2026-05-29   星期五

Avito 调查：近半数俄消费者入夏前更换护肤与彩妆产品

俄罗斯分类信息及电商平台 Avito 发布消费调研显示，近半数（约 50%）俄罗斯消费者会在入夏前主动更换护肤与装饰彩妆产品，转向更适合温暖气候的轻薄底妆、清爽保湿及防水彩妆品类，其中防晒、控油乳液与持久型彩妆关注度明显走高，反映出俄美妆市场存在鲜明的季节性换新习惯；平台数据显示俄消费者月均美妆支出约 4600 卢布，近七成购买决策受线上广告影响，约三成倾向选择本土品牌，建议面向俄罗斯市场的跨境美妆卖家抓住 5—6 月换季窗口期重点推广夏季专属 SKU，并结合俄本土热搜关键词与 KOL 内容做针对性种草。