AR 未来离我们很近，作为 AR 技术的引领者，Snapchat 已将这一技术融入生活，带来更多便捷和新奇体验：AR 试穿、AR 试戴、AR 试妆、AR 节日滤镜等，统统都是。

• 2022 年，AR 被广泛用于以下 4 个领域：

  • 媒体 Media 

    • 31% 的人希望通过 AR 重现主角故事情节。

  • 电商 Shopping

    • 54% 的消费者想要通过相机一扫，查看试穿试戴效果。

  • 游戏 Gaming 

    • 41% 的游戏发烧友想要将 AR 应用至他们最爱的游戏、媒体和娱乐活动中。

  • 沟通 Communications

    • 41% 的消费者想要将自己打造的 AR 情景和好友共享。

• 未来 5 年，AR 将重塑人们生活，实现质的飞跃
  
  

一、AR 凭什么让品牌力爆棚？

目前，每天有超过 2 亿用户每天使用 Snapchat AR，Snapchatter 平均每天使用 AR 60 亿次，AR 互动将产品的转化提高 94%。在品牌互动、用户粘性和忠实用户转化方面，AR 发挥了“神奇魔力”！

• 高互动

  高频互动，更易提高品牌知名度

  • AR 带来近 2 倍的关注度，进一步提高消费者对品牌的记忆和反馈意愿

  • 46% Snapchatter 使用 AR 或 VR 进行网购

  • Snapchat AR 互动每天高达 60 亿次

  • 33% Snapchatter 会向亲朋好友分享他们觉得不错的品牌 AR 滤镜

• 高粘性

  用户粘度高，未来前景广

  • 目前有 1 亿消费者使用 AR 滤镜，完成线上和线下体验体验；其中 94% 消费者表示未来将继续使用，甚至更频繁使用 AR 进行购物

  • 2025 年，几乎所有的智能手机用户都将成为 AR 的“死忠粉”

• 高转化

  用户转化高，消费者愿意为 AR 支付更多的费用

  • 运用 AR 滤镜的品牌比其他品牌的购买考虑高出 41%

  • 有 53% 的消费者在与品牌进行 AR 互动后愿意火速下单

  • 56% 的消费者一致认为 AR 让他们对产品质量更有信心

  • 超 50% 的消费者希望使用 AR 技术来评估产品，让下单更从容

  • 使用 AR 滤镜广告后销售转化率提高了 94%

  • 近 75% 的消费者表示，他们更愿意为那些与 AR 展示一致的产品，支付更多费用

二、品牌如何通过 AR 滤镜高效圈粉用户？

一直以来，Snap 深耕于 AR 技术的创新和 AR 生态的打造。日趋完善的生态系统已成功帮助数以千计的广告主完成广告知名度、品牌影响力的提升以及产品的畅销和目标客群的触及。

1.技术层面，Snap 具有超强的开发力

• 2021 年 Snap 合作伙伴大会，我们完成并公布 AR 购物系列滤镜的技术更新

  • Body Tracking 身体跟踪

  • 扫描找同款

  • 语音和姿势控制 AR 滤镜等功能

• 2021 年 AR Lens Fest，我们详细展示 AR 技术升级和制作工具的升级，里程碑式的迭代让我们距 AR 未来更进一步

  • Real-World Physics

    在 AR 虚拟环境中，展现重力、速度、质量、加速度等元素，除了更真实的虚拟画面，用户可以更直观的感受虚拟的质感和量感。

  • API Library API 集成

    创作者可将外部数据实时导入到 AR 滤镜，清晰展现股票、天气和交通信息等。

  • Custom Landmarkers

    Custom Landmarkers 的更新让“出游梦”插上翅膀，创作者不仅可以打卡全球知名景点还可将任一景点“空运” 到自家后院，感受全球文化的浪漫。

2.Snap AR 生态链，实现内容、制作、发布到变现的完整闭环

• 内容：我们建立了两大 AR 社区。目前 Snap 社群拥有超 150,000 创作者，创作了超 1500,000 AR 滤镜。

  • Snap Lens Community：汇集了全球的创作者和开发者，大家在这里相互交流开发经验，商讨创意。

  • Creator Marketplace：也叫创作者集市。在这里，品牌可以找到心仪的 AR 创作者，为自己的品牌制作 AR 滤镜，创作者也可在这里变现，实现双赢。

• 制作：Snap 降低了 AR 制作的技术门槛，鼓励更多开发者和内容创作者参与进来。我们提供很多制作工具，包括此前提到的 Lens Studio 和 Lens Web Builder。

  • Lens Studio 是 AR 创作工具，提供 3D 模型、机器学习模型、脚本素材等专业的工具配置，此外还有官方素材和授权音乐支持，让你轻松搞定 AR 滤镜制作。

  • Lens Web Builder 可以提供海量创作模板，操作简单，即使毫无设计经验，也可达到高端效果。

• 发布：品牌可将制作好的滤镜投放于 Snap Ads、Story Ads 等多种广告形式，实现变现；也可将自家专属 AR 滤镜发布于 Snap 官方页面 Public Profiles，搭建品牌专属私域流量池，触及更多潜在用户。

• 变现：除了工具和社区，我们还为品牌主提供了 AR 滤镜广告产品，通过沉浸式竖屏广告来吸引 Snapchatter，提高品牌知名度和销售业绩。

三、成功案例，全方位解析 AR 广告玩法

OTTO

针对不同性别打造两款滤镜成功锁定目标人群

Snapchat 视频广告和 AR 滤镜加持，助力 OTTO 实现品牌影响力和认知度的提升

OTTO 是德国最大的电商公司之一，在 2020 年圣诞节期间，OTTO 和 Snapchat 合作发起“Heimnachten” - “HOME-mas” 系列线上活动，鼓励大家在家过节。目标人群是 18-29 岁的年轻人，利用 Snap Ads、故事广告、商业广告和 AR 滤镜广告等多种广告形式，最大限度触达目标人群。

效果显著：

• 视频广告的完成率高达 65%

• 触达 360 万用户

• 广告知名度提升 9%

《God of War》

《Sweat》

AR 滤镜已经拉开营销新帷幕，

抓紧行动起来，和 Snapchat 一起抢占 AR 营销红利！