昨天   2026-08-12   星期三

俄时尚业线上份额或从 62% 升至 86%

Strategy Partners 预测，到 2030 年俄罗斯时尚行业线上销售占比将从 2025 年的 62% 升至 86%，主要推动力来自电商平台，而品牌自有网站流量预计下降 11%-15%。2026 年底该占比预计达 68%。专家认为这一预测过于乐观。线下价格上涨推动线上增长：2023-2025 年线下服装涨价 35%、鞋类涨价 60%，而平台同类商品降价 8%。但平台高佣金正在挤压品牌利润空间，促使零售商发展自有 DTC 渠道。Wildberries 约占时尚行业总营业额的四分之一，占主要平台时尚品类 61%，但近期仓库遇袭导致超 20% 仓储能力受损，预计其份额年底可能降至 45%-50%。Ozon 和 Lamoda 有望提升份额。