2026-07-20   星期一

eMarketer 预测 2026 年美国直播电商销售额将达 198 亿美元

eMarketer 最新预测显示，2026 年美国直播电商销售额预计将达到 198 亿美元，同比增长 35%，超过 5800 万美国消费者将通过直播完成购物，占数字消费者总数的近四分之一。直播电商正改变消费者的购物路径——从传统模式下的明确需求搜索，转向内容推荐与实时互动驱动的消费决策。Adobe 数据显示，28% 的直播消费者购买过美妆护肤产品，46% 的品牌认为直播间互动是促进购买的重要策略。