增长。美国市场研究机构 NPD 和 Sensor Tower 发布的联合报告显示，在 2021 年，美国和加拿大的活跃手游玩家数量达到了 2.287 亿。2019 年美国手游市场收入达 153 亿美元，并预计将在 2022 年达到 228 亿美元。

在游戏品类方面，策略类游戏（SLG）表现突出，仅在该品类上，美国市场 2022 年总收入预计达到 70.1 亿美元，且市场规模有望在 2026 年达到 93.5 亿美元。除了市场空间广阔，具备高 ARPU 值的 SLG 游戏向来都是国内厂商的优势赛道。在助力出海厂商全球增长近十年来，Nativex 发现几乎每年都有中国人做的 SLG 火爆世界各地市场。

基于 SLG 长生命周期的属性特点，保持持续的新增用户和玩家留存至关重要。为了减缓游戏衰退周期，广告投放是游戏厂商的重要抓手，而其中创意素材是保证增长效果的关键。作为全球移动营销专家，Nativex 在 SLG 增长赛道上已积累丰富经验，帮助国内头部 SLG 厂商成功出海。

结合一线营销实践经验，Nativex 特推出围绕美国市场 SLG 品类的营销创意指南，为大家带来全方位分析、多角度洞察和案例解读。

点击查看：全球创意风向标 - 北美 SLG 游戏篇

后疫情时代下，宏观市场环境和玩家游戏行为的变化为游戏开发者带来了新的挑战和增长机会。2020 年全球疫情爆发，使人们居家和使用手机的时长增加，也带来了全球手游市场在过去两年的高增长。2022 年，海外手游市场增速开始放缓，但较疫情前仍有可观的上涨。

玩家在消费上比以前更注重权衡，而市场逐步放开让玩家的生活重心开始转变。对于开发者而言，现在更需要重新厘清游戏玩家真正的需求，让玩家在适应 “ 新生活模式 ” 的同时依然能够享受游戏的快乐。

玩家们对于品类和玩法偏好越来越多元，今年上半年，海外手游用户支出前 10 的游戏分别来自 9 个不同的细分品类，这也说明玩家期待游戏体验更加多样化。玩游戏不只是为了休闲放松，也帮助玩家建立了联系，探索未知并激发他们的创造力。

在今年的报告中，Google 联手 Ipsos 对世界各地成千上万的手游玩家展开了调研和访谈。我们了解到手游玩家在后疫情阶段生活的变化，以及这些变化如何影响了玩游戏的态度和行为，特别是付费玩家需要哪些新的游戏体验。我们在报告中揭示了玩家需求的三大变化和提高他们 “ 沉浸度 ” 的三部曲，帮助开发者应对玩家生活状态的转变，并打造精品游戏抓住长期增长机遇。

点击查看：2022 全球手游玩家 需求变化洞察

报告提供2022年上半年关于App Store和Google Play渠道移动应⽤市场的深度分析。

其中包括全球游戏与⾮游戏应⽤市场趋势，以及热⻔市场和不同品类移动应⽤收⼊变化趋势。报告以娱乐、社交和⼯具为典型品类，分析全球⾮游戏应⽤市场⾛势，展现各品类下头部应⽤的市场表现及热⻔应⽤的案列分析。

报告同时提供经典⾮游戏应⽤出海的案例分析，帮助读者了解中国⾮游戏移动应⽤发⾏商的成功经验。

点击查看：元宇宙概念下的移动游戏市场洞察

本分析内容主要分析对象是全球移动互联网市场。将主要关注实用工具、社交通讯、信息资讯、图书阅读四个行业。

本分析内容主要关注海外移动互联网领域发展现状及趋势、用户选择、宣发表现等方面，意在增进公众对移动应用全球业务的了解，为中国互联网应用出海企业提供参考。

点击查看：全球新兴市场移动应用报告

非上市游戏企业积极拓展新赛道，扩充产品研发布局，以多元化研发应对市场变化。例如，途游游戏在保持休闲品类优势地位的同时，也拓展了卡牌RPG类赛道，布局海外市场；贪玩游戏则将业务范围拓展到电子商务，探索电商与游戏结合的新方向，同时研发及迭代了自有技术平台“旭量星海”，成为数字化商业服务商；4399也推出了由IP衍生的SLG新游。非上市企业突破原有优势领域，尝试更多赛道的产品研发，为非上市游戏企业发展带来了活力。

此外，2022年上半年，走精品研发路线的米哈游、鹰角游戏、库洛游戏等非上市游戏企也持续推进产品升级，《绝区零》《明日方舟：终末地》《鸣潮》等在研产品的预告片于2022年上半年发布，其中部分产品已经开启测试，引起了玩家群体的关注和热议。非上市游戏企业对于研发技术的不断探索将进一步推动国产游戏精品化进程，也将为企业带来更强的竞争力。

点击查看：2022年非上市游戏企业竞争力报告

在过去的一年里，我国增大了针对数字经济企业出海的支持力度，通过进一步提升制度环境，逐步完善数字经济企业的服务，在多方面为企业提供便利，通力减少出海企业的后顾之忧，并同时强调技术创新、数字化基础设施建设、产业融合以及国际合作，为优质移动应用的启航及其在国际市场的深耕指引了方向。 

本白皮书结合多种研究方法分析本年度移动应用的出海吸引力、海外市场选择、出海的痛点及挑战，为现阶段移动应用企业的出海战略决策提供市场洞察，并针对出海挑战呈现应对策略，助力移动应用开发者出海。

 
点击查看：2022年移动应用出海趋势洞察白皮书

2021 年，娱乐和图书应用的下载量占到了全球下载量的 18%，用户支出占全球用户支出的 49%。

在亚太市场的推动下，广播电台应用在 2021 年第四季度的全球下载量同比增长 33%。

自 2019 年以来，漫画应用的全球用户支出增长了 120%，达到 18 亿美元，是有声书的 2.5 倍。

点击查看：泛娱乐应用现状 2022年度移动报告