AppsFlyer 发布《亚太区金融应用营销现状报告》，从全球金融应用整体趋势入手，同时带来亚太区金融应用的安装趋势、营销预算、用户存留和作弊现状的深度解析。

亚太地区高速增长

全球金融应用数量呈现逐年高速增长，2019 年安装量占比提升接近 90%，较 18 年增长率翻倍。虽然全球趋势看好，但金融应用在新兴市场的增速远高于发达市场。在全球市场的表现中，金融应用排名前 15 的国家中有 11 个发展中国家。

亚太地区幅员辽阔，加上金融服务普及率较高，安装增速各个地区中首屈一指, 增速由 86% 提升至 168%，增速最为显著。

相应的，亚太市场竞争也更加激烈，存在较为明显市场空间日益拥挤的情况。营销者竞相采取更加激进的营销战略，争夺用户注意力。因此，亚太区金融应用非自然安装占比较高。

借贷类应用热度走高

亚太地区金融应用呈现出多样化的市场需求。借贷类、投资类和金融服务类占据亚太市场的主要份额。亚太地区多为无银行用户和非银行用户，将近一半的金融应用为借贷应用，较 2018 年增加 50%，另外数字银行和传统银行占比低于 10%。

尽管亚太地区总体呈现这样的趋势，但不同国家之间仍然存在差异性。印度、印尼、菲律宾借贷应用安装数量占比和应用数量占比均超过 50%，而越南的借贷应用安装数量则为 31%。韩国的情况更为不同，每季度超过一万安装量的应用中，没有一个借贷类应用。

高作弊率引人关注

量级大、高回报的组合情况更容易催生作弊者。亚太地区的这两大特征无疑使得金融应用在各个市场中的应用安装作弊率极高。从关键洞察来看，亚太区安装作弊率超过 30% 的金融应用占 51%。

实时防作弊技术与时俱进，更多作弊者转移到应用安装后，交替使用机器人作弊、点击刷量、虚假事件等作弊手段，在用户路径的后半段，也就是应用安装之后，伺机作弊，对防作弊技术提出新的挑战。截至 2019 年第四季度，点击刷量构成了亚太地区 11%-27% 的安装作弊。