昨天   2026-07-27   星期一

Prime Day 美妆消费趋于理性，高端及极速版韩妆品牌成最大赢家

报告显示，2026 年亚马逊 Prime Day 美妆消费更趋理性，消费者下单频率增加但单笔金额下降，平均订单金额降至 48 美元。高端品牌表现突出，Armani Beauty 登顶香水品类，Tarte 超越 Maybelline 成彩妆第一。Medicube 连续第二年蝉联美妆品牌冠军，护肤份额达 15.9%，韩妆占整体搜索量 10.5%。护发工具成增长最快细分类别（+145%）。TikTok 仍是重要流量来源，品牌提前数月营销、旗舰店转化提升成为制胜关键。报告指出，未来极速版品牌应聚焦利润贡献而非单纯依赖广告投入。