根据一项来自Blackbox-ADNA的最新调研显示，在过去的6个月内，90%的受访者选择了消减开支/家庭花销以应对通货膨胀状为家庭预算所带来的负面影响。其中，在数字消费方面，调研指出，与去年相比，这一数字总体下降了9%。

从更具体的方面来看，调研称，在此期间，25%的受访者表示会在家里吃更便宜的饭菜，25%的受访者减少了外出就餐/去餐馆的次数，24%的受访者会更多选择打折商品，12%的受访者会购买更便宜的品牌，并且同有12%的受访者减少了外卖消费。

据悉，本次调研涉及新加坡、马来西亚、泰国、印尼、越南、菲律宾六个国家中超9000名的成年居民。

调研也调查了受访者的电商平台使用情况。根据调研，Shopee(93%的好感度，后同)、Lazada(93%，和Shopee并列)、亚马逊(91%)、Shein (85%)、AliExpress/全球速卖通(73%)成为了东南亚消费者最喜爱的五大电商/网购平台。

这些受访者认为，虽然折扣/促销(33%)和激励/奖励计划(17%) 是促使他们网购的主要因素，但他们也认为网购也能带来一些其它的优势，例如便捷(43%)、选择的多样性(25%)、可以快速了解最新流行趋势(19%)、获得当地没有的商品(17%)以及价格(11%)。

另一方面，尽管网购正在受到越来越多东南亚消费者的关注，但受访者们也表示，货不对码(50%)、商品缺失(29%)、质量问题(27%)是其最常见的困扰。

值得一提的是，70%的受访者表示更有可能会在电商平台的大促期间消费（Prime Day、双十一、黑五，以受欢迎程度先后排列），并且这一倾向在新加坡(85%)、马来西亚(81%)和印尼(71%)更为常见。

基于这一点，由于这些大促往往会发生在年末（尚未被调研完全统计），调研认为，今年数字消费呈现下降的原因很有可能是这种消费滞后倾向所导致。

而作为以上调研的背景，根据《2022东南亚数字经济报告》，东南亚2022年的数字经济规模较上年有望呈现出20%的增幅，达到2000亿美元规模。作为对比，该地区在2021年的数字经济较20年增长了38% ，规模为1610亿美元（报告在去年预测这一数字为1740亿美元）。