AR 创意大赏

电商类案例

1.Snapchat AR 购物滤镜助阵 Petco 节日营销，趣味圣诞爱意满满

Petco 是一个美国宠物品牌，专注于提升铲屎官以及主子们的生活质量。2022 年，Petco 与 Snapchat 合作，打造了以 Shoppable AR Lens 为核心的全方位假日解决方案，协助铲屎官们为家中宠物采购心仪的圣诞礼物。

Snapchat 解决方案 

基于独特的用户定位，Petco 马上确定了扩大用户覆盖，并鼓励用户和自家宠物一起庆祝节日的营销目标。在 AR 滤镜中添加五大品牌热销品，促使大家可以：

成效显著

• 本次 AR 滤镜推广，触达 Snapchatter 达 100 万+

• 行动意向提升 11%

• AR 滤镜带来的全渠道 ROAS 提升达 11 倍

2.Snapchat 多款 AR 滤镜放大招，助力 DrSmile 高效转化

DrSmile 是德国领先的牙齿矫正服务商，并致力于普及牙科市场并让更多人露出自信笑容。过去 5 年间，DrSmile 与 200 多家牙科伙伴合作，迅速攀升为欧洲市场上顶尖的牙科医院。为达成业务增长目标，触达 Snapchat 独特用户群，DrSmile 与 Snapchat 合作，提高了 3D 口腔扫描的预约量。

Snapchat 解决方案 

合作期间，DrSmile 将 AR 滤镜引入至品牌整体的营销战略，将面部滤镜、世界滤镜与 GPS 定位技术相结合，轻松达成了营销目标。

成效显著

• DrSmile Sessions 访问量增加 18.5% 

• CPA 降低 69%

• 预约量提升 60%

3.Snapchat 视频广告和 AR 滤镜齐上阵，助力 Make Up For Ever 打通线上线下全渠道

作为美妆节的翘楚，Make Up For Ever 不断创新，并在今年推出了新品“明星挚爱”唇膏系列，产品集高度显色、哑致雾面、丝滑光泽及保湿润泽于一身。为提高新品的知名度并推动购买，Make Up For Ever 与 Snapchat 合作，利用视频广告、AR 滤镜成功打响新品声量，并扩大线下门店客流，获得高额销售转化。

Snapchat 解决方案 

• 推出在线试色的 AR 滤镜，用户可滑动画面，看口红百变风格塑造自身不同妆容；

• 用户可前往 Make Up For Ever 门店，凭 Snap 截图免费兑换礼品，实现线上线下双联动；

• 将当地网红的“新品开箱”和使用心得制作成视频广告，提升消费者考虑意愿；

• 与此同时，在另外一个广告中，添加 CTA，鼓励用户 “ Try it on”，加速心动购买。

“我们此次推出的新一代‘明星挚爱’唇膏系列，与 Snapchat 合作让我们有机会塑造全新形象和身份，丰富唇彩品类。通过包括 Snapchat 游戏化滤镜在内的全面营销，丝芙兰销量同比增长 43%，唇彩类产品增量达 116%。 ”

-MAKE UP FOR EVER 中东团队 | LVMH 集团，迪拜，阿联酋

成效显著

• 多重广告产品组合将广告认知度提升 18pp

• 多重广告产品组合将行动意愿提升 8pp

• 滤镜将品牌好感度提升 9pp

4.创新应用 Snapchat AR 试穿技术，The Giving Movement 实现 MENA 地区爆量

The Giving Movement 是一家阿联酋运动休闲品牌，去年双 11 期间与 Snapchat Light Platform Burst 合作，达成非常好的成效。2021 年 12月 1 日 - 2022 年 1 月 25 日，双方再续合作，采用 AR 滤镜带动试穿转化，成为 MENA 地区第一个采用试穿滤镜的品牌。

Snapchat 解决方案 

The Giving Movement 希望通过此次合作提升品牌知名度、用户参与度与产品销量。

• 通过滤镜，用户轻轻抬手即可试穿 The Giving Movement 服饰；

• 用户还可将心仪穿搭与家人朋友分享，大大提升了消费者的购买意愿，激发了潜在转化。

成效显著

• 广告展示次数达 449 万

• 触达用户 179 万

• 上滑率达 26,700 次

• ROAS 提升 3.438 倍

游戏+泛娱乐案例

1.Snapchat AR 营销助力《苏丹的复仇》“制霸”中东市场

ONEMT 旗下明星手游《苏丹的复仇》，自推出以来，就稳居畅销榜单。为进一步扩大玩家基础，ONEMT 与  Snapchat 合作，定制整套创意视频营销活动，圈粉 Snapchat 平台上活跃度高、付费习惯好的独特用户群。

Snapchat 解决方案 

• 利用 Snap Ads、Story Ads 以及 AR 滤镜打造的沉浸式体验，联动用户；

• 积极应用斋月元素，强化节日氛围，吸引用户下载并安装应用；

• 反复测试多种创意，最终锁定阿拉伯元素，让投放更加精准；

• 采用目标竞价策略优化应用打开和应用内购买，回流更多“热爱游戏”的 Snapchat 玩家；

• 发布 8 款游戏角色滤镜，结合 Public Profiles 进一步增强品牌曝光；

“Snapchat 是我们在中东和北非地区的主要获客渠道之一，对召回流失用户和唤醒沉睡用户有很大帮助。此次《苏丹的复仇》，无论是 ROI 还是品牌知名度均取得了理想成效！我们愿意使用 Snapchat 测试更多广告产品和创意，以推动可持续的用户增长。”

- Dicky Wang，ONEMT 市场总监

成效显著

• 投资回报率 150%

• 使用 AR 滤镜后品牌知名度提升 120%

• 品牌和绩效的投资回报率高出其他平台 74%

2.AR 滤镜打造水果脱口秀，软饮品牌 Oasis 实现用户欢乐互动

Oasis 为三得利旗下的软饮品牌，因动漫化的水果形象而著称。Oasis 与 Snapchat 合作，针对法国 15-49 岁人群，推出 10 款水果角色的 AR 滤镜，设计成脱口秀游戏的形式，从而提升用户参与，扩大品牌认知度和广告认知度。

Snapchat 解决方案 

品牌方和 Snapchat 推出一系列憋笑挑战，憋笑成功的用户才能继续观看。

• 利用 Snapchat 面部追踪技术，准确识别用户反应：成功憋笑还是惨败镜头；

• 使用 Snapchat A/B Test，发掘出效果满分的投放素材；

• 辅以 2 个 Snap Ads 和 Commercial Ads 重定向至 AR 界面，实现用户触达最大化；

• 瓶身印有 Snapcodes，联动线下力量，进一步扩大品牌声量。

成效显著

• 触达 15-49 岁的用户达 500 万+

• 相较于没接触过 Oasis 消费者，看过广告的消费者购买意愿提高 14%

• 小罐饮料销售额提升 19%，带来 5 倍的整体类别增长

3.Snapchat AR 滤镜和视频广告，让 Crave 节目续集不同凡响

在原创剧集《Canada’s Drag Race》 第二季开播之际，加拿大流媒体服务商 Crave 与 Snapchat 合作，利用 AR 滤镜、Snap Ads 和 Story Ads 成功触及核心观众——千禧一代和 Z 世代，让观剧之旅乐趣横生。

Snapchat 解决方案 

《Canada’s Drag Race》侧重“自我表达”，与 Snapchat 平台多元化的特点和年轻化的人口结构，高度契合。因此他们选择了独具特色的 AR 滤镜，让追剧和娱乐同时进行。

• 通过 AR 滤镜，用户可以大胆尝试剧中角色，带入装扮，沉浸式体验《Canada’s Drag Race》的剧中世界；

• 结合 Snap Ads 和 Story Ads，进一步丰富个人叙事，让世界倾听你的声音。

“Snapchat AR 滤镜让我们有机会为观众带来无与伦比的观看体验，每个 Snapchat 玩家都能成为最耀眼的明星。”

- Mert Inal，Bell Media 市场总监

成效显著

• 行动意愿（25-35 岁）提升 12%

• AR 滤镜触达的新增用户达 130 万

其他案例

1.AR 滤镜强势吸睛，McDonald’s 应聘人数超出预期 4 倍

全球顶级快餐品牌 McDonald 在沙特地区遇到招聘难题，目前存在 850+ 职位空缺。在与 Snapchat 达成合作后，双方很快确定了 10,000 招聘目标。

Snapchat 解决方案 

得益于 Snapchat 在中东强大的影响力和庞大的用户基数，McDonald’s 的招聘信息得到有效曝光，并在一天之内就完成了初期 4x 的招聘目标。

• 推出 24 小时限定 AR 滤镜，用户可通过点击，一键跳转至投递界面；

• 与 5 位红人合作，拍摄滤镜视频，获得进一步曝光，加强用户参与；

• 投放 Snap Ads，多种广告相得益彰，牢牢抓住 Snapchatter 的目光。

成效显著

24 小时内应聘人数达 42,972人

比计划招聘人数高 4 倍+

2.利用 Snapchat AR 技术，Dubai Tourism 成功触达目标群体

迪拜一直以顶尖旅游胜地的印象存在于人们心中，但随着 2020 年 4-5 月封锁的到来，让全球旅行进入困难时期。为鼓励英国和法国游客持续来迪拜度假，Dubai Tourism 与 Snapchat 合作，采用其领先的 AR 技术，提振旅游信心，让迪拜灿烂的度假阳光，欢迎人们的到来。

Snapchat 解决方案 

• 通过 AR 滤镜，用户可以云游迪拜四大地标城市，提高滤镜互动率，为封闭在家的人们带来更多休闲与放松；

• 通过与亲朋好友间的滤镜分享，在口口相传中提升品牌影响力，并促成潜在转化。

“很高兴看到和 Snapchat 的创新性合作如此成功，通过强化迪拜作为安全的旅游地的形象，激发并保持了全世界对迪拜的持续关注和深厚兴趣。这次合作不仅将希望与幸福传播给了游客，还让他们真正有了计划迪拜出游的动力。”

 -Issam Kazim, 迪拜旅游和商业营销首席执行官

成效显著

触达英国和法国 Snapchatter 达 900万

英国和法国平均分享率达 3.87%

英国和法国平均广告认知度提高 35 pp

创新 AR 滤镜一览：

Snapchat AR 营销中，用户生成内容是引爆流量的关键，充分发挥用户的主动性，才能扩大AR滤镜的传播范围。

每年，我们都会推出 Snapchat AR 创意案例合辑，帮助广告主们吸取灵感，在大众的创意世界中，脱颖而出。欢迎关注 Snapchat 全球营销，让品牌创意和 Snapchat 一起圈粉全球 Z 世代。