2022年韩国手游总下载量与用户支出均有所下滑,加之高品质手游的不断推出,游戏发行商在RPG、动作等重点赛道既面临机遇,又面临挑战

 

2022年韩国手游总下载量与用户支出均有所下滑,加之高品质手游的不断推出,游戏发行商在RPG、动作等重点赛道既面临机遇,又面临挑战。本报告将针对2022年韩国手游市场表现,以及中国手游产品出海情况进行深入介绍与分析。

 

2022年韩国手游用户支出略有下滑

 

2021年是韩国手游市场在后疫情时代收入表现最佳的一年,全年用户支出高达58亿美元,较疫情前2019年增长45%。然而数据显示,韩国手游整体收入在2022年开始出现下滑,来到53亿美元。安卓用户支出下降最为明显达12%。

 

收入份额方面,iOS用户与Google Play用户的支出分别占比20.4%、79.6%。

 

 

下载量方面,2022年韩国移动游戏市场下载量为5.2亿,同比下降5.2%。安卓设备手游下载量下降8.3%,反观iOS设备手游下载量则进一步增长8.3%。

 

同时,iOS与谷歌用户下载量份额分别为21.1%、78.9%,与2021年相比,iOS市场占比有所提高。

 

 

RPG手游贡献超60%收入份额

 

作为韩国最大的手游市场,RPG游戏于2022年贡献了当地超60%收入份额,其中MMORPG子品类表现最为亮眼。

 

收入增长方面,AR定位、动作、模拟以及棋牌游戏涨幅均超过10%。得益于新赛季的更新与Pokemon Go Fest活动的成功举行,以《宝可梦Go》为代表的AR定位品类收入激增55%。动作手游收入增长则主要源自《地下城与勇士手游》等多款新游的出色表现。

 

 

数据显示,2022年韩国下载量最高的游戏品类仍然是超休闲手游。然而较2021年,超休闲游戏下载量下降明显,超过20%。

 

尽管RPG手游下载量同比略有下降,但韩国市场优质新品不断推出,显示出该赛道极大的活力,同样竞争也将更加激烈。保持活跃的还有动作类手游市场,在《弹壳特攻队》等多款新游的带动下,其下载量同比提高20.2%。除动作游戏外,AR定位与棋牌游戏市场也在2022年获得下载量增长。

   

 
韩国发行商主导当地市场收入榜,多款新游收入增长表现亮眼

 

韩国发行商在当地市场依旧强势,共14款本土手游产品入围2022年手游畅销榜前二十,包括前三名的《天堂W》、《天堂M》以及《奥丁:神叛》。

 

作为韩国知名游戏IP的《地下城与勇士手游》一经上线,便快速冲上韩国手游畅销榜第5名,热度可见一斑。除此之外,另有4款新游入围2022年韩国手游畅销榜Top20,分别为《HIT2》、《赛马娘Pretty Derby》、《弹壳特攻队》与《MU Origin 3》。

 

2022年韩国市场收入突破1亿美元的7款手游中,MMORPG类多达5款,动作类与体育类各1款。

 

 

海彼旗下Rougelike割草游戏《弹壳特攻队》快速受到韩国玩家追捧,仅半年时间便成功冲上2022年韩国手游下载榜榜首。该游戏在韩国已获得近500万下载量。《宝可梦Go》与《ROBLOX》分获下载排行第2、3位。

 

2022年手游下载榜前二十中,新游占据5个席位,涉及动作、RPG与策略多个品类。这一方面与韩国玩家追求时下流行,乐于尝试新游的心理有关,另一方面也反映出游戏发行商对韩国市场的重视与信心。

 

 

2022年韩国多款新游收入增长表现亮眼,并有7款成功入围收入增长榜Top10。其中《地下城与勇士手游》收入增长超1亿美元。

 

《云上城之歌》通过明星代言与幸运轮盘开奖等活动成功实现收入提升,增长排名上升至第5。

 

下载量增长方面,新游《弹壳特攻队》与《地下城与勇士手游》分别拿下第1、2名。以《Goose Goose Duck》为代表的社交聚会手游在韩热度大涨,有望成为又一潜力赛道。

 

 
中国出海韩国发行商侧重中重度手游市场

 

2022年闯进韩国手游畅销榜Top100的中国出海手游共34款,合计收入为8.5亿美元,占Top100手游总收入的21.7%。

 

MMORPG手游一直是中国发行商出海韩国的重要赛道,其整体表现也不负众望,包括《云上城之歌》、《奇迹之剑》在内共6款MMORPG手游挺进2022年出海韩国手游畅销榜Top20。4X策略游戏同样表现不俗,入围产品有5款。

 

 

由于韩国玩家对于中重度手游的格外热衷,中国出海发行商也更加侧重韩国中重度手游市场布局。2022年入围出海韩国手游下载榜Top20中,中重度产品占比达75%。

 

海彼Roguelike割草游戏《弹壳特攻队》迅速蹿红,超越《PUBG MOBILE》成为2022年韩国市场下载量最高的出海手游。以保护狗头为投放广告素材的策略手游《Valor Legends》吸量表现良好,在出海下载榜上排名第3。另一款以保护狗头为内容的超休闲手游《Save the Doge》同样榜上有名。

 

韩国玩家对于IP授权手游接受程度较高,代表游戏包括《暗黑破坏神:不朽》、《英雄联盟手游》。

 

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文章作者:分析师Ting Qian

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