掌趣科技大概都没有想过，一个他们曾在5年前计划并购的H5小游戏团队，竟然会成为自己在2022年营收增长的“奇兵”甚至是“大腿”。

上周，Sensor Tower发布了新一期《10月中国手游发行商全球收入排行榜》。掌趣科技凭借着收入环比上涨17%的出色表现，成功跻身第28。这也是他们自去年4月份以来，首次重回这一榜单。除了《全民奇迹2》登陆多个海外市场后带来的新增长点外，更是得益于他们旗下一款「小游戏」的突出表现。

榜单数据显示，自上线以来掌趣科技发行的《咸鱼之王》在活跃用户以及收入方面持续保持着强劲增长。根据Sensor Tower预估，仅在iOS端，《咸鱼之王》在10月份的流水就达到了500万美元（约合3620万人民币）。而《咸鱼之王》这款产品背后的开发商指向了一个颇为面生的团队：北京豪腾嘉科（下文简称豪腾）。

值得一提的是，这已经不是今年豪腾旗下第一款在市场上获得成功的产品。从小游戏市场跨入客户端手游市场之后，豪腾已经连续在手游市场上跑出了三款月流水逼近甚至是打破千万级的产品。

尽管错过了商业化手游发展的黄金时期，但这个在5年前差点就“卖身”的团队如今终于迎来了自己的收获期。从两度裁员、几近“卖身”，到现在连续交出3个明星产品，成立十二年的豪腾可以说经历了一段颇为曲折，但最后还是修成正果的历程。

从部分公开资料可以得知，豪腾CEO曹晓刚曾经就读于圣三一学院，毕业之后进入爱尔兰微软就职，并参与过Ofiice软件的开发工作。2010年，曹晓刚从爱尔兰归国，与两位合伙人一起投身互联网创业，豪腾就此诞生。

彼时，对智能机市场具有划时代意义的iPhone4刚刚面世。作为海归留学生的曹晓刚感知到了发展机遇，随即选择将移动互联网作为豪腾的创业方向，着手移动游戏开发工作。

 曹晓刚

不过，虽然提前预判到了国内移动互联网热潮，但豪腾的起步却并不如预想中顺利。成立之初，团队投入大量资源的LBS（基于位置服务）游戏因为条件所限被迫终止研发。为了生存，豪腾只能开始做起外包工作，为其他互联网公司做底层架构搭建，以及相关配套服务。

2011年，随着手游市场渐露雏形，豪腾同时搭建了多条业务线进行游戏研发，囊括了休闲与中重度品类。但过于激进的策略，也让公司变得“贪多嚼不烂”，财政压力开始显现。痛定思痛之下，曹晓刚决定对公司架构进行大幅度调整，先后进行两次大规模裁员，将原有人员精简至一半。并确立以休闲社交产品为重心，再次踏上市场轨道。

转机出现在2013年。经过长时间线下调研，豪腾在当时高速增长的微信身上看到了新的市场机会。经过一番内部讨论，团队决定做一款题材与玩法尽可能简单的产品。不久之后，《疯狂猜图》应运而生。

出乎意料的是，这款4人开发、前期成本不到十万元的产品，一经上线就在微信用户之间疯狂传播，上线首月下载量达到了五千万之多。横空出世般的表现，让豪腾收获了来自启明创投的250万美元投资，在手游市场混战中站住了脚跟。

通过《疯狂猜图》打下用户基础后，豪腾又紧接着陆续发布了《疯狂猜歌》、《疯狂来找钱》等“疯狂”系列产品，同样凭借社交媒体传播取得了不俗成绩。此时的豪腾，在社交小游戏领域已经颇具实力，不少大厂也开始关注到这家来自北京的厂商。

2017年，正处于停牌状态的掌趣科技突然对外发表了一份公告，提及将收购豪腾100%股权，并已签署了初步意向框架协议，希望借此布局H5游戏领域。

不过，这笔交易最终并没有正式成行。仅仅五个月后，掌趣科技就表示将终止对豪腾的收购事宜。原因是在多次沟通过后，双方“未能就交易方案的重要条款达成一致意见”，正在推进的重大资产重组也只能作罢。或许是买卖不成情意在，虽然豪腾最终并未加入掌趣科技旗下，但从《咸鱼之王》的合作中能够看出，双方大概率还是保持着较为密切的联系。

在2017年微信小游戏正式上线后，大概是考虑到产品调性与这片市场用户的契合度，豪腾选择了试水这个新兴市场并开始崭露头角，《海盗来了》更是成为了首款月流水过亿的微信小游戏 。进入2022年之后，豪腾开始跨入手游市场，并接连交出了包括《咸鱼之王》在内的3个爆款产品。

据data.ai厂商页面资料显示，除了《咸鱼之王》外，豪腾在今年还先后有两款产品《肥鹅健身房》以及《海盗来了》登陆了iOS端。 

其中，《肥鹅健身房》在今年5月收获90万美元的单月流水（约合640万人民币），而今营收已过千万；《海盗来了》则是豪腾在2018年曾经发行过的游戏。这款作品在当时一度成为首款月流水破亿的小游戏，但在不久后因为陷入风波被迫下架。今年6月，《海盗来了》的客户端版本又重新上线，版号信息显示为2017年通过审批，与先前版本维持不变。

从内容上看，豪腾这三款作品都各自瞄准了不同的细分玩法。

1.《咸鱼之王》

在常见的“三国+放置卡牌”基础上，《咸鱼之王》将武将卡面全部化为了“咸鱼”形象，与之对应的还有砂锅形战场，以及敌人被击倒后跳出的罐头。这种别出心裁的风格化创意，一定程度上能够跳出玩家对于三国人物的惯性思维，带来意料之外的新鲜感。

此外，在玩法方面，《咸鱼之王》则将数值卡牌进一步做了减法，并没有加入背景故事、关卡大地图等附加设定，只保留战斗-养成-抽卡这套核心闭环。通过放置与战斗获得的资源，玩家可以对“咸将”与装备进行升级，数值增长的流程清晰且快速，符合小游戏的轻量化特征。

为了进一步将游戏节奏拉快，《咸鱼之王》采用了自动战斗的设定，玩家可以通过点击来增加输出，用最为简单的方式来提供操作反馈。加上关卡本身会自动往前推进，战斗过程不会中断，使得游戏在节奏上始终保持高度紧凑，带来令人上头的核心体验。

2.《肥鹅健身房》

2020年初面世时，《肥鹅健身房》选择将肥胖化的吉祥物白鹅设计成游戏角色，结合模拟经营玩法，令玩家在建设健身房的过程当中体验主角逐渐成长的故事。但由于在变现方面有所欠缺，项目曾经搁置超过一年时间，直到2021年底才再次重启。

在原有内容的基础上，制作组选择将合成玩法与模拟经营进行叠加。通过在合成部分完成任务要求，可以逐步解锁地板、墙纸等内部设施，自由装扮自己的健身房，并在玩法上形成强关联。消除玩法的加入，也为付费点设计提供了更多空间，解决了原有的变现痛点。

此外，新版《肥鹅健身房》也增添了不少玩法细节。例如装饰物可以自由摆放旋转，丰富装扮部分的可玩性；消除元素与主线部分也会形成一定呼应，合成扫地机器人能够清理健身房内的垃圾，垃圾袋不处理会招来老鼠等。加上大量相互串联的碎片化剧情，信息密度的填充最终让《肥鹅健身房》拥有了更强的趣味性。

3.《海盗来了》

和其余两款作品相比，《海盗来了》的社交属性要更强一些。

游戏玩法不难理解，主要通过转动「转盘」获取金币，建设自己的岛屿。在此过程中，可以根据转盘结果攻击他人岛屿，或是获得护盾进行防御。

通过好友、工会等系统，不同玩家之间会频繁产生交互，共同合作或竞争。而“拉人头”式多人PvP的加入，则令《海盗来了》通过社交方式形成了传播裂变。

在前段时间的微信小游戏开发者大会上，《肥鹅健身房》制作人吕佳阳就曾提到过：自己在做游戏时会遵守「孤品思维」的原则，即不去考虑工业化上的品质堆量，而是追求独立游戏的风格化，做出属于自己的独特气质与唯一性。

实际上，在豪腾发行的大部分产品中，都能看到与之相近的特质。像《咸鱼之王》、《肥鹅健身房》等，虽然都是体量不大的小游戏，但走的却不是“短平快”路线。

一方面，它们在题材与美术方面都有着强烈的视觉辨识度，能够给人以清晰的认知印象。另一方面，游戏虽然在玩法上尽可能进行简化，降低上手门槛，但却始终能够保持高度紧密的信息衔接。游戏前期基本不会出现需要等待的空白期，能够让玩家持续性沉浸在内容当中，通过简单操作获得足够多的反馈。

更重要的是，作为国内最早一批投身社交游戏的团队，豪腾始终保持着对社交传播的重视。CPO孙劲超曾经提到过，团队内部对社交设计有一条共识：病毒传播需要熟人间口口相传，长留存则必须在游戏内建立陌生人社交。以此为思路，《海盗来了》得以斩获过亿月流水，制作人张佳旭自主创业后开发的《羊了个羊》，更是成为今年现象级别的“超级爆款”。

从豪腾的官方网站之中，可以看到这样一组数据：截止当前，团队的累计用户已经超过了3亿，DAU接近5000万。在小游戏逐渐呈现出风口迹象的当下，已经在这一领域深耕多年、并适逢自己“爆发期”的豪腾后续还能拿出何种表现，相信已经给我们以及市场留下足够大的想象空间了。