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中东“超级社交APP”是怎样炼成的

 

提到中东,我们第一时间想到的社交产品都集中在语音聊天室上,相比之下,做社交媒体类产品被视为一条难度较高的荆棘之路。

 

近期,这条少有人走的路上又迎来了一位“背包客”,这款头部社交“新品”将根扎在了沙特阿拉伯。2月9日,一款由中国出海开发者打造的社交产品Hektar拿到沙特总榜、应用总榜、社交分榜三个第一。

 

                                                          图源:AppStare Hektar于2月的排名情况
 
 
Hektar英译为“公顷”,它的开发者团队希望用一款社交产品承载多数社交产品的优势,为中东本地的用户们打造一隅“All in One”的社交天地。
 
PART 01
Hektar想做一个超级社交产品
 
从功能设计来看,Hektar吸收了社交媒体前辈们的“精华”,将众多有趣特别的设计融为一体。
 
Hektar的导航栏中包含四个标签页:广场、直播、地图和消息通知。直播界面包括当地用户喜欢的视频直播和语音直播两种形式,这里将着重介绍“广场”和“地图”的功能设计。
 
 
先从广场来说,初次进入应用,它会要求用户注册并选择自己感兴趣的领域(至少4个)。根据用户爱好选择推荐内容(For You),或仅查看用户关注者们的动态(Following)。从界面布局来看,这一部分和小红书的图文广场界面较为相似。
 
在形式方面,Hektar支持发布文本、图文、视频多种内容,通过覆盖全领域,以兴趣为导向,吸引同好用户的加入。同时,在顶部用户动态栏中,采用了类似Instagram的Story形式,方便用户实时分享生活动态
  
 
“地图”功能则令人不由得想起已经正式下线的Zenly。早在去年5月,Hektar就在新版本中上线了含有LBS(基于位置的服务)元素的玩法。基于Google地图,用户能够在标识的所有地理位置上查看其他用户对该景点/建筑的评分信息,并查看此定位附近用户发布的实时动态。
 
  
关于商业化部分的规划,目前Hektar中流通的货币可以用于直播和内容打赏。获取方式分两种,用户可直接在平台端购买货币,310硬币售价为4.99美元;也能通过完成“每日任务”兑换相应数额的货币。
 
PART 02
中东“微博”转型史
 
在应用介绍中,他们将Hektar称为“Z世代的全新社交平台”。不过,Hektar的前身其实是社交应用Beeto,它也是常驻中东社交的头部出海产品之一。2021年,Beeto也曾经登上过沙特阿拉伯总榜第七、社交分榜第一的位置。
 
当时的Beeto定位同样是做一款“集大成者”的产品,在融合了Facebook、Instagram和Twitter等头部社交媒体功能的基础上,Beeto还添加了“热搜”、广场、话题等功能,给当时的中东市场带来了新的冲击。
 
                                                                        图源:Beeto应用商店
  
Beeto身上的微博“基因”相当浓厚,这和它的开发团队关系密切。根据应用商店中的开发者信息,Beeto的开发者为WEO TECHNOLOGY HK LIMITED,它是北京百易图科技有限公司的唯一股东,控股比例100%。公开信息显示,北京百易图公司由eWTP中东北非基金投资,而微博曾为其团队赋能,此为其一。
  
                                                                          图源:爱企查
  
其二,Beeto CTO 陈昊曾在新浪微博供职长达11年,是新浪微博的早期成员,负责包含微博主站在内的明星、问答、财经、数据标准等多项业务的研发工作。微博元老级员工的加入也帮助Beeto顺利推进中东社交业务的发展。
 
Beeto的野心不仅仅是成为中东地区的“微博”,而是做一款原汁原味、具备中东本地化元素的爆款社交媒体。Beeto CTO陈昊曾公开表示,其本地化团队中有80%的成员都来自于中东本地人,从视频/语音直播赠送的“中东元素”礼物、贴合当地用户习惯设计的“黑暗模式”,都能令人感受到团队推进本地化的决心。
 
虽然Beeto在上线初期快速获得了大量用户,在2021年保持成绩较好,但1年过后,Beeto的排名还是出现了下滑的趋势。在此期间,Beeto也在持续摸索更理想的方式。从2021年至今,Beeto更迭了70+版本,反复删减、添加新的社交玩法。
 
在持续修改的过程中,Hektar摒弃了“热搜”功能,将图文形式改造成类小红书式的图文/视频板块,添加了中东用户更能接纳的语音/视频直播功能。2022年7月13日,Beeto正式更名为Hektar,并于今年2月正式在沙特推出。
  
                                               2022年7月 Beeto正式更名为Hektar | 图源:七麦数据
  
PART 03
线下峰会+抽奖 实现快速曝光
  
Hektar在Instagram、Twitter和TikTok三个平台上开通官方账号,所有账号的信息从12月20日开始同步更新内容。宣传物料多以图片和视频为主,重在彰显Hektar的品牌价值。正如Hektar在介绍自己时所说的一样,以兴趣为导向,为Z世代年轻人提供他们关心的一切。
   
                                   “如果探险/运动是你的爱好,那么Hektar就是你的社交平台” 图源 | @Hektar
 
Hektar在TikTok平台上发布的品牌视频也得到了用户的认可,单条宣传视频点赞超过2.6万,同条视频在Twitter上的播放量超过100万次。
Hektar的高人气秘诀并不依靠投放,2月至今,Hektar都处于“0投放”状态。本次破圈的能量主要得益于两点:
 
1、参加线下峰会Leap。Leap是沙特地区较大规模的技术峰会活动,于今年2月6日至10日举办。据悉,Leap的预报名人数达15万人,最终现场报到人数超22万人次。Hektar参与了本次活动,并阐述了他们为什么选择沙特做为出海中东地区的首个目的地。
 
  
2、举办抽奖活动。本次峰会不仅邀请科技企业参加,Leap还请到了许多知名艺术家参与。其中,沙特著名歌手Abdul Majeed Abdullah也是受邀者之一。
  
2月7日,Hektar在官方账号中宣布举办抽奖活动,奖品是Abdul Majeed Abdullah的演唱会门票,参与者必须下载Hektar才能拥有抽奖权利。当天,Hektar成功拿下沙特总榜第一的成绩。
  
 
借助一场峰会曝光和福利活动,Hektar迅速回到了顶峰,甚至超越了曾经的Beeto。兴趣社交和地图交友会是开辟中东市场的新希望吗?后续扬帆出海将持续关注Hektar的未来动向。

文章作者:扬帆出海

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